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IMERSÃO<br />
6 de Fevereiro 2018<br />
• PESQUISA SPOTIFY<br />
• PESQUISA YOUTUBE MUSIC<br />
• MUSIC BRANDING<br />
• A MARCA <strong>BIS</strong><br />
• <strong>BIS</strong> 2018 ON GOING
pesquisas
Spotify ultrapassou 140 milhões de<br />
usuários ativos mensais globalmente
1. STREAMING HOJE<br />
2. NOVOS HABITOS DO<br />
STREAMING<br />
3. O PODER DO AUDIO<br />
4. CONSUMO POR TARGET<br />
5. STREAMING E MARCA
STREAMING
53% da população online<br />
ouve áudio digital.<br />
Esses usuários não escutam<br />
conteúdo de áudio de forma<br />
passiva. Eles descobrem, organizam<br />
e consomem mais conteúdo do que<br />
nunca.<br />
Fonte: The New Mainstream 2013, Edison Research
NOVOS HABITOS<br />
DO STREAMING
O PODER DO<br />
AUDIO<br />
1. O MOMENTO<br />
Como ouvimos<br />
hoje<br />
2. O IMPACTO<br />
Mensagens<br />
que funcionam<br />
3. O FUTURO<br />
O que vem por<br />
aí
1. O MOMENTO<br />
Como ouvimos hoje<br />
Nossa vida é moldada pelo o que<br />
ouvimos, e personalizar nossa própria<br />
trilha sonora ficou fácil demais.<br />
O que te faz ficar com vontade<br />
de escutar musica?
1. ONIPRESENTE<br />
O áudio está em todos os lugares.<br />
No seu bolso, em movimento.<br />
É mobilidade.<br />
2. INTIMO 3. EVOCATIVO<br />
Algo mais pessoal, uma<br />
conversa.<br />
Musica serve para Regular humor e<br />
emoções. Reflexo real de quem<br />
somos.<br />
MUSICA X VÍDEO<br />
- A caminho do trabalho: 5X maior<br />
- Fazendo atividade física: 3,5X maior<br />
- Momento de concentração: 3x maior<br />
FONES DE OUVIDO +<br />
DISPOSITIVOS<br />
CONECTADOS :<br />
INTERAÇÃO, CONEXÃO E PERSONALIZAÇÃO<br />
MOMENTOS<br />
ESPECIAIS<br />
EMOÇÕES<br />
FORTES<br />
LEMBRANÇAS<br />
INTENSAS
2. O IMPACTO<br />
Mensagens que funcionam<br />
As pessoas estão musicalizando<br />
suas vidas mais do que nunca, com<br />
conteúdos que refletem quem elas<br />
são, o que estão fazendo e como<br />
estão se sentindo no momento.<br />
Agora é possível criar mensagens de<br />
áudio em sintonia com o estado de<br />
espírito do seu público.
1. PENSE NA<br />
HISTORIA<br />
1. PENSE NO<br />
CONTEXTO<br />
1. PENSE NA<br />
MUSICA<br />
1. PENSE<br />
NO SOM<br />
Mantenha seu publico<br />
envolvido em uma historia<br />
difícil de esquecer<br />
Anúncios combinando com o<br />
formato e momento do<br />
consumidor<br />
Use a musica com eficácia e<br />
vai construir sua imagem e<br />
conquistar seu publico<br />
O áudio envolve, aumenta nível<br />
de atenção e expande na<br />
associação mental.<br />
Marca o cotidiano.<br />
PLAYLISTS COMENTADAS<br />
SE CONTEUDO É REI,<br />
CONTEXTO É DEUS<br />
HISTORIAS<br />
INESQUECIVEIS<br />
TRILHA SONORA <br />
GERA EMOÇÃO <br />
INSPIRA AÇÃO<br />
RECURSO PARA<br />
BOAS HISTORIAS
3. O FUTURO<br />
O que vem por aí<br />
O áudio integrado em nossas vidas<br />
através de inovações como a ativação<br />
por voz e a realidade aumentada.<br />
Ele passará a ser a força fundamental<br />
por trás das nossas interações diárias<br />
com a tecnologia
1. VOZ<br />
2. PERSONALI_<br />
ZAÇÃO<br />
3. FORMATO<br />
NATIVO<br />
4. IMERSÃO<br />
Som será a nova tela e<br />
sua voz o controle<br />
remoto<br />
Informações contextuais<br />
serão tudo para impactar<br />
da melhor maneira<br />
Cada nicho com uma<br />
experiência de áudio<br />
relevante<br />
Áudio mais do que um som,<br />
uma imersão no conteúdo.<br />
A EXPERIÊNCIA DO<br />
ÁUDIO MAIS PESSOAL<br />
AUDIO DINAMICO<br />
MARCA NO CORAÇÃO DA<br />
NARRATIVA E DAS AÇÕES<br />
EXPERIÊNCIAS DE<br />
REALIDADE VIRTUAL E<br />
AUMENTADA
STREAMING<br />
NA GALERA
STREAMING<br />
E MARCAS
2016 - 2017<br />
21% mais tempo em dispositivos móveis<br />
79% mais tempo em apps de música.<br />
As receitas globais de plataformas de streaming e<br />
assinatura de música aumentaram 51% no<br />
último ano.<br />
Desafio: Vamos conseguir alcançar de<br />
maneira eficaz esse público valioso,<br />
mas fugaz?<br />
Por sorte, a probabilidade de sentir uma conexão<br />
emocional com uma marca é duas vezes<br />
maior entre as pessoas que usam streaming do<br />
que entre aquelas que não.
