REVISTA PROMOVIEW - 1A EDIÇÃO

NOVEMBRO 2020 - ANO I - Nº 1 – R$ 32,00
Conheça os
vencedores
da edição 2020
Premiação do
Promoview
estreia em âmbito
internacional
Expo Retomada fez
demonstração ao vivo
dos protocolos
para eventos

Um Natal
com todas
as cores.
Unir encanto e propósito é a maior conquista pra
quem acredita que cultura e inclusão têm o poder
de transformar o futuro.
Natal do Bradesco no Palácio Avenida, em Curitiba.
Vencedor na categoria “Ação de Natal do Ano”
do Prêmio Live, do Promoview.
Desafie o futuro
1

SUMÁRIO
EXPE
DIEN
TE
06
CARTA DO EDITOR
12
EXPO RETOMADA
21
BUENISIMO
24
O BUZZ DO ANO
31
PRÊMIO LIVE
34
PRÊMIO LIVE | Grand Prix
36
PRÊMIO LIVE | Enterprise
44
PRÊMIO LIVE | Cases
52
PRÊMIO LIVE | Pro
58
Análises e Perspectivas
63
Híbridos e Presenciais
71
Martechs
77
Mercado de Incentivo
80
Jornada do Shopper
84
Desafios Regionais
77
Galeria Prêmio Live 2020
93
Festa Prêmio Live 2020
Publisher:
Cindy Carvalho Feijó
Projeto Gráfico e Design:
Gabriele Louise Swiszez
Coordenação de Conteúdo:
Camila Barini
Revisão:
Tony Coelho
Fotos:
Andres Acera
Redação:
promoview@promoview.com.br
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Apoio Editorial:
O mesmo volume de papel utilizado na
produção desta revista será reciclado por meio
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EDITORIAL
Com muita alegria escrevemos este editorial, especialmente a
você que acompanha a nossa jornada à frente do Promoview,
um projeto editorial que sempre teve o propósito de valorizar e
reconhecer as empresas, empresários e profissionais que criam e
executam ativações para marcas nos mais diversos ambientes e
segmentos, em todas as regiões do país, proporcionando experiências
memoráveis.
Na verdade, não percebemos a passagem destes 14 anos de
jornada, devido ao entusiasmo e paixão com que desenvolvemos
nossa atividade diária.
Naturalmente, por conta dos resultados e da percepção positiva
do mercado, nos sentimos orgulhosos em lembrar que começamos
com poucas pessoas, atualizando um blog em 2006 e
então fomos nos desenvolvendo, “cortando mato alto” - como diz
o jargão dos empreendedores destes tempos - até nos transformarmos
em Portal, nos idos de 2011.
Depois, acompanhando a evolução da internet, entramos na era
das Redes Sociais, onde, hoje, estamos muito bem posicionados.
Ao mesmo tempo, nos aventuramos no campo do editorial impresso
e, já a partir de 2012, iniciamos aquela que se transformou
na principal publicação do nosso setor: o Anuário Brasileiro de
Live Marketing.
O Anuário proporcionou uma nova estatura para o segmento,
dando sequência ao propósito de valorizar as pessoas e empresas,
contribuindo para valorar a auto-estima e dar uma positiva
sensação de pertencimento a um público até então sem nenhuma
referência no mercado, tratado pela alcunha pejorativa BTL.
Nesse período, coincidência ou não, as ações de brand experience
e ativações para promover produtos e serviços explodiram e
os investimentos nas ferramentas que os consolidam cresceram
substancialmente no marketing das empresas.
A chegada de uma equipe jovem, comandada por Cindy Feijó,
trabalhando junto a um grupo já experiente, com lideranças
como da Antonia Goularte e do Tony Coelho, ajudou-nos a fortalecer
nossa trajetória digital, ampliando nossa presença orgânica
no Google.
Ao mesmo tempo, desenvolvemos uma estratégia para
Redes Sociais robusta, dando inicio a mais uma fase do
planejamento estratégico.
Consolidamos nossa credibilidade esperada e, no inicio de 2020,
lançamos o Prêmio Live, incubado desde 2016, com o voto democrático
e aberto do próprio mercado, isso antes do início de uma
Pandemia paralisadora, para um momento potencial de altíssima
atividade no setor, com perspectivas animadoras.
Ousamos? Sim!
Continuamos com o Prêmio Live e o levamos, em meio a
tudo e às adversidades, a uma Festa de entrega histórica em
Outubro de 2020.
Ele já nascera internacional, em um movimento inédito no mercado
de Live Marketing com a categoria Ação de Brand Experience
LATAM, que reuniu onze trabalhos, sendo quatro da Argentina,
três do Chile, dois do Peru, um do Uruguai e um da Colômbia.
Não foi fácil. Em março de 2020, com o mercado, literalmente,
“bombando”, a votação do Prêmio Live foi encerrada, marcada
pelo maior engajamento nas Redes já obtido no setor.
Mas foi justamente quando a Pandemia chegou forte no Brasil,
adiando todos os planos.
E enquanto a tristeza tomava conta das pessoas e do País, pelas
milhares de mortes de brasileiros, os empresários do mercado de
Comunicação como um todo viram-se em meio a um voo às cegas
que perdurou por, pelo menos, três meses. Surgiram, então,
como alternativas aos eventos, as lives e webinars.
Optamos pela qualidade ao invés da quantidade.
Já fazíamos “lives” desde 2012, mas o mercado ainda não absorvia
o formato. Percebemos que o momento havia chegado com a
Pandemia e que as atividades pelo Youtube eram um caminho
sem volta. Convocamos nomes relevantes do mercado para projetos
de cocriação de conteúdos, visando estabelecer uma grade
de programação relevante.
Dessa ideia surgiram, até aqui, projetos incríveis como o “Retomada”
em conjunto com o Iron Neto; o “Fala Célio”, que vem
revolucionando a forma de gerar conteúdo no ambiente do Live
Marketing; e a Expo Retomada.
Esse último merece destaque por ter se tornado o marco zero
para a volta às atividades de um mercado que sofreu uma paralisação
total, nunca vista em nossa história.
Realizada, inicialmente, em formato de Live, no mês de agosto,
em outubro fez-se presencial, transmitida ao vivo (projetos realizados
em cocriação com o P.O e o Lummertz e mais um case de
sucesso na nossa trajetória).
Com a realização deste que foi o primeiro evento presencial em
São Paulo pós-pandemia, finalmente conseguimos concretizar
o Prêmio Live, com a festa de premiação tão esperada pelos profissionais,
agências e empresas fornecedoras do mercado e que
você vai ver, em todos os detalhes, nesta edição.
Mesmo com esta retomada, vivemos um momento ainda cercado
de incertezas.
No entanto, como escrito acima, o tempo passou e estamos
superando as adversidades de um país onde empreender é um
enorme desafio.
Apesar de tudo, chegamos aqui.
Agora, iniciamos mais um projeto e entramos no mercado de
revistas periódicas.
Este número zero da Revista Promoview traz editorial atualizado
e os melhores momentos do Prêmio Live.
Enquanto você lê as próximas páginas, já estamos trabalhando
para um ano de 2021 que deverá ser memorável.
Afinal, nele, completaremos 15 anos de atualizações diárias, ininterruptas,
do Promoview e publicaremos a 10ª. edição do Anuário
de Live Marketing.
Será mais um passo, onde produziremos um documentário
com a história dos eventos e feiras em São Paulo e pelo País, um
grande evento presencial com trilhas de conteúdo, rodadas de
negócios e expositores além da publicação de dois livros escritos
por especialistas que, como nós, são apaixonados pelo ofício de
encantar pessoas.
Boa leitura e prepare-se!
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7

EXPO OTIMISMO
A Expo Retomada foi o primeiro evento presencial pós-pandemia.
Realizada nos dias 14 e 15 de outubro, a exposição foi precedida por
uma live de lançamento no mês de agosto em um projeto de
cocriação, com a participação do Promoview, que também foi
Media Partner Oficial do evento.
!
Tecnologia para controle térmico e aplicação de protocolos: Setor de eventos com foco na geração de negócios
mostrou que está preparado para receber grande público
Carregada de boas vibrações e marcada pela demonstração,
ao vivo, dos protocolos de segurança aprovados, a
Expo Retomada reuniu, em dois dias, 40 expositores, 100
marcas e cerca de 2.000 visitantes, em horários escalonados.
A exposição foi o primeiro evento presencial pós-pandemia
na cidade de São Paulo.
“O setor de eventos é capaz de se adaptar e oferecer
todas as condições para garantir a segurança de todos os
organizadores, parceiros e visitantes.”, garantiu o idealizador
da Expo Retomada e Managing Partner da Live
Marketing Consultoria, Paulo Octávio Pereira de Almeida.
A organização deu um show na demonstração
dos protocolos.
Logo na entrada, marcações no piso, em corredores largos,
mostravam o distanciamento necessário, em caso de
fila, para passar pelas catracas - Totens de escaneamento
de temperatura e com álcool gel também estavam dispostos
antes das catracas.
O acesso ao espaço foi feito através de leitura por QR
Code, pelo celular do visitante, sem nenhuma intervenção
humana. Todo o credenciamento foi touchless.
Dentro do evento, um painel também fazia o controle
térmico por aproximação das pessoas.
Toda a planta, desde a montagem dos estandes até
o distanciamento das cadeiras da plateia, foi projetada
para proporcionar o distanciamento necessário
entre os participantes.
A visitação também foi planejada e dividida em dois grupos
por dia, respeitando o máximo de 5% da capacidade
de pessoas dentro do pavilhão do São Paulo Expo, uma
ocupação com altíssima margem de segurança, já que a
legislação permite a presença de até 20% da capacidade
de ocupação do espaço.
A mobilização da diretoria da ABRACE colocou de pé uma exposição
modelo que entra para história do mercado de feiras comerciais
8
Fernando Lummertz, Julio Feijó Neto e Paulo Octávio Pereira de Almeida,
o P.O, comemoram a realização do primeiro evento presencial
pós-pandemia na cidade de São Paulo

