IV Simpósio Interdesigners

A identidade visual é o conjunto de elementos
gráficos que irão formalizar a personalidade visual
de um nome, ideia, produto ou serviço. Estes
elementos agem mais ou menos como as roupas e
as formas de as pessoas se comportarem. Devem
informar, substancialmente, à primeira vista.
Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.
No cotidiano das pessoas, elas se deparam inúmeras vezes com as marcas,
podendo ser de forma consciente ou inconsciente, racional ou emocional, mas
frequentemente esses contatos trazem consigo uma interface visual. Assim, é
essencial para o sucesso das marcas apresentarem identidades visuais sólidas, que
proporcionem seu efeito acumulativo (STRUNCK, 2012).
2.4 Marca Gráfica
Segundo Wheeler (2012), a marca busca estabelecer uma ligação entre
cliente e empresa, o que ajuda os consumidores a escolher entre uma grande
quantidade de opções. Isso porque as marcas transmitem a qualidade essencial
do produto ou serviço e passam a segurança ao cliente de que ele está tomando
a decisão certa. As marcas utilizam-se de imagens, linguagens e associações para
impulsionar a identificação da marca pelo cliente. O investimento da empresa em
uma marca é fundamental para motivar e garantir que seus objetivos sejam alcançados.
A marca afirma a cultura da empresa e retrata constantemente seus valores
fundamentais e sua tradição (WHEELER, 2012). Dessa forma, a marca facilita a
compra para o consumidor, a venda para a equipe de vendas e a construção de
valor da marca.
A identidade de marca dá a qualquer empresa,
de qualquer tamanho, em qualquer lugar, uma
imagem facílima de reconhecer, diferenciada e profissional,
que a posiciona no caminho do sucesso.
A identidade ajuda a gerenciar a percepção de
uma empresa e a diferencia de seus concorrentes
(WHEELER, 2012, p. 21).
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