fim
1,5 bilhão de pessoas/mês<br />
acessando o YouTube. Mais de<br />
1h/dia no mobile assistindo a<br />
vídeos na plataforma.<br />
Os millennials moram aqui.<br />
96% dos jovens de 18 a 35<br />
anos acessam o YouTube.<br />
No Brasil, 95% da<br />
população online acessa a<br />
plataforma pelo menos uma<br />
vez por mês. São 98 milhões<br />
de brasileiros conectados.<br />
O YouTube atravessa<br />
gerações. 60% das<br />
pessoas acima de 36<br />
anos acessam a plataforma<br />
uma vez ou mais por dia.<br />
FONTE: COMSCORE MULTI-PLATFORM, 2014-2017, BRASIL. FONTE: DADOS INTERNOS YOUTUBE, GLOBAL – MAIO DE 2017
EXISTIA VIDA PRÉ-YOUTUBE?<br />
63% não conseguiriam viver sem<br />
54% acreditam que a essência é a liberdade de expressão<br />
41% acreditam que é a diversidade<br />
26% acreditam que é a autenticidade.<br />
E YouTube também é escola.<br />
31% - uma fonte de aprendizado.<br />
47% - informação é buscar por novidade (37%) e cultura (20%).<br />
E POR QUE O YOUTUBE É DIFERENTE?<br />
87% - qualquer tipo de conteúdo, quando e onde quiser<br />
78% - conteúdos mais autênticos.<br />
QUAL SEU ASSUNTO FAVORITO?<br />
Música, gastronomia, moda & beleza, gaming e futebol.<br />
77% desses, assistem 2x + que no geral.<br />
FONTE: COMSCORE MULTI-PLATFORM, 2014-2017, BRASIL. FONTE: DADOS INTERNOS YOUTUBE, GLOBAL – MAIO DE 2017
QUAL VÍDEO ASSISTIR?<br />
46% - ter relevância<br />
39% - Tem que ser envolvente e<br />
30% - tem que ser autêntico<br />
E não é só assistir, é fazer acontecer.<br />
40% - amam vídeos de tutoriais<br />
83% - aprenderam algo novo nos últimos 6 meses<br />
79% - preferem tutoriais do que ler instruções.<br />
YOUTUBE É PAIXÃO + DIVERSÃO +<br />
IDENTIFICAÇÃO.<br />
86% - “É o lugar onde encontro conteúdo sobre temas<br />
que eu amo”.<br />
84% - “Morri de rir assistindo a um vídeo no YouTube<br />
no último mês.”<br />
70% - “É o lugar onde eu me identifico (encontro<br />
conteúdo, youtubers, pessoas iguais a mim).”<br />
NÃO IMPORTA O QUE VOCÊ<br />
PROCURA.<br />
77% - “achei um vídeo no YouTube que não<br />
consegui achar em nenhum outro lugar.”<br />
75% - “no último mês, procurei o YouTube para<br />
assistir a um vídeo que todos estavam<br />
comentando.”<br />
64% - procuraram recentemente um vídeo<br />
nostálgico e amado do passado.<br />
FONTE: COMSCORE MULTI-PLATFORM, 2014-2017, BRASIL. FONTE: DADOS INTERNOS YOUTUBE, GLOBAL – MAIO DE 2017
ZAPEANDO NO YOUTUBE<br />
59% concordam que é melhor ficar atualizado pelo YouTube<br />
do que vendo notícias<br />
46% concordam que assistem a programas de tv através do<br />
YouTube.<br />
E TANTO FAZ SE É RETRATO OU<br />
PAISAGEM.<br />
53% - assistir a vídeos das duas formas<br />
30% - somente na posição paisagem<br />
Mas à noite é mais gostoso. 4 em cada 10 consumidores de<br />
YouTube se conectam à plataforma entre 17h e meia-noite.<br />
SE O VÍDEO É BOM, É PLAY NO<br />
PRÓXIMO.<br />
50% - curtem/avaliam um vídeo assim que assistem.<br />
40% - assistem a vídeos relacionados e buscam<br />
pesquisar mais sobre.<br />
O QUE ELES QUEREM DAS MARCAS?<br />
maior importância em branded videos:<br />
80%- divirtam/entretenham<br />
79% - mostrem como usar seus produtos<br />
75%- maneira de aprender mais sobre um assunto.<br />
PULAR ANÚNCIO? DEPENDE.<br />
68% - curtem ver propagandas que tenham a ver com o<br />
vídeo q vão assistir<br />
67% - vídeos de propaganda que são curtos..<br />
FONTE: COMSCORE MULTI-PLATFORM, 2014-2017, BRASIL. FONTE: DADOS INTERNOS YOUTUBE, GLOBAL – MAIO DE 2017
MUSICA
DADOS<br />
MUSICA<br />
YOUTUBE<br />
PRE-PA-RA: TEM MÚSICA PRA MATAR A<br />
SAUDADE E TEM NOVIDADES<br />
SURPREENDENTES.<br />
67% usam o YouTube para procurar as músicas que<br />
querem ouvir.<br />
43% para ouvir músicas antigas que não encontram em<br />
outro lugar.<br />
29% para estar antenados sobre novas músicas.<br />
28% para conhecer um artista ou música nova.<br />
27% para ouvir as sugestões de músicas que o YouTube<br />
oferece.<br />
VER E OUVIR NÃO BASTAM. BOM<br />
MESMO É INTERAGIR.<br />
74% gostam de estar por dentro dos<br />
últimos lançamentos.<br />
40% gostam de interagir com artistas<br />
através da internet.<br />
43% gostam de saber o que os<br />
artistas estão fazendo (bastidores).<br />
39% gostam de se expressar dentro<br />
do universo da música (postar covers,<br />
composições, coreografias etc.).<br />
É QUE A INTERAÇÃO APROXIMA FÃS<br />
E ARTISTAS.<br />
47% curtem os vídeos dos artistas<br />
preferidos.<br />
40% compartilham.