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Todo o pavilhão já estava adaptado com as estruturas
de segurança: adesivos de distância, placas orientadoras,
lavatórios e totens de álcool gel, itens
produzidos pelo próprio grupo, por meio da GL
Events Live, que seguem as recomendações das
autoridades governamentais.
Com altíssima margem de segurança, a organização utilizou apenas 5%
da capacidade de pessoas dentro do São Paulo Expo. Legislação permite
até 20% da capacidade de ocupação do espaço. Foram 40 expositores,
100 marcas e cerca de 2.000 visitantes, em horários escalonados.
!
A participação do Promoview foi destaque.
Um grande estúdio no estilo aquário, produzido pela
Triart, com tecnologia da Everstream, foi o espaço da
Promoview na Expo Retomada, onde foram produzidas
as lives para o Youtube da maior plataforma de Live
Marketing da América Latina. Por ali, passaram os principais
nomes do evento em entrevistas intercaladas com a
transmissão dos painéis temáticos na Arena da Retomada,
além de reportagens com os expositores.
“Foi uma honra participarmos da criação do projeto Expo
Retomada. O estúdio aquário foi também o espaço para
os sites especializados transmitirem ao vivo dali os seus
programas especiais”, destaca Julio Feijó Neto, CEO da
Promoview e diretor geral do projeto de estrutura para
lives no evento.
“Foi um ano muito difícil, que paralisou todo nosso setor
no Brasil, principalmente em São Paulo, que reúne 75%
dos eventos do País e que faz girar a economia, envolvendo
mais de 50 segmentos.
O valor do impacto anual desses eventos na economia
brasileira, no que se refere à geração de resultados para
as empresas expositoras em São Paulo são da ordem de
R$ 305 bilhões, ou seja quase 5% do PIB nacional. Mas
estamos confiantes de que o setor vai se recuperar e ser
o nosso motor propulsor para a geração de negócios”,
avaliou Daniel Galante, diretor geral do São Paulo Expo,
administrado pela GL Events.
O estúdio contou com entrevistas para os canais Hands
ON, do Otavio Neto; ABC da Comunicação, com Luciano
Bonetti; Portal Radar, com Roberta Yoshida; Portal Eventos,
com Sérgio Junqueira, além da gravação de programas
e captação de imagens para o Programa Feiras e
Negócios, de Cacá Góes, entre outros.
!
Daniel Galante, diretor geral do São Paulo Expo
Julio Feijó Neto conversa com João Neto da JA Eventos. Estúdio transmitiu
10lives e entrevistas usando equipamentos e tecnologia da Everstream
!
Gigante mundial na área de venues e grandes eventos, GL
Events apresentou as inovações que estão sendo aplicadas
nos centros de Convenções de Salvador, Riocentro, Jeunesse
Arena, Santos e São Paulo Expo

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START- IT AGORA É
CONTROL- E
Após 10 anos no mercado de Live Marketing, como uma das principais
fornecedoras de tecnologia para as agências de eventos, a Start-it
se reinventa e, a partir de agora, se autodenomina CONTROL-E.
Se o ano de 2020 foi catastrófico
para a maioria dos profissionais
de Live Marketing, para a Startit
foi exatamente o contrário. Para
celebrar esta nova fase da empresa
e atualizar seu escopo de trabalho,
Ricardo Gomes – CEO da companhia
– explica o porquê da mudança.
“A Start-it estava muito vinculada às
entregas que fazíamos
no passado
para as empresas
de Incentivo, todas
as vezes que dizíamos
que estávamos
cuidando da plataforma
para lives,
era uma surpresa
para a pessoa,
seguido da frase
—nossa, não sabia
que vocês também
faziam isso! E
atualmente nosso
principal produto
são justamente as
plataformas de
streaming para as
milhares de lives
que contam com
a nossa solução,
portanto o antigo
nome já não fazia
mais sentido” Aliás,
o novo nome esta muito alinhado com
a nova proposta da empresa que virou
referência no setor quando se fala
em plataforma para transmissão de
vídeos (lives) em streaming. “Nossa
plataforma é totalmente customizada
e, literalmente, deixa o nosso
cliente no controle da operação”
complementa Ricardo.
Como o mercado enxergou as lives
durante a pandemia?
Ricardo Gomes - Na verdade essa era
a única alternativa que as marcas
tinham para continuar conversando
com o seu público. Apesar do Zoom
e YouTube serem bastante utilizados
para o mesmo fim que a nossa plataforma,
a nossa vantagem foi de
poder monitorar e oferecer dados
relevantes impulsionando um ROI
*return of investments sólido e muito
útil para análise no pós evento. Isso
muda completamente tudo. O cliente
tem a noção do que realmente deu
ibope ou não durante sua live, além
da criptografia no conteúdo, ótimo
para temas sigilosos. Um ótimo aprendizado
para todos e que reflete no
planejamento dos próximos eventos.
E como a empresa reagiu no começo
e durante a pandemia?
Ricardo - Fomos abençoados e literalmente
fomos na contramão da
pandemia. Realizamos 180 eventos e
não paramos sequer um minuto. De
repente, viramos o
foco de atenções
de todo o organograma
da empresa.
Do analista até o
CEO, todo mundo
queria saber como
a nossa plataforma
conseguiria entregar
aquilo que
outras famosas
plataformas não
conseguiam.
Qual é o posicionamento
hoje da
CONTROL-E?
Ricardo - Somos a
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segurança. São mais
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BUENISIMO
Agência argentina Quintana leva o
primeiro Megafone de Ouro da história
do Prêmio Live. Criativos e empresários
dos países de língua latina aprovaram a
competição criativa do Promoview que já
nasce em âmbito latino-americano.
O idioma espanhol tomou conta do palco na primeira
entrega dos Megafones de Ouro, símbolo e laurel do
Prêmio Live.
Na abertura da cerimônia de premiação, o criativo argentino
Manuel Quintana subiu ao palco para receber
o Megafone de Ouro. A agência, sediada em Buenos Aires,
foi a grande vencedora da categoria Ação de Brand
Experience Latam do Prêmio.
Com o Megafone de Ouro em mãos, Quintana saudou
os 200 convidados presentes ao evento, o primeiro presencial
realizado em São Paulo desde que as regras de
isolamento social foram adotadas, dando ele o tom internacional,
que será continuado nas próximas edições
do Prêmio, organizado pela plataforma Promoview.
Pool Truck, a ação premiada, foi criada e produzida pela
agência Quintana para marcar a chegada da conta
Instagram da Mercedes Benz Caminhões na Argentina.
Nela, a caçamba de um Actros foi transformada em
uma piscina e circulou pelas ruas de Mar Del Plata.
Nesta primeira edição internacional do Prêmio Live, a
votação que definiu o vencedor da categoria Ação de
Brand Experience Latam envolveu leitores do Promoview
e especialistas da Argentina, Chile e Colômbia.
A avaliação dos cases e a votação foram realizadas em
sistema on line, pelo site premiolive.com.
Onze trabalhos apareceram na final da Categoria, sendo
quatro da Argentina, três do Chile, dois do Peru, um do
Uruguai e um da Colômbia.
Para 2021, está prevista a ampliação da competição internacional
com as categorias Ação de Brand Experience
Categoria Latina, envolvendo somente países de língua
espanhola, e a Categoria Latam, que vai colocar frente a
frente cases de todos os países da América do Sul, incluindo
o Brasil.
Criativo argentino Manuel Quintana veio ao Brasil
receber o Prêmio Live
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Durante o período de Indicações e Votação o Prêmio Live
produziu um engajamento nunca visto antes no mercado
de agências fornecedores e profissionais do mercado de
brand experience e ativações de marca. Vídeos, montagens
e mensagens criativas e divertidas. Confira algumas aqui e
veja todas na #premiolive no instagram.

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T O R A D O A N O D I R E T O R A D O A N O D I R E T O R A D O A N O D I R E T O R A
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D I R E T O R A D O A N O D I R E T O R A
T O R A D O APEREZ
N O D I R E TDIRETOR O R A D O ADE N OCRIAÇÃO
D I R E T O R A D O A N O D I R E T O R A
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PRÊMIO LIVE
PREMIAÇÃO RENOVA ÂNIMO
DO MERCADO EM 2020
A divulgação do resultado e a cerimônia de premiação
do Prêmio Live tornaram-se o primeiro evento presencial
pós-pandemia na cidade de São Paulo, uma
iniciativa do Promoview com o objetivo de reconhecer
os melhores por decisão do próprio mercado.
Nesta primeira edição, as categorias foram separadas
em Profissionais (PRO), Empresas (Enterprise), Cases
e Grand Prix, além de uma para países de língua
espanhola, reunindo cases da Colômbia, Perú, Chile,
Argentina e Uruguai.
CINDY FEIJÓ,
COO PROMOVIEW
Com uma plateia de 200 pessoas no auditório da
premiação e mais de quatro mil assistindo pelo Youtube
a entrega do prêmio foi um momento de alegria
após sete meses de paralisação total do mercado
de eventos.
O início gradual dos eventos presenciais renova o
ânimo do mercado, principalmente pelos primeiros
números, que apontam a realização de mais de 800
eventos em 2021.
Nas próximas páginas, apresentamos um highlight
destacando os melhores entre todos os premiados da
edição 2020.

