Revista Curinga Edição 05

Opinião
VOCÊ NÃO PODE PERDER ESTA OFERTA!
Texto: Alice Piermatei
Edição Gráfica: Laio Monteiro
Posso. Podemos. Ligamos a televisão: anúncio, propaganda,
merchandising. Modelo famosa que, através do seu
sorriso e do creme dental “x”, conquistou o mundo. Apresentador
bem sucedido falando sobre um novo benefício do
banco “tal”, a loja de eletrodomésticos que “tem preço” e
entre as coisas que fazem você parecer mais respeitável está
um sedan novo na garagem.
Ser induzido a comprar, consumir ou fazer parte do grupo
de pessoas que possui determinado bem é hoje algo comum.
Somos levados a uma necessidade de consumo imperante.
Esse imediatismo da posse - reiterado em pesquisa do
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que
afirma que entre 2003 e 2011 o poder de compra do rendimento
de trabalho dos brasileiros aumentou em 22,2% - me
faz pensar que, ao passar o cartão de crédito na maquininha,
enquanto dividimos a conta em 6 vezes sem juros – eu
disse em até 6 vezes sem juros! - quase nunca temos certeza
da vontade que nos levou até a compra.
A magia mostrada nos filmes publicitários, nos outdoors
e cartazes transporta a sociedade para o que seria, inconscientemente,
seu ideal de perfeição. Afinal, quem não
gostaria de ter uma família feliz e estruturada como as que
são mostradas nos comerciais de margarina? Quem não
quer adquirir respeito e status como o que pode lhe trazer
um carro do ano? Quem não gostaria de ter um crediário de
12 prestações, realimentado todos os anos e através do qual
as dívidas crescem cada vez mais?
Segundo reportagem do Estado de Minas, de maio de
2011, há uma perspectiva do governo para um crescimento
da massa salarial a uma taxa anual de 9% até 2014. Partindo
desse pressuposto, ao mesmo tempo em que novas
oportunidades de consumo surgem, vindas dos crescentes
aumentos de salários, as portas do mercado se abrem para
as classes emergentes.
Poderíamos dizer, supondo que nossos gastos refletem
nossos gostos e hábitos, que a fatura que chega às nossas
casas é a definição de nossa personalidade? Não sei medir
até que ponto nossas projeções e idealizações de futuro,
imagem e carreira perpassam as ordens de consumo recebidas.
Talvez um relógio novo consiga realmente dizer aos
meus colegas que sou uma pessoa mais séria, mas não sei
quem me convenceu disso. Seriam os tais comandos repassados
pelas inúmeras propagandas?
Difícil julgar comportamentos cíclicos e habituais. O papel
dos profissionais de publicidade é justamente vender a
marca, fazê-la ser lembrada e consumida. A economia se
aquece através das vendas, por isso tem que ter capital girando
para se manter. A ordem natural do sistema está posta,
não se pode negar. Nisso, a quantidade que consumimos
é o “x” da questão, ela é grande demais.
E aí, quem é o responsável por isso? Nós, compradores,
que desenvolvemos necessidades supérfluas? Os publicitários,
por nos induzirem a cultivar essas necessidades? O
mercado, que tem que se manter? Ou o capitalismo, modelo
econômico vigente, que funciona nessa dinâmica?
Ao vermos um anúncio publicitário, uma mensagem
é enviada ao nosso cérebro, ela dispara um sentimento de
desejo, de necessidade, um impulso a partir do qual temos
vontade de adquirir o que é proposto, e rapidamente.
Segue-se uma busca pelo produto: sites, lojas, telefonemas,
encomendas. “Vocês aceitam cartão?” No meio do turbilhão
de informações, entre os apelos de “Compre! Compre! Compre!”,
esquecemos de nos perguntar qual a real necessidade
de ter o objeto de desejo. Ou, ainda, de nos questionar sobre
o próprio desejo.
Às vezes, fazemos coleções de coisas praticamente idênticas
e tentamos nos convencer de que são totalmente diferentes
e úteis. Tudo isso para, no dia seguinte, ambicionar
outro produto recém-lançado e muito bem cotado pela crítica.
Então, seguimos com as mesmas desculpas, retiradas
da necessidade imposta a nós, mas não por nós. Tem certeza
que você não pode perder esta oferta?
42
LIgue para 0800-0000-0800 e faça seu pedido !!!