Se a ideia é se divertir, se emocionar e conhecer as coisas<br />
mais bacanas, o endereço é aqui.<br />
69% AFIRMAM QUE ENCONTRAM OS CONTEÚDOS<br />
MAIS LEGAIS DE MÚSICA NO YOUTUBE.<br />
O YouTube é o palco particular de cada um de nós.<br />
No seu palco, quem escolhe as atrações é você. Quer um<br />
clima mais romântico ou prefere uma pegada mais balada?<br />
4 EM CADA 10 MONTAM AS SUAS PLAYLISTS NO<br />
YOUTUBE.<br />
Divulgar uma banda com<br />
um videoclipe caprichado<br />
continua sendo um acerto.<br />
73% ASSISTEM A<br />
VIDEOCLIPES NO<br />
YOUTUBE.<br />
Nem precisa escolher: na sua<br />
playlist, cabe de tudo um pouco.<br />
52% DOS USUÁRIOS GOSTAM<br />
DE OUVIR MÚSICAS DE<br />
ARTISTAS VARIADOS.<br />
Vídeo oficial mata só<br />
pouco dessa fome sonora.<br />
4 EM CADA 10<br />
USUÁRIOS TAMBÉM<br />
ASSISTEM A SHOWS.
1. FAIXAS INFINITAS<br />
2. DESCOBRIR DOS 7 MARES<br />
3. BATIDA SAFADA<br />
4. SERTANEJO<br />
5. CEREBRO ELETRONICO<br />
6. RAP É PARA TODOS<br />
7. O MUNDO É POP<br />
8. ESSE TAL DE ROCK AND ROLL<br />
9. FUNK-SE
Se a cena musical é de todo mundo, tem espaço pro<br />
individual e pro coletivo. Afinal, a música reverbera as<br />
emoções da sociedade como ninguém.<br />
É o termômetro de tudo o que a gente sente.<br />
“Não é só o som que<br />
toca o meu coração, o<br />
conteúdo também”
Lança a estética<br />
do seu tempo<br />
Liniker e Rico Dalasam reescrevem as<br />
partituras da música pelo visual e pelo<br />
comportamento. Eles embaralham os<br />
gêneros.<br />
Dita o tom da<br />
interação<br />
Como a cantora japonesa Hatsune Miko, que<br />
é uma projeção holográfica feita por um<br />
programa de computador e atrai um mar de<br />
gente pros seus shows.<br />
Ensina novas<br />
formas de<br />
expressar um<br />
sentimento<br />
Em 2015, a coreografia que o MC Bin<br />
Laden cri “Tá Tranquilo, Tá Favorável”<br />
quicou até nos campos de futebol.<br />
Sintoniza as<br />
pessoas com a<br />
realidade, sem<br />
filtro ou pósprodução.<br />
A guitarra elétrica do Caetano Veloso<br />
chacoalhou os puristas da MPB de elite nos<br />
anos 60. Hoje, o rap dos Racionais MCs ou<br />
de Filipe Ret fala das tensões sociais,<br />
A não-barreira<br />
entre artistas e<br />
fãs<br />
Youtube sintoniza tudo que eles fazem,<br />
acompanhando uma turnê dentro do<br />
ônibus ou vendo-os tocar fogo na panela<br />
em vez da guitarra em um programa de<br />
culinária.<br />
Dá voz às<br />
grandes<br />
revoluções.<br />
Freedom songs da déc de 60 que faziam<br />
ecoar a luta pelos direitos civis nos EUA.<br />
Formation da Beyonce como o hino do<br />
movimento Black Lives Matter, contra
LADO A: OUVIR<br />
LADO B: DESVENDAR<br />
74% gostam de estar por dentro dos últimos<br />
lançamentos<br />
"É que nem coração de mãe, sempre cabe mais um<br />
(milhão) de músicas fresquinhas na sua vida.“<br />
LADO A: OUVIR<br />
LADO B: CANTAR<br />
Já parou pra pensar em quantas das suas<br />
músicas favoritas são, na verdade, covers? Eles<br />
já.<br />
Dá a letra? Os lyric videos garantem a cantoria<br />
perfeita no chuveiro e no karaokê.<br />
LADO A: OUVIR<br />
LADO B: DANÇAR<br />
Música boa a gente escuta com o ouvido e com os pés.<br />
Tem tutorial de dança feito pelo próprio artista e tem<br />
coreografia tão bem feita que parece vídeo oficial.<br />
LADO A: OUVIR<br />
LADO B: TOCAR<br />
Com o YouTube, aprender a tocar é mais<br />
realidade que sonho de rock star. Você escolhe<br />
o repertório, o horário da aula, o professor e<br />
ainda define os intervalos!