VENCEDORES - EDIÇÃO 2020
GRAND PRIX
CLIENTE DO ANO
ENTERPRISE
AGÊNCIA DE BRAND
EXPERIENCE DO ANO
CASES
AÇÃO DE BRAND
EXPERIENCE LATAM
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MARKETING DO ANO
AÇÃO DE BRAND
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ESTANDE DO ANO
PRO
DIRETOR ARTÍSTICO DO ANO
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Agência mais premiada no Popai Brasil pelo terceiro
ano consecutivo, com um recorde histórico de 24
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DIRETOR DE CRIAÇÃO DO ANO
MARIANA PEREZ
Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1327
19º andar - Itaim Bibi - (11) 3848-1733
scoregroup.com.br / atendimento@scoregroup.com.br
CONTATO
Av. Eng. Luís Carlos Berrini, 1700 - 16º andar
São Paulo | 04571-935 | Tel (11) 5105-3333
www.group.com.br | contato@group.com.br
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SOLUÇÃO CENOGRÁFICA
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DIRETOR TÉCNICO DO ANO
FERNANDO ORDONES
FORNECEDOR DO ANO
PROMOÇÃO DO ANO
Sua legenda aqui nononon nononon nononono
DEVELOPER DO ANO
NEWTON PASQUALINI
EVENTO DO ANO
ABERTO AO PÚBLICO
PRODUTOR DO ANO
FELIPE COLTURATO
ACELERADORA DO ANO
AÇÃO SAZONAL DO ANO
26

27

EMPRESÁRIO DO ANO
O primeiro ganhador do Megafone de Ouro como
empresário do ano no Prêmio Live é um velho
conhecido do mercado.
Referendado por movimentos que vêm realizando nos
últimos anos em prol de agências e profissionais que
desenvolvem estratégias e ações de brand experience
para grandes marcas, seu nome é uma unanimidade.
Apesar de uma rotina insana à frente Aktuellmix,
agência de comunicação com mais de 20 anos no
segmento de brand experience e com ativações realizadas
em todo o Brasil, Celio encontrou tempo para
defesa de sua classe e de valores importantes para ela.
Graduado em Administração de Empresas pela
Universidade Mackenzie, com Extensão em Propaganda
e Marketing pela ESPM, iniciou sua carreira
no Marketing Promocional em 1994, incorporando o
conceito de Brand Experience em todos os projetos
dos quais participou.
Trabalhou na Rede Globo como Coordenador de
eventos e promoção, sendo responsável por grandes
projetos como “O Clone”, “Criança Esperança”, “ A casa
das sete mulheres”, dentre outros.
CELIO ASHCAR JR.
Sócio da Aktuellmix
Nesses últimos anos, foi Chairman da Ampro, associação
que reúne as empresas do setor de Live Marketing,
auxiliando, decisivamente, na valorização da
atividade no cenário da comunicação brasileira.
Essa atividade teve sequência e repercussão, levando-o
a participar de júris dos principais, e mais importantes,
prêmios e festivais do mundo, tais como: Effie
Awards, El Ojo, Colunistas, FIP etc.
Em 2017, foi jurado de Promo & Activation no principal
festival de comunicação do mundo, O Cannes Lions,
na França.
Nesse mesmo ano, a AktuellMix conquistou o Leão de
Prata com a campanha “Abra a boca e coma o site -
#eaternet” para Hershey’s.
Já recebeu vários prêmios profissionais, como: “O
Profissional de Marketing do Ano – Prêmio Colunistas
Brasil” (2008), “Agência do Ano – Prêmio Colunistas
São Paulo” (2008), “Agência do Ano – Prêmio Colunistas
Brasil” (2009), nomeado ”Prêmio Melhor Profissional
de Comunicação no ABP” (2013 e 2016), “Prêmio
Agência do Ano no Ampro Globes Award (2014)”,
nomeado “Melhor Serviço de Marketing do Prêmio
Caboré” (2014), eleito um dos “10 mais importantes
Executivos de Comunicações da Década pela Promoview”
(2016) e para o “Hall da Fama do Marketing
Brasileiro” pela Abramark (Associação Brasileira de
Marketing), em 2016.

CLIENTE DO ANO
Com várias ativações, a Cia Heineken demandou um grande volume de Jobs para os
profissionais, agências e empresas fornecedoras do mercado de Brand Experience,
que resultaram em cases de grande sucesso, como “A Final Imperdível”, que produziu
eventos e ativações de marca simultâneas em diversas cidades brasileiras, “Heineken
Urban Jungle”, “Sol Beach Lounge”, finalista no Prêmio Live, e os consagrados “Heineken
F1 Festival - Senna Tribute” e “Amstel District”, que receberam o Megafone de
Ouro, além das diversas promoções e campanhas, com todo o processo respeitando
os padrões de ética e boas práticas na relação cliente X agência.
Heineken F1 Festival - Senna Tribute aconteceu no Ibirapuera, em São Paulo com produção da Red Door e cenografia da GTM.
Eventos e ativações da Heineken no dia do jogo final da Champions League acontecem
nas principais cidades por todo o Brasil.
Amstel District, projeto criado e produzido pela
Hands.ag, também recebeu Megafone de Ouro
no Prêmio Live.
Ações de brand experience da marca atraem todas as atenções do público como “Urban
Jungle” instalação produzida pela Atenas em São Paulo e Porto Alegre.

30

AGÊNCIA DE BRAND EXPERIENCE DO ANO
Há 20 anos, a Netza reinventou a forma como as marcas se comunicam com seus públicos.
Em um mundo em transformação, a agência sempre foi em busca do novo para
conectar pessoas, experiências e histórias para um mundo cada vez mais integrado, complexo
e relevante.
O design organizacional proporcionou um ambiente de trabalho saudável e aberto para o
debate de ideias. Por isso, foi vencedora em várias edições do Great Place to Work e também
do prêmio do Pacto Global da ONU. Faz parte do ecossistema da Circle Aceleradora
e, com isso, se torna a primeira Martech Agency.
Lançamento Embraer E2 daAzul.
EQUIPE
Sócios: Fabiana Schaeffer e
Fernando Ribeiro dos Santos
CFO: Mauro Rezende
CTG Experience.
COO: Alessandro Lopes
RH: Carminda Strioto
Diretor de Criação: Higor Magno
Diretor de Atendimento:
Luciana Barbosa e Keila Eller
Diretor de Planejamento: Teo Leme
Diretor de Produção: Fernando Luis
Diretor de Compras: Rose Barbosa
Villa Aperol Spritz.

_v2.pdf 1 04/03/20 17:35
de
AGÊNCIA DE SHOPPER MKT DO ANO
Líder em Shopper Experience.
Somos uma agência que promove a construção de marcas e projetos de conversão de vendas
com foco no Ponto de Venda, através do uso de tecnologia e orientados por dados, sempre
pensando em como melhorar a experiência de compra.
Contando com uma equipe multidisciplinar e especialista, criamos resultados efetivos para os
negócios e marcas de nossos clientes.
per Experience.
listas, oferecemos
s de experiência
e tecnologia,
para as grandes marcas
acionamentos
ssos clientes, de forma
de seus negócios,
S PROMOCIONAIS,
, INCENTIVOS
BRITTO JR.
CEO
brittojr@scoregroup.com.br
CAROLINA VANUCI
VP de Negócios
carolina.vanuci@scoregroup.com.br
tes: AMBEV, AVON,
, JEEP, MONDELEZ,
ELL, TOP CAU
PREMIAÇÕES
Agência mais premiada no Popai Brasil pelo terceiro
ano consecutivo, com um recorde histórico de 24
prêmios em uma só edição.
Premiada no Globes Awards em 2019
Premiada no Brazil Design Award em 2019
Premiada no Prêmio Caio 2019
No reposicionamento de Guaraná Antarctica, criamos todo o ecossistema de TRA-
DE, dando vida ao conceito de Coisa Nossa, trazendo a “gambiarra”, a criatividade
do Brasileiro no set de MPDV.
Através de um processo
inovador, transformamos
o negócio das
Sua legenda aqui nononon nononon nononono
franquias PIT STOP da
Ambev, criando uma
nova plataforma de
contato com o consumidor,
focada em suas
necessidades e na facilidade
de operação.
Sua lege
scoregroup.com.br
EQUIPE
CEO: Britto Jr.
CFO: Mauro Faustino
VP de Criação: Fabricio Klug
VP de negócios: Carolina Vanuci
VP de Planejamento: Albano Neto
VP de Operações: Lucas Elias
Uma promoção de
grande sucesso, trazendo
a conhecida mecânica
Junte & Troque
em um formato digital
onde o consumidor
poderia acompanhar
Sua legenda aqui nononon seus nononon abastecimentos
nononono
se transformarem em
selos no formato de
conchas através do
app Shell Box ou plataforma
web.

AGÊNCIA DE TRADE MKT DO ANO
Ser Sales Marketing é alavancar a performance da marca na sua jornada pela cadeia
de vendas, do distribuidor até o shopper. É fazer o coração do shopper bater
mais forte pelo seu produto no ambiente.
NUTRY | Enxoval MPDV nova identidade.
McCain Food Services | Incentivo Nacional.
Raízen | Dashboards de performance Carga/Descarga.
.
EQUIPE
CEO: Silvio Ludovico Piroli
Dir. de Criação: Richard Zuppa
Dir. de Atendimento: Andrea Ghilard
Dir. de Planejamento: Alberto Niccoli Jr.
Dir. de Produção: Igor Franco
Dir. de Compras: Nailde Paiva
Rappi | campanha digital Rappi pay.

EMPRESA DE INCENTIVO DO ANO
Pioneira no mercado há mais de 25 anos de atuação, a Mark Up conecta pessoas e marcas por
meio de experiências nas diversas disciplinas do live marketing, gerando encantamento, fidelização
e resultados expressivos para os clientes.
A agência traz em seus trabalhos a marca da credibilidade, ousadia, liberdade, iniciativa e
paixão. Orientada pelo drive da inovação, está alinhada às mais avançadas tendências e tecnologias,
imprimindo frescor em soluções de comunicação impactantes, surpreendentes
e engajadoras. Tem nas pessoas seu principal ativo, como mostram as seis conquistas do
certificado GPTW.
Programa de capacitação que integra representantes e distribuidores,
impulsionando vendas.
Plataforma de relacionamento e incentivo para distribuidores
e varejo.
EQUIPE
Sócios: Silvana Torres e Kátia Braga
CEO: Silvana Torres
CFO: Aparecida Duda
Diretor de Negócios: Marcelo Murari
Gerente de RH: Raquel Ribeiro
Diretor de estratégia (criação e planejamento):
Tatiana Uemura
Gamificação, treinamento e incentivo envolvendo a cadeia de vendas.
Diretor de CRM: Carolina Garcia

AGÊNCIA REGIONAL DE BRAND EXPERIENCE DO ANO
Há 10 anos, construímos soluções com identidade, visão e criatividade. Com matriz em
Recife e filiais em São Paulo e Rio de Janeiro, atuamos com agilidade logística em todo
o país, atendendo clientes como Ambev, Diageo, Nestlé, Uber e Ifood em projetos de
Brand Experience e digital.
Concerto comemorativo
dos 60 anos da
Queiroz Galvão com
Lenine e Orquestra
Sinfônica Brasileira.
Singleton ativando o Festival Gastronômico do Restaurante
Le Jazz.
EQUIPE
Sócios: Júlio Maciel e Alana Ficher
CFO: Suênia Pimentel
RH: Aline Macedo
Dir. de Criação: Mário Campos / Rodrigo Assis
Dir. de Atendimento: Renata Barroca
Planejamento: Cecília Batista
Ger. de Produção: Rodrigo Cezar
São João Conectado
Uber nas cidades de
Fortaleza, Recife,
Caruaru e Salvador.

