Manual de Normas Gráficas // Restaurante Navegador

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
1

ÍNDICE
Conceitualização:
Aplicação da marca:
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FICHA TÉCNICA
Curso de Design de Comunicação
Escola Superior de Educação e Comunicação
Universidade do Algarve
UC Projeto e Estágio Curricular
Orientador: Professor Pedro Calado
Aluna: Elsa Nogueira
Número de aluno: a61494
03 Apresentação
07 Identidade Verbal
09 Identidade Visual
Utilização da marca:
9 Paleta de cores
11 Assinatura
12 Versões
13 Grelha
14 Margens
15 Reduções
16 Tipografia
17 Restrições
19 Versão monocromática
20 Comportamento sobre cor
23 Comportamento sobre fundo fotográfico
27 Estacionário
28 Carrinha de compras
29 Farda de Staff
30 Cartão de Staff
30 Abre-garrafas
31 Identificação mesa
32 Prato
33 Base de Copos
34 Cartão de oferta
35 Redes Sociais
37 Placar
38 Outdoor

VENHA
DESCOBRIR
UM OCEANO
DE SABORES
O Restaurante Navegador é uma
empresa que se encontra inserida no
setor da Restauração, originada em
1998, procura promover a história e
cultura algarvia, bem como a cozinha
portuguesa e internacional.
BEM-VINDO/A,
ao Manual de Normas da Marca NAVEGADOR.
Dada a importância que tem a imagem gráfica na identidade de
uma empresa, foi elaborado este manual para empresa do Restaurante
Navegador, no sentido de definir e normalizar a imagem corporativa
da mesma na utilização da sua Assinatura e esclarecer as eventuais
dúvidas que possam surgir.
Disto isto, é fundamental que a utilização dos elementos deste
manual, obedeçam rigorasamente às regras aqui estabelecidas. Este
pretende ser um instrumento de trabalho prático e completo, que
reúne as ferramentas para a aplicação gráfica da marca em todas as
suas possíveis expressões.
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DESCOBRIMENTOS PORTUGUESES
FAROL INFANTE D. HENRIQUE RIO
MARÉ LOCAL ORIENTACÃO MAPA
BÚSSOLA PRAIAS ONDAS LAGOS
FAROL MAR DESCOBERTAS LEME
ALGARVE NAVEGADOR CRUZEIRO
PASSAPORTE AREIA CORDA PEIXE
PORTUGAL ONDA REDE DE PESCA
VIAGENS ANZOL COMIDA VENTO
MOSAICOS DOCAS MARINHEIRO
NAVEGAR CARAVELA HISTÓRICO
VELA TURISMO CARISMA BARCO
IDENTIDADE
VERBAL
& VISUAL
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Como identidade verbal a Marca procura que o cliente se identifique
com o que é transmitido e crie uma ligação com a mesma.
A Marca reflete vários valores sendo os principais o valor histórico, o
valor local e o seu valor carismático.
VALOR
HISTÓRICO
na maneira como foi inspirada na arte de
navegar, no mar e nos Descobrimentos Portugueses,
mais em concreto, no Infante D.
Henrique conhecido como - o Navegador.
VALOR
CARISMÁTICO
vem dos seus proprietários, Carlos e Joaquim.
Ambos trabalham no restaurante
e procuram transmitir a quem os visita o
sentimento de confiança e proximidade,
bem como, o seu sentido de humor e
as suas histórias de vida, com foco na
experiência de ambos a viajar o Mundo,
através do seu trabalho posterior em
cruzeiros, que vem ainda reforçar a
ligação ao mar da Marca.
VALOR
LOCAL
devido à sua localização no centro da cidade
de Lagos e, uma vez mais, devido à figura do
Infante D. Henrique, característico da cidade
de Lagos por a ter escolhido para iniciar a
Era dos Descobrimentos. O restaurante também
possui uma vista panorâmica, bastante
característica da marca, com vista para a
Avenida e a Meia Praia de Lagos, de onde as
caravelas comandadas por D. Henrique partiram
e, onde atualmente milhares de turistas
decidem realizar a época balnear .
7
8

RGB 0 59 80
CMYK 83 33 16 70
RGB 211 235 237
CMYK 21 0 9 0
PALETA
DE CORES
A paleta de cores teve como base as
cores do mar e foi pensada de forma a
possibilitar diversas formas de realizar
aplicações.
RGB 101 157 161
CMYK 52 0 21 31
RGB 241 249 251
CMYK 7 0 2 0
10 10 11

UTILIZAÇÃO DA MARCA
ASSINATURA
VERSÃO
VERTICAL
A assinatura principal da marca é composta pelo seu símbolo ( representação
visual das velas de uma caravela com padrão que remete para
as ondas do mar) e pelo logótipo ( a palavra Navegador).
A marca possuí duas versões: uma versão vertical e uma versão horizontal.
O uso dependerá unicamente das situações a serem utilizadas,
do espaço disponivel e do meio a ser apresentado.
SÍMBOLO
VERSÃO
HORIZONTAL
LOGÓTIPO
11
12