Nesse palco<br />
ninguém desafina.<br />
colaborações inusitadas<br />
Mistura sem ruído : Lucas Lucco misturou funk e sertanejo tranquilamente e<br />
lançou sua própria versão do hit de Bin Laden, com um clipe bem favorável à<br />
vida boa.<br />
Batida safada : Durante um festival de música em São Paulo, o duo americano<br />
Jack Ü mandou uma música do Wesley Safadão em seu set e a plateia ficou<br />
num sacode só.<br />
E os monstros<br />
consagrados da música?<br />
Os grandes clássicos continuam<br />
unindo gerações e fazem coro à<br />
nostalgia.<br />
As vozes escondidas<br />
agora têm um<br />
amplificador e um telão<br />
pra chamar de seus.<br />
Marilia Mendonça que em junho<br />
de 2015 Marília tinha menos de 1<br />
milhão de views. Um ano depois<br />
mais de 820 milhões .<br />
O clipe da música “Bumbum<br />
Granada”, atingiu 30 milhões de<br />
views em menos de 30 dias.
E a pluralidade acelera os ritmos.<br />
Ninguém mais quer ser definido por<br />
uma tribo musical. Todos dançam ao<br />
som de um número cada vez maior<br />
de ritmos e gêneros.<br />
Música também é<br />
diplomacia<br />
Viver, não ter a vergonha de ser feliz e cantar são um ato<br />
político. Com a música, a gente rompe barreiras e compõe<br />
uma nova relação entre os povos.<br />
Ninguém vive só de<br />
memórias<br />
emocionantes.<br />
No YouTube a gente pode se sentar na primeira fila dos<br />
shows mais cobiçados de agora. Não deu tempo para<br />
comprar ingresso tão desejado? Peraí, que tem uma<br />
entrada mágica.<br />
Definição de um<br />
sentimento atual: cheio<br />
de mudanças e novos<br />
compassos.<br />
No palco do Youtube todos tem microfone para dar voz às<br />
bandeiras do nosso tempo. A música é uma porta-voz<br />
poderosa da igualdade entre os gêneros. Insistir no machismo<br />
só vai render um monte de vaias.
ESSE TAL DE ROCK 'N' ROLL<br />
Velhos clássicos, novos conceitos. o bom rock não morre nunca. A nostalgia vive aqui.<br />
O ROCK SEMPRE ENCONTRA NOVAS FORMAS<br />
DE DETONAR POR AÍ. NINGUÉM DEIXA O<br />
ROCK MORRER! ELES VÃO, MAS FICAM<br />
Fã de rock é fã pra sempre. E descobre vários jeitos de deixar seus<br />
ídolos solarem eternamente entre nós. No YouTube, os tributos<br />
ganham vozes conhecidas de artistas que também se assumem fãs.<br />
O ROCK É UM MUSEU DE GRANDES<br />
NOVIDADES. O QUE É BOM O TEMPO NÃO<br />
APAGA.<br />
Alguns grandes ídolos do rock ainda estão na ativa e tocaram o terror<br />
no Festival Desert Trip, que rolou na Califórnia em 2016. Os 140 mil<br />
ingressos se esgotaram em 3h, teve o maior faturamento da história:<br />
US$ 140 milhões. A média de idade dos artistas? 72,5 anos. Por isso,<br />
o encontro ganhou o apelido de Oldchella,
SERTANEJO<br />
São hinos pra cantar junto.<br />
SEM PLAYBACK, COM OSTENTAÇÃO =<br />
UMA SUPERPRODUÇÃO EMOÇÃO NÃO<br />
PRECISA DE ENSAIO<br />
PARA OS FÃS? MUITO MAIS QUE UM<br />
LUGAR NO CAMAROTE. COM ELES, A<br />
MÚSICA É UMA CONEXÃO ENTRE PESSOAS E<br />
HISTÓRIAS.<br />
Mesmo quando o sucesso bate à porta, a simplicidade é que dá o tom do<br />
bom e velho carisma sertanejo. Esse jeito sem rodeio e sem formalidade<br />
cria uma relação mais próxima com os fãs e os seguidores.<br />
AS MULHERES VIRARAM AS DONAS<br />
DESSE PALCO. SENTIMENTO FOI FEITO PRA<br />
COMPARTILHAR<br />
Sozinhas ou em dupla, elas tomaram conta do sertanejo.<br />
Hoje, elas pegam o microfone e mostram que mulher também fala de balada,<br />
bebida, sexo e traição.