ACELERADORA DO ANO
Em um cenário de constante transformação digital, sem dúvidas, unir o marketing à
tecnologia é uma estratégia fundamental para conquistar os consumidores do século
21. Nesta revolução tecnológica da quarta era do marketing, a Circle é uma formidável
novidade tornando-se a primeira
Martech do setor de marketing, eventos e brand experience.
EQUIPE
CEO: Fernando Ribeiro dos Santos
COO: Fabiana Schaeffer
CFO: Mauro Rezende
CTO: Alessandro Lopes

FORNECEDOR DO ANO
Em 1993, os profissionais vindos do cinema e da televisão enxergaram no crescente mercado de eventos
corporativos uma oportunidade de explorar o uso criativo da cenografia. Assim nasceu o Grupo Técnico de
Montagem, e da lá pra cá, percorreram um grande caminho. Nos últimos anos, o grupo ampliou a área de
atuação, trabalhando com cenógrafos designers e arquitetos visionários. Reinventaram-se e tornaram-se a
GTM Cenografia.
NATAL SANTANDER – cenografia de natal em São Paulo + Bferraz.
HAVAIANAS – Estande para CCXP + Almap BBDO
RIOT GAMES – Estande para CCXP + Agencia Eleve.
EQUIPE
CEO: Rodrigo Barros
Diretor de Projetos: Daltro Mendonça
CFO: Sidneya Fabiani
Gerente de Projetos: Cesar Batista
Gerente de Produção: Marcos Uegama
AMSTEL DISTRITC - Festa na praça Victor Civita + Agência Hands

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HIGHLIGHTS

AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE LATAM
VENCEDOR
POOL TRUCK
Nesta 1ª. Edição, os leitores do Promoview na América do Sul escolheram a Ação de
Brand Experience Latam pelo sistema instalado em premiolive.com/latam.
A iniciativa beta foi um sucesso e colocou o Prêmio Live em um status internacional,
que será ampliado em 2021 com a votação de cases de toda a América Latina,
incluindo o Brasil.
Argentina
En esta primera edición, los lectores de Promoview de América del Sur, escogieron la
Acción Brand Expierence Latam del Año a través de un sistema de votación instalado
en premiolive.com/latam.
La iniciativa fue un éxito y ubicó el Premio Live en la categoría de premiaciones internacionales.
Para la edición 2021, será ampliada junto con la votación de casos de toda
América Latina, incluyendo Brasil.
Os turistas que visitaram Mar Del
Plata, na Argentina, puderam se
refrescar a bordo do “caminhão
piscina”. O Arocs 4845 foi o
modelo escolhido para a ação, a
primeira da Mercedes Benz em
sua nova conta do Instagram no
país. A criação e execução foi da
Agência Quintana, campeã do
Prêmio Live Latam.
Los turistas que visitaron Mar
del Plata, en la Argentina, pudieron
refrescarse a bordo del
“Pool Truck”. El Arocs 4845, modelo
escogido para la acción,
desfiló por las calles de la ciudad
turística.
Fue la primera acción parte
de la campaña para la nueva
cuenta en Instagram de la marca
alemana en el país, con creación
y producción de Quintana
Comunicación.

AÇÃO SAZONAL DO ANO
Para celebrar a magia da Páscoa, a Lacta produziu um monumento em LED – um Ovo
de Páscoa com mais de 20 metros de altura , 80 toneladas e 720 placas de luz –, criando
um grande símbolo desta data, numa versão inusitada.
A novidade impactou os visitantes do Parque do Ibirapuera em SP, que puderam interagir
com o Ovão, digitalmente, por meio de vídeos e ilustrações, criadas pelo
app ‘Páscoa Lacta’.
As mensagens do público se misturaram com trabalhos artísticos, desenvolvidos, especialmente
para ocasião, por Muti Randolph, Marcelo Paciornick e Batman Zavareze.

AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DO ANO
Amstel é a cerveja nascida em Amsterdã com o espírito de Amsterdã. Por isso, a marca, junto
com a Hands, transformou a Praça Victor Civita, no bairro de Pinheiros, em um pedaço da capital
holandesa com todos os seus ícones, sua cultura, sua gastronomia, seu povo diverso e, claro,
sua cerveja!
Uma autêntica celebração do estilo de vida holandês, que teve seu auge na maior festa de Amsterdam:
o King’s Day. Criamos uma data proprietária para a marca no calendário de São Paulo que
coroou o evento como o mais inesquecível da marca.
FICHA TÉCNICA
Direção de Criação: Marcelo Lenhard
Criação: Maurício Quitero
Atendimento: Marcia Mandetta
Planejamento: Pedro Capelão
Produção: Mariana Campanha
Compras: Marcia Sophia
Artístico: Rizzo
Cenografia: GTM
Aprovação: Eduardo Picarelli e Renan
Ciccone - Diretor e Gerente de Mkt

ESTANDE DO ANO
A ativação da Netflix produzida pela TM1 trouxe o mundo de Stranger Things diretamente
para a CCXP. Durante o evento, o público visitou algumas das principais localidades
da série. A empresa reproduziu o Starcourt Mall, o shopping da terceira temporada
da série, no meio da Comic Com Experience Brasil. A experiência foi desenhada
para que os fãs entrassem em cena e interagissem com os cosplays mais amados do
evento. A jornada iniciava com uma performance ao som dos anos 80 em uma clássica
aula de dança regada a figurinos neon.
FICHA TÉCNICA
Direção/criação: Eduardo Abreu
Atendimento: Daniele Calderon
Planejamento: Eduardo Rangel
Produção: Vanessa Mateika

EVENTO DO ANO PARA CONVIDADOS
GIÃO REGIÃO | Cidade
No ano em que grande parte do mercado bancário falou sobre ser digital, o Santander
usou o conceito: “Sou Chama. Orgulho que inspira“ para mostrar o valor das
pessoas na Convenção que reuniu 40 mil convidados.
A TG se inspirou na famosa passagem da tocha olímpica e criou um roteiro onde o presidente
do banco, Sérgio Rial, conduziu a Chama símbolo do Santander desde a sede
nacional até o local do evento, onde a ergueu perante os convidados. Com mais de
16 ativações combinando interação, espaços instagramáveis, shows nacionais e muita
criatividade dentro do São Paulo Expo.
RELEASE
Nós somos a TG, uma agência de Live e Experience,
com 25 anos de mercado. Somos apaixonados
por criar, viabilizar e executar projetos que mexam
com todos os sentidos e quebrem paradigmas.
Com um time de mais de 80 profissionais, nossa
missão é criar experiências que marquem a vida
das pessoas. Mais do que tecnologias, ferramentas
e plataformas, nós buscamos a ideia e o propósito.
Porque são eles que disparam o coração, e ele
não mente, você sente no pulso. Conheça a TG e
descubra um mundo de experiências capaz de
conectar marcas e consumidores a ponto de se
tornarem grandes histórias.
EXPERTISE
LIVE MARKETING
ADVERTISING
DIGITAL
EXPERIENCE
CONTATO
Av. Eng. Luís Carlos Berrini, 1700 - 16º andar
São Paulo | 04571-935 | Tel (11) 5105-3333
www.group.com.br | contato@group.com.br
PREMIAÇÕES
PRÊMIO LIVE
CANNES LIONS
PRÊMIO CAIO
FERNANDO GUNTOVITCH
Founder & CEO
fguntovitch@group.com.br
ÓZ ENÉAS
Chief Creative Officer
oz.eneas@group.com.br
JULIANA ALTGAUZEN
Account Manager
juliana.altgauzen@group.com.br
ANA PAULA BOYADJIAN
Business Manager
anapaula@group.com.br
PRÊMIO ABEMD
youtube.com/tg-lovers
instagram.com/TheGroupComunicacao
facebook.com/TheGroupComunicacao
linkedin.com/company/tg-lovers/
COLUNISTAS
PRÊMIO FIP
FICHA TÉCNICA
Direção de Produção:
Flavia Gil
Criação: Óz Enéas
Atendimento: Rodrigo Barreto
Planejamento: Eder Puchalski
e Douglas Gomes
Produção: Débora Giriboni
e Patricia Donelian
Controler: Renata Ferreira
Artístico: George Saguia
Cenografia: Live
Técnica: Viviane Alves e
Moranga
Casting: Bruno Michel e
Nanny Moraes
Digital/BI: Diogo Cardoso
A&B: São Paulo Expo
Aprovação: Bibiana Berg

AÇÃO DE NATAL DO ANO
Um Natal de cores, um Natal cheio de amor. Uma história de Natal, cantada por 90
crianças, no tradicional Palácio Avenida, no centro de Curitiba. Foram 18 músicas, projeções,
efeitos visuais, fogos de artifício e interação com o público. Um espetáculo além
do espetáculo. O Palácio vivo, todos os dias, sendo “pintado” pelo público por meio de
um aplicativo.
FICHA TÉCNICA
Direção de Criação: Daniel Marques
Consultoria Artística: Ulysses Cruz
Atendimento: Marina Cabral e Caio De Cesare
Planejamento: Daniel Marques
Roteiro: Leonardo Alkmim
Direção Artística: Milene Milan
Direção Musical: Dulce Primo e Camilo Carrara
Conteúdo Visual: Estúdio Bijari
Produção: André Vianna E Elaine Dantas
Compras: Camila Andrade
Controller: Leonardo Santiago
Cenografia: M CHECON
Técnica: Mx Sound Light Designer e
Ponto Midia e Rp Lighting
Aprovação: Marcio Parizotto, Raquel Bonaparte
e Barbara Sbragia

