Arte que inventa afetos - ebook

ARTE QUE INVENTA AFETOS 337
espectador teve a oportunidade de montar sua grade particular de
programas com o que era disponibilizado em seu próprio tempo e
duração, sem depender exclusivamente das ofertas “empacotadas”
exibidas pelas estações.
Era o ano de 1976 e assim começou o consumo de vídeos domésticos,
pois também estava dada a possibilidade de registrar os mais diferentes
momentos do cotidiano a custo reduzido, com o lançamento e
rápida popularização das câmeras.
No ano seguinte, a japonesa Japan Victor Company (JVC) apresentou
ao mercado o VCR no formato Video Home System (VHS). Sua
política industrial, ao contrário da concorrente Sony, foi de ampla difusão
do projeto e num curto período o formato VHS dominava o mercado
dos videocassetes. Isto foi consolidado com a celebração de um
acordo entre a JVC e a americana RCA – pioneira nas transmissões de
televisão (SANTOS, 1987).
O Brasil acompanhou o desenvolvimento dessa tecnologia a
certa distância. Os videocassetes entraram no mercado nacional a partir
de 1980, quando as empresas começaram a produzir os equipamentos
aqui, especialmente na Zona Franca de Manaus. O mesmo caminho foi
seguido pelas câmeras, oferecidas no varejo dois anos depois.
Em termos de mercado nacional alternativo audiovisual, o
VHS começou a ser usado por produtoras independentes, muitas
delas surgidas como extensões de estúdios que faziam cobertura fotográfica
de casamentos, congressos, feiras, passeios. Era uma forma
de sofisticar a prestação de serviços, usando argumentação sedutora
da imagem em movimento.
Entre 1987 e 1988, essas produtoras colocaram o VHS na linha
de produção de programas para os circuitos internos de televisão nas
empresas. Os supermercados são um exemplo desta inovação.
Tinha um grupo de pessoas que desenvolvia, em 1986-87,
um trabalho em vídeo VHS, mais ligado à publicidade, ao
setor privado. Fazia programas para alguns canais internos.
A TVT Vídeo, um grupo de Joaquim Oliveira, montou
uma estação só para atender a sua rede de supermercados
(SOUZA, 1998, p. 83).