Revista Apólice #250

Grisalhos trazem recursos,
e novos desafios, ao
mercado segurador
Empresas se preparam para
cativar o público mais velho e
para atendê-lo de forma mais
assertiva, com produtos e serviços
específicos para a idade
Paula Sales Silva
O
grisalho está na moda e com
razão!
A expectativa de vida do
brasileiro vem crescendo a
cada ano e, segundo dados das Tábuas
Completas de Mortalidade, divulgadas
pelo IBGE em novembro, a média é de
76,3 anos. Este segmento da população,
em franco crescimento, já contabiliza
50% do mercado consumidor e movimenta
R$ 1,8 trilhão, anualmente. É a
chamada Silver Economy, um fenômeno
mundial responsável por movimentar
algo em torno de US$ 15 trilhões ao ano.
Para o setor de seguros e previdência,
a maior expectativa de vida abre espaço
para um público interessante que, em sua
maioria, tem renda própria, é mais exigente
e tem forte tendência a fidelização.
Por isso, há algum tempo, o mercado vem
estudando e lançando produtos e serviços
mais adequados ao segmento sênior.
“De acordo com projeções do IBGE,
o Brasil terá, em 2060, mais de 73 milhões
de idosos, o que equivalerá a um
terço da população. O grande desafio
das seguradoras é desenvolver produtos
adequados a essa faixa etária, que viverá
por mais tempo, especialmente acima dos
60 anos, com aspirações e necessidades
específicas”, afirma Bernardo Castello,
diretor da Bradesco Vida e Previdência.
Castello considera que, mais que
desafios, a longevidade também abre
oportunidades. A redução da mortalidade,
com o consequente aumento da sobrevida
acima dos 60 anos, permite que o
mercado se planeje melhor para oferecer
um leque mais amplo de coberturas, com
maior previsibilidade na precificação dos
diferentes tipos de seguros destinados a
essa faixa da população.
“Temos trabalhado intensamente
na Bradesco Seguros para viabilizar
assistências que sejam úteis no dia a dia
das pessoas e oferecer benefícios que
possam ser desfrutados em vida, além
de desenvolver planos que não sofram
ajustes tarifários em razão das mudanças
de faixas etárias. Viver mais requer um
planejamento maior e queremos ser parceiros
dos brasileiros longevos e de todas
as idades nessa caminhada”, declara.
Para o diretor-presidente da Seguros
Unimed, Helton Freitas, o investimento
na economia prateada é um compromisso
ético e sustentável com a sociedade.
“Entendemos como saudável um mundo
em que as pessoas possam viver mais
e melhor, com mais saúde e mais felicidade.
E a saúde financeira também é
dimensão indissociável desse modo de
viver”, declara.
❙❙Bernardo Castello, da Bradesco
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