PROGRAMA DE INCENTIVO DO ANO
“Uma grande oportunidade de crescimento”. Foi o que motivou a Vivo a incorporar mais dois
canais ao já consagrado programa Turbine Suas Vendas (TSV), uma plataforma de inteligência
de vendas, relacionamento e premiação que traz diferentes segmentações e conteúdos exclusivos
para os participantes. Com a estreia dos novos segmentos, o programa, que já contava
com canal Varejo, agora inclui Revenda e Porta a Porta e alcança um público de mais de 81 mil
vendedores de todo o país e que registra uma produtividade de vendas duas vezes maior dos
seus participantes.
FICHA TÉCNICA
Direção: Teo Leme
Criação: Roberta Mange
Atendimento: Juliana Gonçalves
Planejamento: Marianne Moyra
BI: Gabriela Weiss
Controller: Cristiane Azevedo
Tecnologia: Fernando Coelho
Aprovação: Raquel Ayres e Amanda Farina

46
46

VENCEDORES
GEORGE SAGUIA
DIRETOR ARTÍSTICO DO ANO
FLAVIA MANTOVANINI
ATENDIMENTO DO ANO
JOÃO RIVA
BUSINESS INTELLIGENCE DO ANO
EVERTON ROSA
PLANNER DO ANO
MARIANA PEREZ
CRIATIVO DO ANO
FERNANDO ORDONES
DIRETOR TÉCNICO DO ANO
NEWTON PASQUALINI
DEVELOPER DO ANO
FELIPE COLTURATO
PRODUTOR DO ANO

AMSTEL
DISTRICT
CASE GANHARDOR
ATIVAÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DO ANO
OCUPAÇÃO
RAYYBAN
CASE INDICADO
EVENTO DO ANO ABERTO AO PÚBLICO
instagram.com/hands.ag
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GOOGLE
TEMPORADA BLACK FRIDAY
A AGÊNCIA MAIS
PREMIADA DOS
ÚLTIMOS 4 ANOS
7 VENCEDORA PRÊMIO LIVE 2020
7 AGÊNCIA DO ANO GLOBES 2016 E 2018
7 WAVE FESTIVAL 2017
7 EFFIE AWARDS 2016
7 INDICADA AO CABORÉ 2016
MAURICIO QUITERO
DIRETOR DE CRIAÇÃO
DANIELLA SEVILHA
GERENTE DE OPERAÇÕES
MARCELO LENHARD
FOUNDER & CEO
JURADO BRAND EXPERIENCE
E ACTIVATION CANNES 2019
PEDRO CAPELLÃO
HEAD DE PLANEJAMENTO
hands.ag
49

ANÁLISE E
PERSPECTIVAS
SAÍMOS? E QUANDO VOLTAREMOS?
Cenário de incertezas ainda persiste e desafia o setor. Com muita estratégia e criatividade
agências e fornecedores encaram estes novos tempos
“É o momento de acreditar que
voltaremos a crescer”
Entre os principais legados está a valorização do tempo e
das relações humanas. “Entendemos que servir e prover
segurança é mais importante do que cobrar”, diz o CEO
da Score Group, Britto Jr. “O maior aprendizado foi comprovar
que podemos trabalhar de forma mais simples,
administrar melhor o nosso tempo e qualidade de vida”,
enfatiza Fernando Guntovitch, CEO da The Group.
Uma das tendências que emergiram foi o trabalho colaborativo,
com o surgimento de parcerias entre empresas
e marcas. Um exemplo foi a iniciativa da GTM com a
NAVE7. “Transformamos nossa fábrica em um coworking
fabril, de nicho, aumentando nossa produtividade e
BRITTO JUNIOR –SCORE GROUP
O mercado do Live Marketing nunca mais será o mesmo.
A pandemia colocou o setor na UTI, a recuperação é lenta
e os efeitos ainda são sentidos em toda a cadeia. Mesmo
diante de um cenário incerto, agências e marcas não
saíram de cena, ao contrário, ganharam em aprendizado
e novas oportunidades.
RODRIGO BARROS - GTM
agilidade. Neste espaço, tanto as empresas que já eram
coligadas à GTM, quanto as que embarcaram na NAVE
durante a pandemia, têm uma área administrativa e de
produção privativa e compartilham o espaço”, comenta
o diretor geral da GTM, Rodrigo Barros. “Acreditamos que
compartilhar é o futuro, tamanhos e formatos diferentes
serão demandados, os clientes estarão a busca da especialidade
de cada um”, enfatiza.
Já a Netza, além da mudança de marca e reposicionamento,
uniu-se à Circle, a primeira aceleradora de
martechs do país. “Tivemos maior acesso à tecnologia e
a um ecossistema repleto de conexões com empresas
e startups de diversos segmentos do marketing, que
contribuiu para nos trazer uma nova visão. A perspectiva
dos novos tempos é de que juntos seremos mais fortes”,
comenta Fabiana Schaeffer, Co-CEO da agência.
FERNANDO GUNTOVICH – THE GROUP
A criatividade também foi um ponto forte, mostrou
a grande capacidade de adaptação do Live Marketing
e reforçou a preocupação com as pessoas. Na
GTM, Kits Covid, com equipamentos de proteção,
comercializados para clientes, comércios e indústrias,
contribuíram com o mercado e permitiram que
parte da equipe continuasse trabalhando.

40
30
20
10
0
Já a Heineken transformou a Tropical Transforma,
uma plataforma de música da Devassa, em mais de 30
shows-lives que arrecadaram cerca de R$ 1,5 milhão para
instituições como Backstage Invisível, Ajude 1 Freela, Juntos
pela Técnica e Retiro dos Artistas. “A situação despertou
o senso de solidariedade entre todos nós”, diz Guilherme
Bailão, Head of Brand Experience & Sponsorship
da Heineken Brasil.
“Enxergo enorme oportunidade
para o Live Marketing crescer seu
escopo de atuação”
Embora ainda seja cedo para previsões, depois de sete
meses o setor volta a respirar com a retomada, mesmo
que lenta, de algumas atividades. “Já sentimos os investimentos
voltando a acontecer. É o momento de acreditar
que voltaremos a crescer a partir do primeiro trimestre de
2021, desde que tenhamos foco em planejar e investir nos
colaboradores, clientes e fornecedores”, afirma Britto Jr.
Fabiana Schaeffer também aposta na melhora em 2021,
mas acredita que as empresas precisarão de pelo menos
um ano para atingir os níveis pré-pandêmicos. “Só em
2022”, arrisca.
“Este é um momento de virada.
Devemos repensar em um cenário
mais colaborativo”
GUILHERME BAILÃO - HEINEKEN
“Enxergo uma enorme oportunidade para o Live Marketing
crescer o seu escopo de atuação e relevância nas
estratégias das marcas. Seu potencial junto ao branded
content é exponencial! Levanto a bandeira do otimismo
para o próximo ano e vejo oportunidades ainda maiores,
com o desejo reprimido pelos acontecimentos ‘ao vivo’,
contato entre as pessoas e a socialização”, enfatiza Bailão.
“Este é um momento de virada. Devemos repensar em
um cenário mais colaborativo para as relações sociais e
comerciais no mundo pós Covid-19, realizando ações que
valorizem o ser humano, o meio ambiente e a sociedade”,
reforça Fabiana.
FABIANA SCHAEFFER - NETZA
PRINT DO MERCADO
NOVEMBRO 2020
EM RELAÇÃO A AVALIAÇÃO DO
CENÁRIO QUE VOCÊ E SUA
AGÊNCIA ESPERAVAM NO
INÍCIO DA CRISE, EM 15 DE MARÇO
DE MANEIRA GERAL O
“CORTE” PARA ADEQUAÇÃO
DO SEU NEGÓCIO AO
MOMENTO FOI DE
SOBRE A PRODUÇÃO
PARA REALIZAÇÃO DE
NOVOS PROJETOS
8%
11%
17%
52%
40% 72%
Ficou dentro do que avaliei
Foi pior do que eu avaliei
Tive crescimento no período
Fizeram cortes entre 70 e 90%
Fizeram cortes entre 50 e 70%
Fizeram cortes entre 30 e 50%
Fizeram cortes abaixo de 20%
Recebi mais briefings do que eu
esperava neste período
Recebi consultas e sondagens
sem andamento concreto
Para minha agência, o mercado
está funcionando, pois seguimos
planejando e criando para
eventos futuros
Pesquisa realizada pelo promoview.com.br com 480 agências e profissionais autônomos (MEI) de 15 cidades brasileiras entre os dias 03 e 11 de Novembro de 2020

52

53

54

HÍBRIDOS X
PRESENCIAIS
PLENÁRIAS VAZIAS E MILHARES DE VIEWS
Eventos ganham em tecnologia e alcance, mas precificação ainda é desafio
Empresas não sobrevivem sem eventos. Com os formatos
presenciais totalmente proibidos de acontecer, o mercado
precisou se reinventar. E com a característica de se
adaptar a qualquer situação, o Live Marketing avançou
pelo menos 3 anos em poucos meses com a criação e a
produção de eventos virtuais e híbridos, recheados de
criatividade, tecnologia e possibilidades de experiências.
Eles não irão substituir o bom e velho aperto de mão do
networking ou a entrega que só os presenciais conseguem
fazer, mas vão ficar e trazer um novo cenário para
essa indústria.
“As agências que quiserem
continuar no jogo terão que
aprender a se posicionar”
um evento presencial. As estratégias precisam envolver
criatividade, ferramentas adequadas e atenção ao perfil
do público. “Não existe uma fórmula única. O maior
desafio é utilizar tecnologias adequadas àquele público
– e são muitas possibilidades. Não adianta usar soluções
muito tecnológicas e complexas quando o público do
evento é pouco afeito ao ambiente digital, por exemplo.
Para fazer um evento impactante, que vá além do bom
conteúdo, é importante entender como esse público
consome conteúdo e como faz networking”, orienta
Franken. “Muitas vezes temos que entender como o
propósito e a missão das marcas deve se comunicar com
esses diferentes públicos”, complementa Tati Calvo, sócia
e diretora artística da TACC88.
Um exemplo foi o sucesso da Temporada Black Friday
Google, o maior projeto virtual realizado pelo Google no
Brasil, entregue recentemente pela Hands, junto com
a Pocx, nova provedora de soluções tecnológicas de
comunicação. “Desenvolvemos uma plataforma virtual
em que os usuários experienciaram uma navegação
imersiva em conteúdos e informações importantes aos
seus respectivos negócios. Toda navegação permitia aos
clientes Google que pudessem percorrer com autonomia
a cidade Google Black Friday e, assim, absorver informações
de maneira sinestésica”, lembra o CEO Hands
e fundador da Pocx, Marcelo Lenhard.
“Não precisamos estar mais tão
concentrados nos grandes polos
econômicos”
MARCELO LENHARD - HANDS
“Os eventos digitais sempre existiram, mas em menor escala
e menos abrangência. Esta pandemia mostrou que
precisamos ser cada vez mais digitais, é um caminho
sem volta”, afirma o sócio da aktuellmix, Celio Ashcar Jr.
“O mercado percebeu que é possível expandir o acesso à
sua mensagem e ao seu conteúdo de uma forma massiva,
através das plataformas digitais, e que isso propicia
inclusão - social, cultural etc. Foi uma quebra de paradigmas:
não precisamos estar mais tão concentrados nos
grandes polos econômicos de um país ou região, e isso
é uma conquista muito relevante para a sociedade”, diz
Gustavo Franken, sócio-diretor Everstream.
Mas somente digitalizar o conteúdo de um evento é muito
pouco para obter o mesmo sucesso e engajamento de
GUSTAVO FRANKEN - EVERSTREAM

