edição de 6 de novembro de 2017

Hotel of Legends, da MediaCom
para Victoria.
O Festival of Media Latam
2017 contou com a presença
de profissionais brasileiros na
plateia e entre os palestrantes.
Fernando Figueiredo, da Bullet;
Pedro Cabral, da Nobox; e
Rafael Danivi, da ESPM, foram
alguns dos executivos vistos
pelos corredores do hotel. “O
festival sempre é positivo. Primeiro
porque a gente vê uma
realidade latino-americana
para a qual normalmente o
Brasil não está olhando. E esta
edição me surpreendeu positivamente
porque tinha muitos
assuntos não necessariamente
novos, como viewability, fraude...,
mas também tiveram
algumas palestras que foram
muito interessantes”, afirma
Paulo Sant’Anna, presidente do
Grupo de Mídia e VP de mídia
da mcgarrybowen, que também
acompanhou o evento.
A escritora Alexa Clay (ao fundo) dividiu o palco com o ex-gângster Antonio Fernandez, conhecido como King Tone
TrAnspArênciA
Um tema comum a quase
todas as apresentações foi a
transparência. Independentemente
do assunto proposto no
painel, em algum momento, os
profissionais participantes lembravam
essa regra da nova comunicação:
ser verdadeiro com
o consumidor.
A CEO e fundadora da Socialphilia,
Gaby Castellanos, por
exemplo, falou sobre o mundo
estar baseado em influência e
reputação. “O mundo mudou, o
consumidor mudou. O que não
mudou foram as marcas. Nós,
marcas, seguimos acreditando
que estamos com a razão. Fazemos
conteúdo para o Twitter
como se estivéssemos em 1986,
mais ou menos. Gravamos rádio
para veicular no YouTube.
O piloto brasileiro de Fórmula 1 Felipe Massa, da Williams
As mudanças dos meios não
forma entendidas. Sempre digo
que o problema não está na
ferramenta, mas no mau uso
dela”, conta.
A palestrante ainda chamou
a atenção para a importância
da verdade para as marcas. “Se
disser algo, cuide para que seja
verdade. Alguém sempre pode
ver e, pior, publicar. E isso viralizar.
Se você não se entrega,
não pode aproveitar. Você dá e
recebe. É recíproco, como no
casamento”, fala, tirando risos
da plateia.
No painel sobre a plataforma
de conteúdo brasileira Porta
dos Fundos, o tema também foi
abordado. “As pessoas odeiam
ser feitas de bobas. E honestidade
é tudo o que a comédia
representa”, opina o ator e roteirista
Gregório Duvivier sobre
a parceria com as marcas.
Outro painel que abordou indiretamente
o tema foi a apresentação
ministrada por Alexa
Clay, coautora do best seller
A Economia dos Desajustados
(lançado no Brasil pela editora
Figurati), e por Antonio Fernandez,
conhecido como King
Tone, da gangue Latin Kings.
Embora possa parecer contraditório,
a economia informal,
que chega a movimentar US$
10 bilhões mundialmente segundo
a autora, algumas vezes
também está a serviço da transparência.
“Na Índia, a indústria
farmacêutica ocidental está tendo
de desenvolver estratégias
mais elevadas como resposta
aos piratas. Às vezes, vemos essas
entidades ilegais colocando
pressão nas empresas ou desafiando
algumas verdades do
controle do monopólio”, diz.
No livro, Alexa conta a história
de King Tone, seu parceiro
no palco do Fomla 2017.
Fernandez contou que usou
estratégia de marketing para
reinventar a marca Latin King,
gangue que comandou após a
prisão do líder anterior. “Meu
CEO teve de se retirar por 145
anos, sem visita, telefone ou
correio. Eu pensei: ‘não vou
seguir estes passos. Essa marca
falhou’”, brinca. Fernandez,
então, resgatou os princípios
da comunidade, que podem ser
resumidos em três leis. “Primeiro,
nós precisamos reconstruir
a comunidade. Tínhamos
nos esquecido de onde viemos.
Nós precisamos de mais do
que dinheiro, nós precisamos
de valores. Em segundo lugar,
precisamos deixar a influência
“as pessoas
odeiam ser
feitas de BoBas.
e honestidade
é tudo o que
a comédia
representa”
de fora entrar. Eu criei espaços
seguros, onde o público vinha e
falavam suas ideias. Então me
tornei um chefe que dá o poder
a quem ele pertence: à voz do
povo. E a última coisa que eu
tinha de fazer: ter uma causa. O
público não ia acreditar em um
gângster dizendo que nós havíamos
mudado. Eu achei uma
mãe, que teve o filho morto por
um policial, e queria justiça. Eu
transformei o cara mau no cara
bom”, explica. Foi dando voz às
mães da comunidade que conseguiu
transformar a imagem.
O piloto de Fórmula 1 Felipe
Massa, da Williams, foi o último
convidado a se apresentar no
Festival of Media Latam 2017.
Entrevistado pelo CEO do festival,
Jeremy King, o brasileiro
falou sobre sua presença nas
redes sociais e defendeu que os
fãs gostam de saber quem são
os ídolos de verdade. “Eu não
gosto de mostrar alguém que
não sou eu. Se você mostrar o
que você gosta, você mostra as
pessoas quem você é. É importante
dar a opinião sobre suas
crenças, seus valores”, fala.
Massa conta que um dos vídeos
mais acessados em suas
redes sociais é o da disputa
de seu filho, Felipinho, de seis
anos, com o piloto Daniel Ricciardo,
da Red Bull Racing.
jornal propmark - 6 de novembro de 2017 7