edição de 6 de novembro de 2017

mErCado
“A copA do mundo
é um momento
de celebrAção
e conexão como
nenhum outro
no pAís”
contrar, por exemplo, a cervejaria
Brahma comemorando com
anúncios nos jornais da época
os primeiros títulos mundiais,
como o título de 1958”.
ComuniCação 360
Líder em audiência na TV
paga na última Copa, a SporTV
disputará com a Fox Sports a
atenção do público. Para Fred
Müller, diretor-comercial da
Globosat, a emissora prepara
“um projeto com potencial
para se tornar um marco multitela
e os patrocinadores terão
a oportunidade de fazer parte
e construir este legado”. Ambev,
Caixa, Claro, McDonald’s,
Samsung e Renault são os
anunciantes que patrocinam as
transmissões das partidas pelo
canal. O plano de patrocínio
contempla ainda cobertura nos
principais programas do canal
e em atrações e séries especiais
ao longo de 17 meses. Os canais
SporTV preparam ainda pílulas
de conteúdo, chamadas e mídia
de apoio em que haverão inserções
das marcas.
Para completar o pacote
360 do patrocínio, a emissora
prepara suas ações no digital,
com aplicativo dedicado ao torneio,
editoria exclusiva no site
e conteúdo de aquecimento do
evento e acompanhamento da
seleção brasileira e demais classificados
nas redes sociais, durante
todo o período do projeto.
A Fox Sports também prepara
cronograma especial para dar
suporte aos anunciantes desta
edição. O plano comercial da
emissora está no mercado com
valor de R$ 70 milhões para
cota máster e contempla mais
de 16 mil inserções de spots de
30 segundos, além de vinhetas
e ações de product placement.
Segundo Arnaldo Rosa, vice-
-presidente de parcerias comerciais
da Fox Networks Group,
o grande diferencial do pacote
de patrocínios está baseado em
Divulgação/Lucas Figueiredo
Uniforme de treino, como o de Daniel Alves, tem a Vivo como um de seus patrocinadores
Marina Daineze, da Vivo, lidera comunicação da marca, que traz conceito #JogueJunto
sua entrega destes spots, que
será feita em todos os canais
do grupo (entretenimento, NatGeo
e esporte). Além de toda
a cobertura jornalística
e da
transmissão dos
64 jogos ao vivo, terão
também as reprises, os
boletins diários, os programas
transmitidos ao vivo da Rússia
e diversos formatos e conteúdos
que a área de FoxLab está
desenvolvendo para os patrocinadores.
“Nossa equipe de criativos
está há um mês na Rússia
captando imagens e construindo
histórias com um olhar totalmente
diferente do jornalístico.
Todo este material estará à disposição
das marcas patrocinadoras
do nosso plano”.
além dos gramados
Mas não são apenas as transmissões
dos jogos que formam
a estratégia dos anunciantes.
Além das partidas pela Globo,
a Vivo segue como patrocinadora
da seleção brasileira há 12
anos, estendendo a visibilidade
de marca para os uniformes dos
treinos, coletivas de imprensa e
ações no digital com os jogadores
e equipe técnica.
“Antes mesmo do anúncio
oficial dos patrocinadores já estávamos
nos planejando estrategicamente
para o ano e para
a Copa. Estamos trabalhando
para que seja um período bem
intenso para a marca, com
grandes campanhas que reforcem
nosso posicionamento e
apoio à seleção brasileira, bem
como novidades em produtos e
serviços”, destaca Marina Daineze,
diretora de imagem e comunicação
da Vivo.
No dia 6 de outubro, a operadora
veiculou um teaser da
campanha #JogueJunto, tema
da comunicação durante o 1º
semestre de 2018 até o Mundial.
Na semana seguinte, a
marca promoveu também um
treino inusitado aos jogadores,
o Futmesa, que mistura pingue-pongue
com futebol. Após
a brincadeira, Gabriel Jesus foi
escalado para contar a experiência
em vídeo compartilhado
nas redes sociais da marca.
“A Vivo patrocina com muito
orgulho a seleção brasileira
de futebol desde 2005 e, por
se relacionar com mais de 100
milhões de brasileiros, entende
que a Copa do Mundo é um momento
de celebração e conexão
como nenhum outro no país.
Um tempo que todo mundo
joga junto”, finaliza Marina.
38 6 de novembro de 2017 - jornal propmark