“A áreas de compras precisam
se informar e aprender com
o mercado”
“As áreas de compras precisam se informar e aprender com
o mercado! Todo mundo quer trabalhar e atender com excelência
na entrega. Mas temos novos parâmetros e novas
tecnologias”, reforça Tati Calvo.
Entretanto, não só a precificação dos novos formatos de
eventos, mas das soluções de um modo geral, continua
sendo um desafio para as agências. “Ainda somos tratados
como fornecedores operacionais e não como parceiros
estratégicos. É assustador perceber que, mesmo
num momento de pandemia e milhares de mortes, ainda
encontramos empresas dispostas a sangrar as agências e
profissionais com prazos de pagamentos longos, concorrências
predatórias e assédios corporativos. No meio de
uma enorme crise, tem empresas aproveitando da fragilidade
de nosso mercado para espremer e esmagar nossa
margem de sobrevivência”, pontua Celio Ashcar Jr.
“As agências que quiserem continuar no jogo terão que
aprender a se posicionar e a cobrar por aquilo que, infelizmente,
deram de mão beijada nos últimos anos, criação e
planejamento, cobrar pelo que agregam para as marcas.
Se elas se mantiverem como agentes táticos e apenas
prestadores de serviços, muitas fecharão as portas nos
próximos meses. É vital a mudança de mindset”, afirma
Marcelo Lenhard.
TATI CALVO - TACC88
Roteiro e direção artística também são pilares defendidos
como essenciais para a execução de uma live profissional.
“Tomamos como base os programas televisivos para entregarmos
emoção e conteúdo relevante para reter a audiência”,
afirma Orlando Sgarbi, o Orlandinho, sócio-diretor da
Flex e diretor da GoLive Experience e da AREA451.
“Custa caro pôr um programa de TV
com qualidade no ar, em semanas”
Outra mudança importante no cenário do mercado de
Eventos diz respeito à precificação das novas soluções
híbridas ou digitais. Nem sempre o investimento, que é diferente,
torna-se mais barato em comparação aos eventos
presenciais. “Estúdios profissionais, com isolamento acústico,
controle de temperatura, além de toda estrutura para
a agência se instalar com seu cliente e outros recursos,
como gerador, estacionamento, camarins, maquiadores,
testes de Covid-19, ambulância etc, tudo isso tem um custo.
É exatamente o que diferencia um evento online com nível
profissional. Custa caro pôr um programa de TV com qualidade
no ar, em semanas”, afirma Orlandinho.
Para Gustavo Franken, precificar um evento está diretamente
atrelado ao seu objetivo e formatação. “Como
todos dizem, quando se trata de criativo, o céu é o limite. O
grande aprendizado desses últimos meses é que podemos
desenvolver eventos digitais de sucesso com custos acessíveis.
O que o cliente precisa é de inteligência nessa formatação
e isso não tem a ver com ostentação, ou trabalhar só
as soluções mais caras. O objetivo é uma comunicação eficiente.
E há várias formas de se atingir esse objetivo”, avalia.
Para este momento de adaptação, agências e fornecedores
ganham também o papel de educadores nas mesas
de compras. “Ainda pairam muitas dúvidas na cabeça do
comprador. Percebemos que não estão claros quais as possibilidades
de formatos e quais os caminhos para alcançar
e potencializar seus objetivos. Não é mesmo fácil compreender
o que o mundo digital pode proporcionar, para se
conseguir ir além do que estavam habituados no evento
presencial”, diz Franken.
ORLANDO SGARBI, ORLANDINHO - AREA451
Velhas práticas abusivas precisam ser definitivamente
extintas para a sobrevivência do mercado e esta conquista
depende do posicionamento e da união das agências. “O
mercado precisa trabalhar com transparência e responsabilidade.
É um momento de trocar informações e conhecimento,
de nos unirmos para criar um novo modo de se
relacionar”, acredita Tati Calvo.

“Nosso mercado precisa se unir para que ações predatórias
não prejudiquem as agências. Se isso não for controlado,
vamos ver muitas empresas fechando porque não
existe mágica, ou seja, a conta não vai fechar”, concorda
Orlandinho. “Acredito na força da mobilização para que
possamos conquistar o reconhecimento e relevância que
merecemos. Muitas agências ainda têm um certo receio
de abrir diálogo com seus clientes. É só por meio do diálogo
direto e legitimo que vamos construir um mercado
sustentável com respeito, igualdade e representatividade”,
conclui Celio Ashcar Jr.
“Acredito na força da mobilização
para que possamos conquistar o
reconhecimento e relevância que
merecemos”
CELIO ASHCAR JR.
PRINT DO MERCADO
NOVEMBRO 2020
SOBRE O STREAMING
PARA EVENTOS
SOBRE O VÍDEO CALL
COM CLIENTES
SOBRE O TRABALHO EM
EQUIPE POR VÍDEO CALL
15%
22% 19%
41% 42% 49%
37% 39%
36%
Veio para ficar
Vai diminuir quando os eventos
retornarem
Ainda é difícil avaliar isso
Veio para ficar e diminuirão
as reuniões presenciais
Vai diminuir muito quando a
produção de eventos voltar
com tudo
Ainda é difícil avaliar isso
Veio para ficar e fará parte da
cultura das agências
Vai diminuir muito quando a
produção de eventos voltar
com tudo
Ainda é difícil avaliar isso
Pesquisa realizada pelo promoview.com.br com 480 agências e profissionais autônomos (MEI) de 15 cidades brasileiras entre os dias 03 e 11 de Novembro de 2020

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MUITO ALÉM
DA GERAÇÃO
DE CONTEÚDO_
INTERATIVIDADE
CRIAMOS
EXPERIÊNCIAS_
VIDEO MAPPING
A VAGALUMEN LAB GERA SOLUÇÕES
EM CONTEÚDOS AUDIOVISUAIS E TECNOLOGIA,
COM ARTE E INOVAÇÃO, CRIANDO EXPERIÊNCIAS
ÚNICAS DE IMERSÃO E INTERAÇÃO_
IMERSÃO
PERFORMANCE
HOLO
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@vagalumenlab
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55 11 981 649 890

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MARTECHS
UMA NOVA GERAÇÃO DE NEGÓCIOS PARA O MERCADO
DE EVENTOS
Essa tendência foi detectada, há dois anos, por Fernando
Ribeiro dos Santos, que fundou a Circle, um ecossistema
que vem impulsionando Martechs voltadas
para as atividades relacionadas ao Live Marketing e que
recebeu o Prêmio Live pela iniciativa inovadora.
“Entendemos que o mercado está em constante transformação
e, por isso, estamos sempre na busca de
soluções inovadoras. Com essa iniciativa inédita da
Netza, que é uma agência de Marketing tradicional
com 20 anos, estamos quebrando paradigmas importantes
em um setor que é visto como possessivo e/ou
de grupos empresariais. Entramos, definitivamente,
no mercado tecnológico e colaborativo das Martechs.”,
explica Fernando Ribeiro dos Santos, CEO da Circle e
co-CEO da Netza.
Mais de 10 empresas já foram incubadas e aceleradas
desde o lançamento da Circle, em 2019, que, atualmente,
acelera quatro Martechs de Conteúdo e Incentive
Sell. Com investimento de R$ 1,5 milhão, a expectativa
de crescimento é de 20% com 10 novos clientes nos próximos
12 meses.
O Mkt Bank é uma Fintech que vai atuar no fomento
a agências e fornecedores do setor de eventos e o seu
CEO, Alessandro Lopes, destaca o valor da iniciativa
de Circle.
FERNANDO RIBEIRO – FUNDADOR DA CIRCLE
“Com esta iniciativa inédita da
Netza entramos definitivamente no
mercado tecnológico e colaborativo
das Martechs”
O aumento de Martechs – startups da área de marketing
– é a boa noticia neste período de reconstrução do
mercado de Brand Experience.
Segundo levantamento realizado pelo Liga Insights,
já foram constituídas mais de 300 Martechs, que
oferecem soluções específicas para o nosso setor
e suas operações.
O Marketing, hoje, é considerado um dos principais
elos entre a inovação e os clientes internos e externos
das empresas. O levantamento da Liga analisou e mapeou
as startups que estão entregando soluções para
os segmentos de Conteúdos Interativos; Ferramentas
de Comunicação Social e Comunicação; CRM; Customer
Experience e Customer Success; Automação de
Marketing; Pesquisas, Reviews e Feedbacks e Marketing
de Aproximação.
ALESSANDRO LOPES – CEO MKT BANK
“Pensamos em uma conta digital para atender, exclusivamente,
às necessidades do mundo da Comunicação
e Marketing e facilitar as operações bancárias entre
todos os seus públicos. Somos a única Fintech que fala a
língua deles; olhamos cada contrato, job a job, com um
sistema friendly, voltado para o formato de trabalho e as
dores desse mercado. A Circle vai agregar ainda mais na
nossa expertise, pois é a primeira aceleradora Martech a
olhar para todas as empresas pensando em tecnologia,
criando conteúdo para tecnologia.”, explica Alessandro.