O MUNDO É POP!<br />
Pop é o mundo das novidades. Reinventa a linguagem da música.<br />
CRIAÇÃO E REINVENÇÃO - TUDO<br />
NOVO, TININDO E TRINCANDO. O POP<br />
TRAZ O NOVO COM INJEÇÃO EXTRA DE<br />
ENTUSIASMO<br />
Se música sozinha já é bom, imagina com<br />
muita imagem. O YouTube cede a tela e o<br />
pop inventa um formato a cada play.<br />
Não é só de som que ele vive, mas também de muita, muita,<br />
muita imagem. A linguagem visual desse mundo vai muito além<br />
do videoclipe, ganha vida em forma de documentários, bastidores<br />
de superproduções, críticas e olhares de vários diretores sobre<br />
um mesmo hit.
CÉREBRO ELETRÔNICO<br />
Mais colaborativo do que nunca.<br />
DE UM LADO, QUEM OUVE. DO OUTRO,<br />
QUEM CRIA. NO YOUTUBE, TODOS<br />
JUNTOS.<br />
Nas performances ao vivo, acontece aquele transe<br />
coletivo. É a energia que sempre rolou nos megafestivais,<br />
que percorrem o planeta e botam todo mundo pra<br />
dançar.<br />
ELETRÔNICO É PURA EXPERIMENTAÇÃO.<br />
1 MÚSICA TEM MAIS DE 7 VIDAS.<br />
Os DJs continuam no comando c os vídeos do YouTube que<br />
são os instrumentos na hora de descobrir e compor suas<br />
obras como VJ.<br />
Eleva a frequência: aqui, a galera mostra suas criações e<br />
os artistas soltam várias versões da mesma música.
RAP É PARA TODOS<br />
É a rima que representa quem não tinha voz e nem vez.<br />
MAIS GENTE SE ENTENDENDO NA RIMA<br />
E COMPARTILHANDO O FREESTYLE.<br />
MAIS VOZES E CAUSAS URGENTES SE<br />
ENCONTRAM PRA MANDAR A REAL<br />
Não é de hoje que o rap escancara as verdades que<br />
muita gente não quer ouvir. O que é novo nessa cena é o<br />
poder que o YouTube em ser um palco aberto pro<br />
improviso e pro dia a dia<br />
Para alguns, o rap é um caminho pra compreender o<br />
mundo e suas desigualdades.<br />
Para outros, também é uma expressão da verdade<br />
individual e um canal de autoafirmação
FUNK-SE<br />
Nasce solto entre os morros e asfaltos do Brasil<br />
EXPRESSÃO CULTURAL QUE NÃO CABE EM<br />
NENHUM PRECONCEITO. QUANDO TOCA,<br />
NINGUÉM FICA PARADO.<br />
O ritmo se mistura sem medo com o mundo do pop, e<br />
pulsa seu batidão no meio da cultura de massa.<br />
BONDE DA REVOLUÇÃO<br />
Funk chega para uma conversa de adultos. E agora o<br />
estilo também abraça causas sociais. É o funk<br />
consciente dividindo espaço com o funk ostentação.
FIM
Bench & Trends
1.<br />
Jimmy Fallon, Camila Cabello and The Roots Sing<br />
"Havana" (Classroom Instruments)<br />
4.<br />
7.<br />
2.<br />
5.<br />
8.<br />
3.<br />
6.<br />
9.
10.<br />
13.<br />
16.<br />
11.<br />
14.<br />
17.<br />
12.<br />
15.<br />
18.
Freddie é a cara do <strong>BIS</strong><br />
A marca <strong>BIS</strong>
MARCA <strong>BIS</strong> PARA MERCADO<br />
Quais são os melhores canais de TV por Assinatura<br />
por gênero? (São Paulo +Rio + Brasília )<br />
Canais de TV por Assinatura que utilizaria numa<br />
programação para (somatória 1º + 2º + 3º):<br />
6%
FONTES:<br />
Plataformas digitais – site, facebook / TVOD – play, now / Interno – sac, msg quali,<br />
exploratória, relatório inteligencia / Mercado – PMV, TGI, Navegg<br />
CONTEUDO<br />
Consumo VOD<br />
<strong>BIS</strong> NO NOW
FONTES:<br />
Plataformas digitais – site, facebook / TVOD – play, now / Interno – sac, msg quali,<br />
exploratória / Mercado – PMV, TGI, Navegg<br />
PERFIL DO CONSUMIDOR<br />
CIDADES:<br />
SP + RJ<br />
BH + POA + CTB<br />
BSB + SSA + FOR + REC<br />
FAIXA ETARIA:<br />
25-34<br />
18-24 + 35-55<br />
12- 17<br />
MULHERES > HOMENS<br />
CONTEUDO:<br />
Shows<br />
Versões<br />
Doc. Internacional<br />
Programas Bis<br />
Consumo VOD:<br />
2016-2017<br />
DESKTOP > 2.8x<br />
MOBILE > 4x
