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AEDES AEGYPTI, VETOR DE EPIDEMIAS ANUNCIADAS
está muito além do atendimento à
imprensa. No entanto, para uma boa
Assessoria de Imprensa é fundamental
que tudo esteja funcionando bem:
que as equipes técnicas conversem
com a Ascom para que esta trate a
informação de maneira jornalística;
que a Ascom convença seu assessorado
da importância de saber lidar
com os jornalistas e que, enfim, todos
entendam como a imprensa trabalha
– a necessidade de agilidade das
respostas, a preparação dos porta-vozes,
a importância dos dados, etc. A
confiança na informação repassada é
nossa principal aliada.
Infelizmente, não é possível apresentar
todas as estratégias utilizadas
por todos os estados, mas, a título de
exemplo, cito o ConectaSUS, estratégia
implantada pelo estado de Goiás.
Por meio do ConectaSUS, política
de atuação da Secretaria para o
aprimoramento da gestão, dados são
disponibilizados online, em tempo
real, acessíveis para toda a população,
incluindo, obviamente, a imprensa,
mudando a dinâmica da Comunicação.
Na relação assessoria e imprensa,
é importante dispor de dados atualizados
e contextualizados. Por isso a
experiência de Goiás é tão relevante.
Além disso, o processo de implantação
do ConectaSUS integrou ainda
mais a equipe da Secretaria com a
Ascom. O sistema já foi implementado
em todas as regiões de Saúde do
estado e as secretarias municipais de
Saúde de Goiás também passarão a
contar com a ferramenta, possibilitando
a integração da gestão.
Outra experiência exitosa é a do estado
do Paraná, que em 2016 optou por
imunizar grupos prioritários específicos
nos 30 municípios com maior
incidência de dengue, com uma única
vacina que protege contra os quatros
sorotipos da doença. Os comunicadores
da Secretaria relatam o apoio
da mídia na primeira etapa da vacinação,
medido por levantamento que
revelou que, de quase 300 matérias
veiculadas, 90% foram positivas. A
campanha, no entanto, se deparou
com outras dificuldades, como a de
vacinar os mais jovens – faixa etária
que não tem o hábito de frequentar
a unidade de saúde ou mesmo de
se vacinar (questão semelhante à
da baixa cobertura de imunização
contra o HPV). A baixa temperatura
no período da vacinação também influenciou
negativamente a imunização,
pois nesse período o número de
casos é baixo, levando a população
a acreditar que não há necessidade
de vacinação. São circunstâncias que
explicitam a importância da Comunicação,
que deve deixar claro que
é no período em que a incidência de
casos é baixa que os cidadãos devem
ser vacinados, a partir de calendário
e planejamento feito anteriormente.
Outro ponto importante é em relação
à informação científica, seus
detalhes e minúcias, que devem ser
esclarecidos ao máximo entre fonte,
Assessoria e imprensa, para que
sejam realmente compreendidos pela
sociedade. Não é à toa que a imprensa
busca objetividade e clareza da
informação, ainda mais nos dias atuais,
em que vivemos uma enxurrada
de informações, científicas ou não,
na internet e redes sociais. Devemos
estar mais atentos a veracidade
destas informações. Refletir sobre a
importância da informação é papel
do comunicador de Saúde, assim
como estar sempre atento para que
a informação repassada à imprensa
seja a mais confiável possível.
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