última página Mikolette/iStock Sobre méritos e pruridos Stalimir Vieira Uma das funções mais eticamente complexas <strong>de</strong> se lidar é a direção <strong>de</strong> criação. Principalmente quando se faz jus a ela. Circunstância em que as tentações fazem fila à porta da consciência. Chamo <strong>de</strong> fazer jus ter um bom portfólio sempre atualizado. É ele que vai dar segurança sobre sua capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> resolver as coisas criativamente – sejam os <strong>de</strong>safios a que assumiu tratar individualmente, sejam aqueles em que coor<strong>de</strong>nou e orientou as equipes. Ser capaz <strong>de</strong> fazer do conjunto <strong>de</strong>ssas obras – suas e dos outros – a marca <strong>de</strong> excelência da gestão e, por consequência, da imagem da agência, é o gran<strong>de</strong> mérito do diretor <strong>de</strong> criação. Mas sabemos muito bem que a conquista <strong>de</strong>ssa percepção a favor do profissional não se dá por “combustão espontânea”. Não basta ser brilhante na realização do trabalho para se tornar famoso, é preciso ser eficaz na divulgação <strong>de</strong>sse trabalho. Então, começa o assombro das tentações. O que dizer numa entrevista sobre uma peça consagrada, criada sob a sua direção, mas em que não teve nenhuma interferência criativa direta? Uma entrevista é diferente <strong>de</strong> uma ficha técnica, on<strong>de</strong> “fazer justiça” é burocraticamente simples. Já uma entrevista é sempre envolvida por uma po<strong>de</strong>rosa ambiência política no que se refere à própria ascensão ou à afirmação do seu gênio, <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ndo do momento da carreira. Ali o diretor <strong>de</strong> criação não estará dialogando com a sua equipe, movido por i<strong>de</strong>ais <strong>de</strong> lealda<strong>de</strong> e reconhecimento dos méritos alheios, mas competindo com ambições <strong>de</strong> mercado que, para serem alcançadas, “O diretOr <strong>de</strong> criaçãO vencedOr talvez precise ter, ainda,uma habilida<strong>de</strong> extraOrdinária <strong>de</strong> antecipar-se” exigem do caráter uma combinação <strong>de</strong> características menos comum, que talvez ele tenha e o restante da equipe não. Significa dizer, por exemplo, que, na disputa por glória e po<strong>de</strong>r, levar preceitos <strong>de</strong> justeza às raias da santida<strong>de</strong> po<strong>de</strong>rá ser <strong>de</strong> uma ingênua ineficácia. E agora? Há quem se retroalimente com um argumento que não <strong>de</strong>ixa <strong>de</strong> ser verda<strong>de</strong>iro: eu criei as condições para isso, então sou coautor <strong>de</strong> tudo o que veio <strong>de</strong>pois. Mais ou menos como Deus, ao criar o mundo. Para aten<strong>de</strong>r às expectativas da mídia também hão <strong>de</strong> ser cumpridas algumas praxes: afinal, apren<strong>de</strong>mos que não basta um fato ter ocorrido para que vire notícia. Para uma obra aparecer é preciso que a autoria reverbere. E, assim, agência, cliente e criação se beneficiam. É sobre esse fio <strong>de</strong> navalha que caminha o diretor <strong>de</strong> criação, buscando equilibrar-se entre uma reputação respeitável e uma reputação respeitada. O resultado final <strong>de</strong>ssa busca vai <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>r do exercício <strong>de</strong> uma inteligência capaz <strong>de</strong> afinar algumas crenças, às vezes, contraditórias. Importante, por exemplo, que sua generosida<strong>de</strong> seja sempre suficiente para atenuar os seus “pecados”: um conjunto <strong>de</strong> pequenas bonda<strong>de</strong>s constrói crédito para uma gran<strong>de</strong> “malda<strong>de</strong>”. O diretor <strong>de</strong> criação vencedor talvez precise ter, ainda, uma habilida<strong>de</strong> extraordinária <strong>de</strong> antecipar-se, junto a equipe, às eventuais injustiças contidas numa informação, que serão sempre <strong>de</strong>bitadas à negligência <strong>de</strong> terceiros. Enfim, se trata <strong>de</strong> uma missão para a qual nem todos estão preparados. Às vezes por falta <strong>de</strong> talento, às vezes por excesso <strong>de</strong> pruridos. Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing stalimircom@gmail.com 50 6 <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark
MS 1.7817.0092. Indicações: tratamento sintomático da gripe e resfriado. Benegrip é um medicamento. Durante seu uso, não dirija veículos ou opere máquinas, pois sua agilida<strong>de</strong> e atenção po<strong>de</strong>m estar prejudicadas. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. OUT/<strong>2017</strong>. COSMED INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS E MEDICAMENTOS S.A. ESTES SÃO OS LARES ONDE O ELEFANTE DO FOLHA TOP OF MIND VAI MORAR. Parabéns aos vencedores do Folha Top of Mind <strong>2017</strong>. Esse prêmio é a prova máxima <strong>de</strong> que vocês fizeram um trabalho memorável. E <strong>de</strong> peso. dipirona monoidratada, maleato <strong>de</strong> clorfeniramina e cafeína
Change language