MARCA <strong>BIS</strong><br />
DE ACORDO COM<br />
QUEM TRABALHA<br />
NO CANAL<br />
Alicia é a cara do <strong>BIS</strong>
VISÃO<br />
OBJETIVO A LONGO PRAZO<br />
LEVAR O MELHOR DA MÚSICA<br />
DE QUALIDADE PARA TODOS OS<br />
APAIXONADOS POR MÚSICA,<br />
BUSCANDO UMA CONEXÃO<br />
EMOCIONAL IMEDIATA ENTRE A<br />
MARCA E UNIVERSO MUSICAL<br />
Moraes é a cara do <strong>BIS</strong>
MISSÃO<br />
PLANO DE NEGOCIO DE LONGO PRAZO<br />
SER O CANAL REFERÊNCIA NO<br />
UNIVERSO MUSICAL, DIVIDINDO<br />
DESCOBERTAS E RELEMBRANDO<br />
CLÁSSICOS, INOVANDO ATRAVÉS DE<br />
CONTEUDO DE PRESTIGIO E DAS<br />
DIVERSAS PLATAFORMAS, PARA<br />
TODOS OS TIPOS DE CONSUMIDOR.<br />
Jimi é a cara do <strong>BIS</strong>
VALORES<br />
O QUE ACREDITAMOS SER IMPORTANTES PARA NÓS<br />
MUSICA NOS MOVE. A CADA SHOW AO<br />
VIVO, DOC INÉDITO, BUSCAMOS LEVAR O<br />
MELHOR DO CONTEUDO, E SE CONECTAR<br />
EMOCIONALMENTE COM NOSSO PUBLICO.<br />
- Musica é conexão, é nostalgia, é intima, é onipresente.<br />
- Descontração/fuga no dia a dia.<br />
- Se sentir acompanhado mesmo sozinho ou aproveitar junto aos amigos<br />
- Diversidade de públicos e estilos<br />
- Pluralidade: Apresentar o novo e relembrar os clássicos<br />
- Não mainstream<br />
- Grande encontros<br />
- Força conteúdo internacional com prestigio<br />
- Credibilidade com conteúdo de alto nível e inédito<br />
Esses ai são a cara do <strong>BIS</strong>
PROMESSAS<br />
O QUE GUIA NOSSAS DECISÕES<br />
DIVERSIDADE: CONTEUDO PARA TODOS OS ESTILOS E<br />
GENEROS. MUSICA DOS NOVATOS E DOS CLASSICOS. E CONECTADO<br />
A DIVERSAS PLATAFORMAS.<br />
QUALIDADE: CONTEUDO DE ALTO NIVEL DE CURADORIA E<br />
PRODUÇÃO. FORA MAINSTREAM<br />
ACESSIVEL: TODOS OS CONTEUDOS EM TODAS AS<br />
PLATAFORMAS, NA HORA QUE QUISER.<br />
ATUALIZADO: O CONTEÚDO COMPLETO, ATUALIZADO E DE<br />
BOA QUALIDADE, TRAZ CREDIBILIDADE AO APRESENTAR O QUE HÁ<br />
DE MELHOR NO CENÁRIO MUSICAL.<br />
Janis é a cara do <strong>BIS</strong><br />
INOVAÇÃO E EXCLUSIVIDADE: POR TRAZER<br />
NOVIDADES QUE NENHUM OUTRO CANAL TRAZ (MOSTRAR OS<br />
PALCOS NÃO PRINCIPAIS DE GRANDES FESTIVAIS, POR MOSTRAR O<br />
LADO B DE ARTISTAS RELEVANTES,) POR TER CONTEUDO INEDITOS E<br />
RAROS DE ARTISTAS.
POSICIONA_<br />
MENTO<br />
O QUE NOS PROPOMOS SER<br />
UM CANAL DE ALTA QUALIDADE MUSICAL<br />
PARA TODOS OS GOSTOS, COM CONTEUDOS<br />
INÉDITOS E RENOMADOS, E EM DIVERSAS<br />
PLATAFORMAS.<br />
Esses dois são a cara do Bis.
PERSONALI_<br />
DADE<br />
COMO NOS COMUNICAMOS<br />
OUSADO, DIVERSIFICADO, CLASSICO,<br />
ATUALIZADO, INOVADOR, ALTO NIVEL,<br />
PRESTIGIO, INTIMISTA, ARTISTICO,<br />
AUTENTICO, PLURAL, CURADOR,<br />
CONSISTENTE, EXPLORADOR,<br />
DESPREOCUPADO, VICIADO,<br />
PERSONALIZADO, RELEVANTE, ECLETICOS,<br />
PREMIUM, LEAL, EXCLUSIVOS, INÉDITO<br />
Beyonce é a cara do <strong>BIS</strong>
PRODUTOS E<br />
SERVIÇOS<br />
ESSENCIAL PARA NOSSA ENTREGA<br />
SHOWS AO VIVO, RAROS E RENOMADOS,<br />
DOCS E FILMES INÉDITOS, VIDEO CLIPS<br />
GRANDES ENCONTROS, ENTREVISTAS E<br />
BOAS HISTORIAS, NOVOS ARTISTAS E<br />
CLASSICOS, ACUSTICO E INTIMISTA,<br />
FESTIVAIS<br />
Ceu é a cara do <strong>BIS</strong>
SLOGAN<br />
MUSICA EM ALTA<br />
CAUSA<br />
LUGAR PARA A MUSICA INDEPENDENTE<br />
. PROGRAMAS DESTINADOS A DIVULGAÇÃO DA CENA INDIE<br />
. ENGAJAMENTO DIGITAL CONECTANADO AO PUBLICO COM CONTEUDO, RECRUTAMENTO, MISSOES<br />
. EXPERIENCIA <strong>BIS</strong> DE FORMA INTIMISTA E PARA UM PUBLICO PREMIUM<br />
. RECONHECIMENTO ATRAVES DE PLATAFORMAS AMIGAS COMO MUSICA BOA AO VIVO E PREMIO MULTISHOW<br />
. ALTO NIVEL DE PRODUÇÃO DE CONTEUDO PARA ABASTECER REDES E PLAY<br />
. ATRATIVIDADE COMERCIAL NA FORÇA DA CAUSA<br />