UTILIZAÇÃO DA MARCA
GRELHA
UTILIZAÇÃO DA MARCA
MARGENS
A grelha é constituida por elementos ovais e retângulos que serviram
como guias e orientação na construção da Assinatura.
A área de segurança representada é a mínima permitida para utilização,
deve ser sempre que possível aumentada e estar livre. O elemento
utilizado como medida da área de segurança (x) é a largura das ondas
representadas no símbolo da Marca.
5x
5x
5x
5x
1x
13
14

UTILIZAÇÃO DA MARCA
REDUÇÕES
UTILIZAÇÃO DA MARCA
TIPOGRAFIA
Para garantir a legibilidade da marca, foi estabelecido um limite
de redução máximo, respeitando as proporções e espaçamento dos
elementos.
As tipografias escolhidas para a identidade visual traduzem a marca
e possuem grande legibilidade e clareza, tornando possível a representação
de uma marca concisa e homogênea nos meios necessários.
VERSÃO
DIGITAL
BRANDON GROTESQUE
BOLD
utilizado para títulos e
elementos de ênfase
A B C D E F G H I J
K L M N O P Q R U
V X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9
96,1 px
MONTSERRAT REGULAR
utilizado para corpo de
texto
A B C D E F G H I J
K L M N O P Q R U
V X Y Z
88,5 px
1 2 3 4 5 6 7 8 9
8px
64px
MONTSERRAT BOLD
utilizado para títulos
(secundária)
A B C D E F G H I J
K L M N O P Q R U
V X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9
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UTILIZAÇÃO DA MARCA
RESTRIÇÕES
C. APLICAR
OUTLINES
D. DISTORCER
ELEMENTOS
A alteração da assinatura da Marca prejudica a coerência e percepção
da identidade comprometendo os seus objetivos e condicionando o
seu impacto e valor. Torna-se necessário uma implementação correta e
consciente dos seus elementos de forma a respeitar a sua integridade.
Este critério aplica-se a ambas as Assinaturas da Marca.
Os seguintes exemplos representam o que não fazer:
A. ALTERAR A
ORIENTAÇÃO
B. ALTERAR A
DISTÂNCIA DOS ELEMENTOS
E. REDIMENSIONAR
ELEMENTOS
C. ALTERAR A
TIPOGRAFIA
NAVEGADOR
RESTAURANTE
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UTILIZAÇÃO DA MARCA
VERSÃO MONOCROMÁTICA
UTILIZAÇÃO DA MARCA
COMPORTAMENTO SOBRE COR
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POSITIVO
NEGATIVO
PALETA DE CORES DA MARCA
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UTILIZAÇÃO DA MARCA
COMPORTAMENTO SOBRE COR
Em fundos coloridos de cor preta ou branca, há a possibilidade de
utiizar a Assinatura em branco em fundo preto e preta em fundo branco,
ou a cores seguindo o exemplo apresentado.
Nos casos em que a Assinatura é aplicada em fundos coloridos que
não fazem parte da paleta oficial da marca, esta deverá ser utilizado na
sua versão branca - nos fundos de cores sólidas escuras - e na sua verão
preta - nos fundos de cores sólidas claras -, de forma a respeitar o contraste
e garantir maior legibilidade.
PRETO E BRANCO
CORES ESCURAS
CORES CLARAS
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22

FUNDOS
FOTOGRÁFICOS
A aplicação da Assinatura em fundos fotográficos pode
criar problemas na sua legibilidade e provocar situações
imprevistas. Assim, deverá procurar-se sempre obter o
máximo de contraste e legibilidade possível.
24 25

APLICAÇÃO
DA MARCA
26 27

APLICAÇÃO DA MARCA
ESTACIONÁRIO
APLICAÇÃO DA MARCA
CARRINHA PARA COMPRAS
28 27
29 28

APLICAÇÃO DA MARCA
ROUPA STAFF
APLICAÇÃO DA MARCA
CARTÃO DE IDENTIFICAÇÃO STAFF
ABRE-GARRAFAS
30 29
31 30

APLICAÇÃO DA MARCA
IDENTIFICAÇÃO DO NÚMERO DE MESA
APLICAÇÃO DA MARCA
PRATO
32 31
33 32

APLICAÇÃO DA MARCA
BASE DE COPOS
APLICAÇÃO DA MARCA
CARTÃO DE OFERTA
34 33
35 34

APLICAÇÃO DA MARCA
REDES SOCIAIS - INSTAGRAM
APLICAÇÃO DA MARCA
REDES SOCIAIS - FACEBOOK
36 35
37 36

APLICAÇÃO DA MARCA
PLACAR
APLICAÇÃO DA MARCA
OUTDOOR
38 37
39 38

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