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ESCALA 1 : 1
Texto: Débora Torii
Fotos: Ilana Bessler
Colaborativo, minucioso, artesanal. O processo de criação
do novo conceito para as lojas da Natura foi tão rico que pode ser
descrito por meio de inúmeros adjetivos. Também por ocasião
do seu aniversário de 50 anos, a marca brasileira de cosméticos
decidiu investir em uma nova imagem para seus pontos de
venda físicos, que estivesse em sintonia com sua história e
seu posicionamento no mercado. O projeto foi elaborado pelo
escritório paulistano Metro Arquitetos e partiu de um estudo
detalhado sobre estratégias para ambientes de varejo e também
de uma verdadeira imersão no universo dos produtos da marca.
Além de materializar os valores e as intenções da
Natura, um dos principais objetivos dos arquitetos era a criação
de um espaço que proporcionasse aos clientes uma experiência
sensorial organizada e prazerosa. Dessa forma, definiram-se
premissas para o desenvolvimento do conceito do projeto, como
o estabelecimento de hierarquias visuais que promovessem
uma organização espacial, a versatilidade de uso do espaço e o
incentivo à interação com os produtos.
Projetado de maneira modular para permitir maior flexibilidade
de uso, o mobiliário junto às paredes conta com diversas
camadas de iluminação integradas às prateleiras, para destaque
dos produtos, por meio de perfis de LED de 4,8W/m e 9,6W/m
e 3.000 K, dotados de difusor translúcido. Para possibilitar essa
versatilidade, a alimentação elétrica desses detalhes precisou ser
realizada separadamente para cada um dos módulos.
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