. CHAMADAS EMBARCADAS NA CAUSA E NAS APOSTAS (PERFIL)<br />
. MÊS DO INDIE BRASIL / MÊS DO INDIE MUNDO / MÊS DO INDIE FESTIVAL
2018
PLANEJAMENTO <strong>BIS</strong> 2018<br />
v. 26/02<br />
Programa eps GRAVAÇÃO Dur Dia-Hora Total de Horas Estreia Fim 1ª T. 2ª Rod Fim Reprise<br />
A volta ao mundo em 80 videoclipes 13 GRAVADO 00:30 Sex-19:00 6:30:00 18-mai-18 10-ago-18 17-ago-18 9-nov-18<br />
Vamos Tocar 3ªT 13 Março 00:30 Dom - 19:00 6:30:00 3-jun-18 26-ago-18 2-set-18 25-nov-18<br />
Versões 4ªT 12 Abril 01:00 Qua-20:00 12:00:00 6-jun-18 22-ago-18 29-ago-18 14-nov-18<br />
Experimente 10ªT 13 Abril/Maio 01:00 Sáb-19:00 13:00:00 1-set-18 24-nov-18 1-dez-18 23-fev-19<br />
ver.17/01<br />
Dance Paradise 5ªT 10 00:30 Qui-19:00 5:00:00 2-ago-18 4-out-18 11-out-18 13-dez-18<br />
Programa 1 eps GRAVAÇÃO13 Dur Dia-Hora Total 00:30 de Horas Estreia Qui-19:00 Fim 1ª T. 2ª 6:30:00 Rod Fim 4-out-18 Reprise Início 3ª 27-dez-18 Rod Fim Reprise 3-jan-19 Início 4ª Rod Fim Reprise 28-mar-19<br />
A volta ao mundo em 80 videoclipes 13 GRAVADO 00:30 Sex-19:00 6:30:00 18-mai-18 10-ago-18 17-ago-18 9-nov-18<br />
Programa 2 13 00:30 Seg - 19:00 6:30:00 8-out-18 31-dez-18 7-jan-19 1-abr-19<br />
Vamos Tocar 3ªT 13 Março 00:30 Dom - 19:00 6:30:00 3-jun-18 26-ago-18 2-set-18 25-nov-18<br />
Versões Programa 4ªT 3 12 Abril 13 01:00 Qua-20:00 00:30 12:00:00 Ter 6-jun-18- 20:00 22-ago-18 6:30:00 29-ago-18 14-nov-18 6-nov-18 29-jan-19 5-fev-19 30-abr-19<br />
Experimente 10ªT 13 Abril/Maio 01:00 Sáb-19:00 13:00:00 1-set-18 24-nov-18 1-dez-18 23-fev-19<br />
Lounge 3ªT 13 00:30 Qua-19:00 6:30:00 5-set-18 28-nov-18 5-dez-18 27-fev-19<br />
Programa 1 13 00:30 Qui-19:00 6:30:00 4-out-18 27-dez-18 3-jan-19 28-mar-19<br />
Programa 2 13 00:30 Seg - 19:00 6:30:00 8-out-18 31-dez-18 7-jan-19 1-abr-19<br />
Programa 3 13 00:30 Ter - 20:00 6:30:00 6-nov-18 29-jan-19 5-fev-19 30-abr-19<br />
Planejamento <strong>BIS</strong> 2018<br />
Lollapalooza
PRODUÇÃO + CONTEUDO MUSICAL + GRADE<br />
EXPERIMENTE<br />
VAMOS<br />
TOCAR<br />
A VOLTA AO<br />
MUNDO EM<br />
80 VIDEO CLIPES<br />
. 10° temporada / 16 Ep x 55’<br />
. Status: curadoria<br />
. VOD: todos<br />
. 3° temporada / 10 Ep x 26´<br />
. Status: Confirmados grandes nomes<br />
01/03 – Gil // 06/03 – Paralamas e<br />
Zeca Baleiro // 07/03 – Alceu //<br />
09/03 – Caetano // 13/03 – João<br />
Bosco e Pepeu Gomes<br />
. VOD: negociação individual<br />
. 1° temp. Já gravado / 13 ep X 25’<br />
. Com colaboração de diversas<br />
bandas, contam como produziram os<br />
clips, historias envolvidas. Curadoria<br />
é o diferencial.<br />
. VOD: todos
PRODUÇÃO + CONTEUDO MUSICAL + GRADE<br />
VERSÕES<br />
MUSICA BOA<br />
AO VIVO<br />
SHOW<br />
AO VIVO<br />
LICENCIAMENTO<br />
INTENACIONAL<br />
. Shows: 3h dia/5x semana //<br />
Docs: 1x por semana // . Series<br />
performance: 6x por semana<br />
. 2° temp - 13 ep. / 25”<br />
. 13 ep. / 25”<br />
. Status: Confirmando nomes<br />
. Status: negociando<br />
. VOD: negociação individual Serão 5 shows em 2018<br />
apresentador.<br />
. VOD: negociação<br />
individual e entra no<br />
VOD do MSW.<br />
Anunciantes: Ipiranga e Ford<br />
CONFIRMADO:<br />
. LOLLAPALOOZA – 23-25 /03<br />
- 2 palcos exclusivos <strong>BIS</strong><br />
- Patrocinador: IPIRANGA<br />
Em avaliação: Criolo com Mano<br />
Brown, Sensation, Coala SP<br />
VOD: negociação individual<br />
. Ganhando relevância: CineBio<br />
1x por semana. 8 títulos. Dom<br />
21:30h - Rolando desde<br />
Novembro.<br />
. Programações especiais com<br />
empacotamento: Dia das<br />
Mães, Mês do Rock (super<br />
destaque)<br />
. Licenciamento AO VIVO<br />
. Aquisição de conteúdo<br />
nacional independente para<br />
ajudar na cota.