O espaço ideal e com
a solução que seu
evento corporativo merece
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MERCADO DE
INCENTIVO
O QUE MOTIVA NESSES NOVOS TEMPOS?
Reconhecimento e pertencimento no lugar de recompensa. Crise acelera Incentivo 4.0
O Marketing de Incentivo sempre foi uma das ferramentas
mais eficazes para o resultado das empresas.
Engajamento, otimização da gestão e isenção de
encargos são alguns dos fatores que fizeram dessa
modalidade uma estratégia de resistência em meio à
pandemia. E por centralizar seu foco no ser humano,
potencializado pelos recursos tecnológicos, tem sido
fundamental para manter a motivação das equipes.
Campanhas antes mais voltadas à performance mudaram
formato e passaram a olhar mais o lado humano
e o relacionamento. “Premiações ligadas a reconhecimento
ganharam mais importância. As premiações
na área de recompensa ficaram mais voltadas ao
complemento de renda e ao convívio familiar”, salienta
Everton Rosa, Planner da Digi.
Para os especialistas, o que fica de positivo é que
as empresas estão aprendendo a valorizar sua força
de trabalho e os colaboradores têm reconhecido
e respondido à altura. A gestão ganha cada vez
mais importância.
“Saber acolher, estar próximo – por mais paradoxal que
isso soe – praticar a escuta ativa e reforçar cuidados
com a saúde física e mental, são pontos fundamentais
para fazer com que os times produzam de maneira positiva,
entendendo, principalmente, que nem sempre
estar na frente de um computador durante 10 horas
significa estar produzindo este tempo todo”, afirma a
CEO da Mark Up. “Reconhecimento e pertencimento é
o que motiva os colaboradores no novo normal”, concorda
Everton Rosa.
O home office, que veio para ficar, também causou
grande impacto comportamental nos colaboradores,
o que refletiu nas estratégias de comunicação e na
forma de se relacionar com os participantes das campanhas.
“Focamos mais em ações de relacionamento
e na proximidade com os participantes por meio de
Lives e ações que envolveram os familiares”, lembrou
Rosa. “O home office despertou em todos mais
autonomia, comprometimento, acuracidade e autorresponsabilidade.
As pessoas têm consciência disso e
demandam essa valorização”, enfatiza a CEO da Mark
Up, Silvana Torres.
Em sua agência, Silvana conta que o formato se mostrou
não apenas muito efetivo, mas também gratificante
para os colaboradores. “Estamos mais felizes e
muito motivados trabalhando em casa”, revela.
Com a crise, também ganhou força o Incentivo 4.0,
que já vinha crescendo para acompanhar outro movimento,
o da transformação digital. “Hoje, os recursos
tecnológicos nos aproximam com mais facilidade
das pessoas. Mais do que isso, nos ajudam a entendê-las
para orientar as tomadas de decisão, cada vez
mais pautadas em analytics, estudos e pesquisas.
Essa é a base do Incentivo 4.0”, explica Silvana Torres.
“De nada adianta uma ‘Big Idea’ se ela não vier
amarrada com dados e com uma estratégia bem
estabelecida”, acrescenta.
EVERTON ROSA
PLANNER DA DIGI
SILVANA TORRES
PRESIDENTE DA MARK UP

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JORNADA DO SHOPPER
TECNOLOGIA PARA ATENDER ANSEIOS
Varejo está mais maduro e ganha com o digital
“Os millenials já adotam uma
prática de avançar suas pesquisas
até o carrinho de compras ou
simulando o pagamento, no intuito
de receber uma gama de ofertas
para garimpar e decidir pela
melhor compra”
físico tem que usar a tecnologia para eliminar problemas
que o e-commerce não possui, como filas de espera, estoque
e outros”, afirma.
O B.I. e os dados também têm sido aproveitados de forma
cada vez mais estratégica, tanto pelas marcas quanto pelo
próprio shopper. “Os millenials já adotam uma prática
de avançar suas pesquisas até o carrinho de compras ou
simulando o pagamento, no intuito de receber uma gama
de ofertas para garimpar e decidir pela melhor compra.
É um novo comportamento que surgiu como reflexo das
pesquisas online que 97% dos clientes fazem antes de realizar
a compra em uma loja física”, lembra Piroli.
Na opinião de Klug, as métricas de definição de comportamento
de consumo online já estão bem desenvolvidas
e mapeadas. “O grande desafio é cruzar com o comportamento
de consumo e, principalmente, de pesquisa
de compra no varejo físico”. Neste contexto, o papel das
agências tornou-se ainda mais estratégico na orientação
às marcas. “O marketing tornou-se mais complexo, com
muito mais variáveis, temos um repertório maior nos capacitando
para encontrarmos as soluções mais adequadas”,
afirma Klug.
Silvio Ludovico Piroli - Welcome Sales Marketing
Como em outros setores, o varejo também precisou se
reinventar – e amadureceu. O movimento omnichannel foi
acelerado. O e-commerce nunca viu um crescimento tão
rápido: a projeção era que representasse 10% das vendas
do varejo até 2023. Agora, segundo especialistas, a expectativa
é que isso ocorra já em 2020.
“Nosso papel como agência de
shopper marketing tornou-se ainda
mais estratégico na orientação às
marcas. Por isso desenvolvemos um
repertório completo para avaliação
de métricas, nos capacitando
para encontrarmos as soluções
mais adequadas”
Neste cenário, atender os anseios do shopper tornou-se
um novo desafio para as marcas. Para Silvio Ludovico Piroli,
CEO da Welcome Sales Marketing, os recursos empregados
precisam garantir alguns pontos cruciais. “Disponibilizar
produtos e serviços para aquisição em real time;
garantir a qualidade da entrega, que implica no prazo, na
entrega do produto correto e em condições apresentáveis
de embalagem out-in box, além da a capacidade da logística
reversa. E ter um canal de atendimento de fácil acesso
para suporte. É uma operação complexa”, diz.
Já no ambiente físico são esperadas outras mudanças,
como a redução da área de exposição e serviços, priorizando
a estrutura para o delivery. Na opinião de Fabrício Klug,
Criação da Score Group, o novo papel do PDV é o de ser o
provedor de experiências. “O socializar, o tocar, o explorar
e descobrir tem que vir antes da mera necessidade de ser
um canal fornecedor de produtos. Além disso, o varejo
Fabricio Klug - Score Group

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DESAFIOS
REGIONAIS
Resiliência foi a palavra de ordem de norte a sul do país. Digital e criatividade garantiram
novo fôlego as agências regionais, que ganharam competitividade com o aumento das
apresentações e lançamentos por streaming
“O mercado encontrou
oportunidades com estratégias
digitais, ferramentas de
e-commerce e até mesmo
explorando outros setores”
“A invisibilidade reside na inexistência de regulamentação
para as empresas da área, o que, se houvesse, daria o
reconhecimento de sua importância na movimentação
da economia do país. Mesmo com o mercado evoluindo,
ganhando mais espaço e gerando muitos empregos formais
e informais, a invisibilidade vai prosseguir porque a
maioria do setor não se encaixa nos parâmetros exigidos”,
completa Tony.
A solução imediata foi o Digital, com eventos híbridos.
Como nem todos puderam seguir, de imediato, esse
caminho, a criatividade, marca do Live Marketing, falou
mais alto e novas soluções foram surgindo, desde manter
equipes em home office, supressão de custos com
infraestrutura, até o fechamento de filiais ou empresas de
grupos.
No Recife algumas agências apostaram no investimento
mesmo no momento mais agudo da crise.
ALBERTT BARROS - GAPÃO DE IDEIAS - SÃO LUIS
A pandemia foi cruel com toda a economia, mas, e especialmente,
com o mercado de Eventos. Pegos de surpresa,
agências, fornecedores e profissionais viram-se, de um
dia para o outro, sem ter o que fazer ou como trabalhar.
É possível estimar as dificuldades, mas apenas estimar,
porque a extensão será conhecida ao longo de 2021. De
real até aqui estão as demissões, encerramento de atividades,
ociosidade de escritórios e profissionais passando,
inclusive, necessidades básicas, num mercado que vinha
ascendendo e previa crescimento em 2020, o ano que
não existiu.
Em São Paulo, o mais forte reduto do setor, terra do MICE
e dos inúmeros clientes, o mercado entrou em colapso. “E
se São Paulo teve terrível tempestade, imagine o desafio
para agências, fornecedores e profissionais que trabalham
nos mercados regionais no restante do País, onde
o volume de jobs vinha sendo reduzido, mesmo antes
da paralisação”, avalia Tony Coelho, CEO da Conceito Live
Marketing, sediada no Rio.
“Foi necessário paralisarmos atividades em algumas
operações e escritórios nas cidades que sofreram mais
neste período. Isso nos deixou abalados, mas não paramos
de inovar até mesmo pelo fato de termos diversificado
as áreas de atuação nos últimos anos. Poderíamos
parar e esperar, mas escolhemos adaptar o nosso fluxo de
trabalho para continuarmos, sem perder a conexão. Neste
período, aceleramos processos e construímos a nossa
nova comunicação, já pensando em 2021” explica Alana
Ficher - Diretora Executiva da Agencia IOIO, vencedora
na categoria Agência Regional de Brand Experience do
Prêmio Live.
“Aprendemos muito com a
crise, pensamos fora da caixa.
Devemos fechar o ano com 25 a 30
eventos online”
Foram, dias, depois semanas e meses. Pelo menos dois
meses sem o menor indício sobre para onde iriam todas
as pessoas, empresas e agências que comemoravam e
previam um ano de ótimo faturamento.
E apesar da abertura de diálogo com as autoridades nada
foi feito. Produtores e freelancers assistiam o surgimento
de programas e linhas de auxilio financeiro para os demais
setores sem serem incluídos.
TIAGO FATTORI – DIFERENCIAL - FLORIANÓPOLIS

