IV Simpósio Interdesigners

de design é uma espécie de ato cerebral. Contudo, a criatividade por si só não
garante base ao design, necessita-se de sistematização. Bürdek (2010) afirma que
o design é um processo criativo, onde cada objeto é resultado de um processo de
desenvolvimento determinado por condições e decisões. Desta maneira, para se
obter um produto de design, é preciso se fundamentar em metodologias que possibilitem
cumprir os objetivos que foram preestabelecidos. O trabalho do designer
não se limita, por exemplo, apenas a uma ilustração, mas sim com o projeto como
um todo, pois a estética é apenas um dos aspectos do design (SILVA, 2012).
2.2 Design gráfico
De acordo com Newark (2009), o design gráfico é uma arte universal que
está em toda parte e impõe significado ao mundo. Está presente em tudo que se
lê e interage se tornando fundamental para o mundo moderno, como na palavra
escrita, revistas, jornais, Internet, livros e outros tipos de comunicação visual.
Newark (2009) também afirma que dentro do design gráfico, o estilo tem um efeito
total, isto é, cria uma combinação de todas as escolhas específicas do projeto (fonte,
espaçamento, cor e etc.). Essa escolha de estilo para um projeto gráfico define um
padrão a ser seguido e o torna especial, pois explora os valores que o estilo representa.
2.3 Identidade visual
Atualmente, praticamente todos os negócios sentem os efeitos da competição
global e das inovações tecnológicas, e as empresas que não conseguem
acompanhar essa dinâmica e demonstrar diferenciais em seus produtos ou
serviços, acabam se tornando empresas capazes de disputar apenas por preço com
seus concorrentes (STRUNCK, 2012).
Por isso, as empresas passam a procurar formas de estabelecer uma ligação
emocional com seus clientes, ou seja, tornar-se insubstituíveis e desenvolver sua
fidelização. A maneira como a marca é percebida influencia diretamente no seu
sucesso, pois as pessoas acreditam e confiam na sua superioridade, fazendo com
que a marca se destaque em um mercado saturado (WHEELER, 2012). Segundo
Wheeler (2012), a identidade visual fará um apelo sentimental e criará uma ligação
emocional com o cliente. A identidade aumenta o reconhecimento e a diferenciação,
transformando grandes ideias e significados mais acessíveis. Strunck (2012,
p.81) afirma que,
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