PROGRAMAÇÃO<br />
GRADE CHAMADAS VOD<br />
. Foco são as programações especiais<br />
. Maratona dos programas nacionais,<br />
temporadas, como forma de otimizar conteúdo<br />
. Toda segunda, as 21h tem Show Inédito –<br />
Palco Principal<br />
. Toda sexta tem festival no Palco Principal<br />
. Todo domingo, as 21:30h tem Cine Biografia.<br />
. Reprise das grandes transmissões para cota<br />
comercial.<br />
. Se baseia no destaque da<br />
programação<br />
. Toda segunda tem uma chamada<br />
diferente para o Palco Principal por<br />
ser conteúdo inédito.<br />
. Muitas chamadas conceituais e<br />
institucionais comunicando as<br />
reprises.<br />
. Shows internacionais, Docs e Filmes.<br />
. Todos os gêneros com um corte alto de<br />
qualidade<br />
. Todos os conteúdos disponibilizados no<br />
dia seguinte no VOD<br />
. Pré estreias com divulgação de alguns<br />
programas, como o Versões.<br />
. Docs com janela exclusiva no play por 6<br />
meses antes de ir para a TV.<br />
. Estratégia para reforçar curadoria e<br />
também reaproveitar conteúdo: Playlists<br />
de artistas relevantes e empacotamentos<br />
temáticos.
NOVAS MIDIAS<br />
ATUALMENTE:<br />
GUIA DE PROGRAMAÇÃO<br />
SITE FACEBOOK INSTAGRAM SPOTIFY YOUTUBE<br />
. Transmissão do<br />
Lolla pelo o site<br />
. Paginas exclusiva<br />
para momentos<br />
especiais do ano<br />
como Mês do Rock,<br />
Transmissões ao<br />
Vivo.<br />
. Conteúdo seguindo a<br />
programação e<br />
grandes marcos da<br />
cena musical<br />
. Conteúdo<br />
diferenciado com link<br />
para consumo no<br />
.play<br />
. Seguir a<br />
programação<br />
. Chamar para o .Play<br />
e Spotify<br />
. Bis ativo nas redes<br />
do Spotify com<br />
curadoria InHouse<br />
baseada na<br />
programação e<br />
grandes momentos<br />
da musica mundial.
MARKETING<br />
COMUNICAÇÃO<br />
. Imprensa como foco de divulgação<br />
. Chamadas cruzadas com institucional e Bis.Play<br />
. Relacionamento com operadoras para destaque de conteúdo<br />
como por exemplo NOW da Net e canal 001, portal Net.<br />
COMERCIAL/ DIFERENCIADO<br />
. Bis é vendido no pacote do MSW<br />
. Ipiranga e Ford para o Ao Vivo com entrega de Vinheta e Comercial.<br />
Nada de diferenciado.<br />
. São 2 momentos do ano com oportunidade de fazer chamada<br />
cruzada. Em 2017 foi “já deu uma passadinha no Bis hoje?”<br />
. Abertura de Sinal com operadoras. Em Abril será com Algar.<br />
. Presença da marca Bis em grandes festivais de tendências e<br />
musicais. Desenvolvimento de um material promocional Bis.<br />
. Influenciadores acompanhando as gravações.
PESQUISAS<br />
INTELIGENCIA DE<br />
MERCADO<br />
. Relatório semanal do consumo dentro da plataforma Bis.Play<br />
. Analise de oportunidades e insights através dos dados das<br />
grandes plataformas digitais.<br />
. Estudo de encerramento de Lollapalooza.<br />
. Mapeamento de ferramentas de pesquisas digitais afim de<br />
chegar facilmente no nosso publico.<br />
PESQUISA DE<br />
TENDÊNCIAS<br />
. Mapeamento e negociação com os principais festivais de<br />
tendências musicais do Brasil.<br />
. Pesquisas exploratórias de grandes movimentos de marcas<br />
através da musica afim de munir a equipe com inovação.<br />
. Através de plataformas/ferramentas digitais, avaliar os<br />
conteúdos e artistas diretamente junto aos telespectadores.
O MUNDO<br />
PEDE <strong>BIS</strong>