ebook_seminario_internacional

As Relações da Saúde Públicacom a Imprensa
104
Importante destacar a parceria com o
grupo de funk carioca Dream Team
do Passinho, formado por Lellezinha,
Rafael Mike, Diogo “Breguete”, Hiltinho
e Pablinho, que abraçou a ação
desde o início e criou uma música
cativante e dançante, especialmente
para a campanha – a “Mais Direitos,
Menos Zika”, que inspirou a linha
de comunicação adotada. A música
ganhou um videoclipe, que integra
o conjunto de materiais disponibilizados,
e o Dream Team do Passinho
protagonizou ainda um vídeo de 30
segundos, para veiculação em emissoras,
que trata dos riscos de transmissão
sexual do zika. O vídeo da música
“Mais Direitos, Menos Zika”, do Dream
Team do Passinho, está disponível
em: https://www.youtube.com/watch?v=v0YwyZT36B8.
E o vídeo de
30 segundos “Se liga!” pode ser visto
em: https://www.facebook.com/unfpabrasil/videos/1408629425826206/
Em reconhecimento ao seu compromisso
e exemplo de excelência na
promoção dos direitos humanos da
população jovem do Brasil e pelas
contribuições dadas à campanha
“Mais Direitos, Menos Zika”, a vocalista
do Dream Team do Passinho,
Lellêzinha, foi nomeada “Amiga do
UNFPA Brasil para a Juventude”.
Por ser uma campanha que reitera
como princípio a comunicação em
saúde com base nas necessidades,
demandas e escuta de mulheres e
jovens, seu conceito pode ser facilmente
replicado em outros contextos
semelhantes. Além disso, todos os
materiais desenhados para atividades
presenciais (oficinas, rodas de conversa,
ações de comunicação interpessoal)
e comunitárias estão disponíveis
para replicação, a partir do site da
campanha, e podem ser reproduzidos
e utilizados localmente, respeitando-se
as especificidades de linguagem
de cada região. A adaptação
dos materiais pode ser orientada por
meio de consulta a grupos focais representativos
de cada contexto onde
a ação seria replicada, assegurando
a coerência da abordagem junto a
cada público.
Um balanço preliminar dos resultados
da campanha “Mais Direitos,
Menos Zika” indica que a ação atingiu
seus objetivos. Impulsionada por
uma parceria com o Facebook que
disponibilizou 10 mil dólares para
posts patrocinados da campanha,
as 43 postagens produzidas entre
novembro de 2016 e junho de 2017
alcançaram, diretamente, 3,1 milhões
de pessoas – sendo a maioria
de grupos prioritários: 72% de mulheres
com idade entre 18 e 24 anos,
sendo 24,5% do Nordeste (principalmente
dos estados de Bahia e Pernambuco).
As mensagens geraram
também alto nível de interação com
o público, tendo uma média de 374
compartilhamentos ao dia. Somente
os vídeos com o Dream Team do
Passinho tiveram 491 mil visualizações
desde seu lançamento.
Liderada pelo UNFPA, a campanha
foi realizada em parceria com
a Organização Pan-Americana da
Saúde/Organização Mundial da Saúde
(OPAS/OMS), ONU Mulheres,
Conselho Nacional de Secretários
de Saúde (CONASS), Conselho
Nacional de Secretarias Municipais
de Saúde (CONASEMS), Fundação
Oswaldo Cruz (Fiocruz) e Coordenadoria
Ecumênica de Serviço
(CESE). A campanha contou com
o envolvimento das organizações