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MOCK-UP
O projeto de iluminação fez parte dos testes e da
experimentação desde o primeiro protótipo de mobiliário
construído, o que foi importante para que as lighting
designers pudessem, desde o início do processo, entender o
comportamento e o impacto das sombras no desenho desses
elementos. O próximo passo foi a construção do mock-up de
uma loja modelo, montado no interior de um contêiner dentro da
sede da Natura, em Cajamar, Região Metropolitana de São Paulo.
Ali as lighting designers puderam observar o comportamento
dos elementos e dos materiais sob todas as camadas de luz, para
então fazer as confirmações e os ajustes finos necessários para
corresponder ao conceito desenvolvido.
As ilhas foram iluminadas de maneira não uniforme por
luminárias orientáveis com LED 7W, 3.000 K e 15°. Sobre elas
também foram instaladas luminárias pendentes assinadas pela
designer Ana Neute, equipadas com LED 4,8W, 2.700 K e 12°,
conferindo um toque intimista ao ambiente.
Os espelhos e os displays circulares com luz integrada foram
desenvolvidos em conjunto com a equipe de arquitetura, para que
estivessem em consonância com o conceito de iluminação da loja.
LOJA NATURA
Cajamar, São Paulo, Brasil
Projeto de iluminação em parceria:
Fernanda Carvalho Lighting Design
e Acenda Iluminação
Fernanda Carvalho e Paula Carnelós
(arquitetas titulares)
Juliana Elias (arquiteta colaboradora)
Projeto de arquitetura e interiores:
Metro Arquitetos
Martin Corullon e Gustavo Cedroni
(arquitetos titulares)
Marina Ioshii, Renata Mori
e Paula Dal Maso
(arquitetas colaboradoras)
Cliente:
Natura
Fornecedores:
Ana Neute (Itens), LED C4
(e:Light), Lemca e Lumicenter
A escolha de equipamentos de iluminação que oferecessem
diferentes fluxos luminosos e acessórios ópticos foi essencial para
o processo. A iluminação frontal de destaque dos produtos no
perímetro, por exemplo, foi inicialmente realizada por luminárias
com facho assimétrico. Embora os níveis de conforto visual e
de iluminância vertical resultantes fossem satisfatórios, o cliente
estava descontente com um aparente “excesso de luz”, o que
foi interpretado pelas lighting designers como um desejo de dar
destaque mais seletivo aos produtos. Assim, a experimentação
com diferentes lentes as levou a optar por equipamentos com
menor intensidade luminosa e com óptica simétrica definida
e concentrada. Dessa forma, alcançaram o contraste ideal,
proporcionando maior destaque à “zona quente”, mas sem que
as áreas de estoque ficassem escuras.
O intenso processo colaborativo e experimental, em
escala 1 : 1, foi fundamental para alcançar o equilíbrio entre
o destaque dos produtos, a informação e a experiência dos
clientes, em um ambiente alinhado com a imagem da marca.
A primeira loja sob o novo conceito foi inaugurada em Salvador,
e os projetos para outras dez novas unidades estão concluídos e
aguardando a implantação.
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