Em São Luis, o diretor da Galpão de Ideias, Albertt Barros,
readequou a estrutura da agência e montou um plano
para o trabalho home-office com a equipe. “O mês de
abril foi o pior momento, não só pelo cancelamento dos
jobs planejados, mas pela incerteza de quanto tempo
duraria a situação. Aprendemos a trabalhar à distância.
O mercado encontrou oportunidades com a elaboração
de estratégias digitais, desenvolvimento de ferramentas
de e-commerce e até mesmo explorando outros setores.
Agora, estamos voltando aos poucos, já abrimos novas
campanhas, promoções, pequenos eventos, de forma
tímida, mas já retomamos o crescimento”, afirma.
“Poderíamos parar e esperar, mas
escolhemos adaptar o nosso fluxo
de trabalho para continuarmos,
sem perder a conexão. Não paramos
de criar e inovar até mesmo
pelo fato de termos diversificado as
áreas de atuação nos últimos anos”
O Norte também sofreu, assim como o Centro-Oeste,
onde a dificuldade de captação de clientes e jobs já era
difícil antes do advento pandêmico. Já Brasília estima-se
ter se saído um pouco melhor, devido à movimentação
natural de órgãos governamentais.
Na Região Sul, onde Florianópolis se destaca, também,
como Polo Tecnológico, diversas agências fecharam e só
a resiliência do mercado pode explicar a manutenção de
Eventos, ainda que digitais, como o Festejar Gramado.
“Mesmo com o mercado evoluindo,
gerando muitos empregos formais
e informais, a invisibilidade
vai prosseguir porque inexiste
regulamentação para as empresas
da área. A maioria do setor não se
encaixa nos parâmetros exigidos
pela lei.”
ALANA FICHER - IOIO - RECIFE
Minas e Rio de Janeiro viveram o caos do momento
de maneira contundente, o primeiro por dificuldades
políticas e porque a pandemia pegou os mineiros num
momento de crescimento turístico; o segundo, por viver
basicamente de Turismo e Eventos, perdeu diversas de
suas agências e espera, ansioso, a chegada de uma vacina
antes de seu maior e mais atrativo evento turístico, o Carnaval.
“Não pelos desfiles de blocos e Escolas de Samba
que, assim como o Réveillon, já foram descartados nos
moldes em que aconteceram no passado, mas para receber
turistas na nossa imensa rede hoteleira, o que pode
permitir alguns pequenos eventos”, lembra Tony Coelho.
Em meio ao turbilhão, um ponto importante foi o amadurecimento
das regionais no que diz respeito à autonomia
da realização dos eventos virtuais ou híbridos. Antes mais
dependentes de parcerias com maiores praças, como São
Paulo e Rio de Janeiro, agora as entregas são feitas “de
casa”, com resultados surpreendentes.
TONY COELHO - CONCEITO - RJ
Tiago Fattori, diretor da Diferencial, conta que sua agência
ficou cerca de 90 dias totalmente parada. “Depois de um
primeiro trimestre com resultados excelentes, março e
abril foram os piores meses da história da agência. Fizemos
readequação no quadro de funcionários, negociamos com
todos os fornecedores e continuam os acordos em 30% a
50%, porque nosso mercado ainda não voltou”, comenta.
“Mas aprendemos muito com a crise, pensamos fora da
caixa, o mercado de eventos no Sul está retomando aos
poucos. Devemos fechar o ano com 25 a 30 eventos online,
que foi o que fez girar nosso negócio desde agosto”.
“Fechamos parceria com uma plataforma, com a criação
de um ambiente em 3D, e já estamos colhendo frutos.
Fizemos um evento para a Portobello, de âmbito nacional
para 8 mil pessoas, tudo por aqui e com uma entrega
acima da curva. E já está na agenda um evento para o
Sebrae MG”, afirma Fattori. “Quando se fala em custos em
contratar uma empresa de São Paulo, rapidamente os
clientes se voltam para o mercado local, e temos atendido
à altura. No início de dezembro faremos um evento híbrido
para a inauguração de uma fábrica no Maranhão, com
a participação de convidados de outras cidades”, complementa
Albertt Barros.
“Os empresários do Live, apesar dos percalços, em muitas
regiões, encontraram soluções e saídas, quase todas pelo
Digital. A maior delas foi a solidariedade com seus pares,
dividindo recursos ou criando movimentos reais de ajuda.
Nesse sentido, o Sudeste ficou devendo”, conclui Coelho.

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GALERIA
PRÊMIO LIVE 2020
Cliente do Ano - Heineken - Guilherme Bailão
Personalidade do Ano - Celio Ashcar Jr.
Agência Regional de Brand Experience - IOIO
Julio Maciel
Agência de Brand Experience do Ano - Netza
Agência de Shopper Marketing do Ano -Score Group
Diretor Técnico do Ano - Fernando Ordones
Planner do Ano - Everto Rosa
Empresa de Incentivo do Ano - Mark Up
Fornecedor do Ano - GTM Cenografia
Homenagem Especial: P.O e João Neto
Organizadores da Expo Retomada
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Homenagem Especial - Fernando Lummertz
Organizador da Expo Retomada
Evento do Ano Aberto ao Público
Heineken F1 - Senna Tribute - Red Door

B.I do Ano - João Riva
Agência de Trade Marketing do Ano - Welcome Mkt
Produtor do Ano - Felipe Colturato
Evento do Ano para Convidados - Encontro
Anual - The Group - Santander
Ação de Natal do Ano - Natal Palácio Avenida
Aktuellmix - Bradesco
Ação de Brand Experience do Ano
Amstel District - Hands.ag
Diretor Artístico do Ano - George Saguia
Programa de Incentivo do Ano
Turbine suas vendas - Netza - VIVO
Atendimento do Ano - Flávia Mantovanini
Ação de Brand Experience do Ano Latam
Agência Quintana l Manuel Quintana
Estande do Ano - Netflix Stranger Rhings -
TM1 - Pedro Sekeres
Ação/Promoção do Ano - Sazón - Casa 96
Denise de Cássia
Solução Cenográfica do Ano - Lollapalooza
Budweiser - Octagon
Ação Sazonal do Ano - Ovo de Páscoa Lacta
Waba - Sal Zammataro
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Completar 20 anos em 2020
é uma mera coincidência.
Ser a agência do ano, não.
Em 2020, estamos comemorando
nossos 20 anos de existência como
a agência do ano no Prêmio Live 2020.
Uns chamam isso de sorte.
Outros, de trabalho.
Nós gostamos das duas opções.
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80

FESTA
PRÊMIO LIVE 2020
Foi pura emoção. A cerimônia de entrega do Prêmio Live
superou todas as expectativas, reunindo ganhadores e
convidados na “Arena da Retomada”, montada no São Paulo
Expo. Toda energia da plateia e do palco foi mostrada de
forma incrível na live transmitida pelo Canal do Promoview
no Youtube.
Confira nas imagens captadas pela equipe de Andres Acera.
Fabiana Schaeffer e Fernando Ribeiro com Mandu Farina da
Silva, da Telefônica comemoram com a equipe da Netza, Luciana
Barbosa, Keila Eller, Márcia Castrillo, Mauro Rezende, Carlos
Mascaro, Teo Leme e Fernando Coelho
Fabricio Klug, Carolina Vanuci, Brito Jr. com seu Megafone de Ouro e
Mauro Faustino. Score Group é a Agência de Shopper Marketing do
Ano no Premio Live
Igor Feanco, Silvio Ludovico Pirolli e Richard Zupa da Welcome
Sales Marketing
Rodrigo Barros e a equipe da GTM brindam ao vivo pela rede social
O time Promoview: A videomaker Naty Barbosa, com Cindy Feijó,
COO e Gabriele Louise Swiszez , diretora de arte que criaram
toda identidade visual da Expo Retomada e do Prêmio Live e
coordenaram as ações no site e redes sociais da plataforma
Silvana Torres é pura alegria junto da equipe da Markup, empresa
81
de incentivo do ano

Fabiana Schaeffer e Fernando Ribeiro dos Santos
comemorando a conquista da Netza na principal categoria
Enterprise, Agência de Brand Experience do Ano e com a
Circle, vencedora na categoria Aceleradora do Ano
Maurício Quitero, Marcelo Lenhard e Daniella Sevilha da Hands.ag,
comemoram conquista de Amstel District como Ação de Brand
Experience do Ano
Cindy Feijó, COO da Promoview com o videomaker
John Erik Weiss
Celio Ashcar Jr. falando já como Empresário do Ano
82
Flávia Mantovanini com troféu de Atendimento do Ano
Diretoria da Red Door Agency

FESTA PRÊMIO LIVE 2020
Guilherme Bailão, Head de Brand Experience da Heineken
Julio Maciel, presidente da IOIO do Recife, Agência Regional de
Brand Experience do Ano
Newton Pasqualini com sua esposa Aurilia Paz
Giancarlo Cerino, Larissa Ruffino e Dani Gurgel recepcionam o
argentino Manuel Quintana, ganhador do Megafone de Ouro
Fernando Ordones e Mariana Moura
João Neto, Nilza, Thiago Buozzi, Tati Calvo, Sol Santin, Juliana
Pacheco, Tatiana Munhoz, Suane Lenke, Soraia Colucci, DJ Myrrha,
Adalgisa Pires e Cindy Feijó, Valquíria Macedo e Gledson. Produção
da Expo Retomada e do Prêmio Live confraterniza o sucesso do
primeiro evento presencial pós pandemia em SP
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FESTA PRÊMIO LIVE 2020
Julio Feijó Neto e Cindy Feijó
João Riva, profissional de B.I do Ano comemora com seu
Megafone de Ouro
Márcia Castrillo fazendo pose com seu Megafone de Ouro
como Programa de Incentivo do Ano
Tati Calvo e Dil Mota
Tonico Novaes, Alexis Pagliarini e Líbia Macedo
Os produtores Lucas, Daniela e Leandro com Soraia Colucci, e
Juliana Pacheco, produtora Master da Expo Retomada
85

Ricardo e Leila Bueno
Diretoria e Staff da Score Group
Cindy Feijó e Bruno Junqueira da Maze FX
Luciana Barbosa exibe troféu Vivo Turbine Suas Vendas,
Megafone de Ouro em Ação de Incentivo do Ano
86
A MC do Prêmio Live, Adalgisa Pires
Fabiana Corbo e Fernando Nunes da Prime Global Services

FESTA PRÊMIO LIVE 2020
Andres Acera e Naty Acera
DJ Myrrha
Eduardo Sanovicz, Juan Pablo de Vera, Juliana Pacheco e
Fernando Lummertz
Fabiana Pacheco, Suane Lenke e Juliana Pacheco
Fabiana Schaeffer com Mandu Farina da Silva e a equipe da
agência Netza
Equipe J.A Eventos: Daniel Cavalcante, José Roberto Souza,
Gleydson Regis, João Neto, Nilza Lima, Tatiane Adai e
Anderson Rodrigues
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