edição de 6 de novembro de 2017

mídia
Fotos: Divulgação
A Eletromidia explora os meios de transporte público, como o Metrô da Bahia; no destaque o sócio e VP comercial Alexandre Guerrero
Eletromidia vê oportunidades
para OOH ampliar sua oferta
Empresa tem 24 mil faces disponíveis, 50% totalmente digitais, e acredita
que com métricas e aferição do IVC tendência é de crescimento do canal
Paulo Macedo
mercado de OOH (Out of
O Home) contabiliza uma
participação de 3% do bolo publicitário
brasileiro, com um
investimento bruto de aproximadamente
R$ 3,5 bilhões.
Porém, há uma perspectiva
consistente de crescimento sólido
dessa oferta de mídia para
os próximos três anos. A expectativa
é de dobrar de tamanho,
segundo projeções dos principais
players do segmento, nesse
período, especialmente com
a nova oferta de métricas para
a medição da sua efetividade,
como o Mapa OOH elaborado
pela ABA (Associação Brasileira
de Anunciantes) e sistemas
de auditagem como o do IVC
(Instituto Verificador de Comunicação).
Na Eletromidia, que teve
80% do seu capital adquirido
há cerca de dois anos pelo
fundo norte-americano HIG,
a ideia é ampliar o volume de
negócios, como explica o sócio
e vice-presidente comercial
Alexandre Guerrero. E a meta
não é inexequível. Houve modernização
dos equipamentos
após a Lei Cidade Limpa, em
São Paulo.
“Anunciantes que estavam
fora do meio voltaram a investir
no nosso negócio. Aqueles
que já anunciavam incrementaram
seus investimentos, não só
no mercado de São Paulo, mas
nas principais cidades do país.
Podemos afirmar que a mídia
out of home voltou à pauta dos
principais anunciantes”.
A Eletromidia tem 24 mil
faces que, segundo Guerrero,
é o maior inventário de OOH
do mercado brasileiro. “Sendo
que, deste total, são quase 50%
digitais e 50% estáticos. Já para
formatos de impacto utilizamos
painéis de LED de última geração
e para os formatos de cobertura
e frequência geralmente
são monitores de TV, que vão
de 75 polegadas, no mobiliário
urbano, até 18 polegadas, para
monitor interno de vagões de
trem e Metrô”. A Eletromidia é
parceira da TV Minuto.
O volume mensal de anunciantes
presentes nos espaços
da empresa é de 200, mas atinge
o patamar de 400 marcas ao
longo de 12 meses. Guerrero explica
o diferenciais da empresa.
“Construímos uma plataforma
líder em transporte público
sobre trilhos no eixo Rio-
-São Paulo e Salvador, e ainda
enxergamos um potencial de
crescimento de modelo e entrega
nestes ambientes enormes,
além de 40 shopping centers
também integrados ao nosso
sistema. Temos hoje o maior alcance
diário em OOH sob uma
plataforma digital, isso nos permite
atuar em diversas categorias
e frentes de forma dinâmica.
Criamos um modelo em que
nossa equipe comercial trabalha
alinhada com inteligência
de mercado, pois desta forma,
conseguimos construir uma solução
técnica e mercadológica
assertiva. Essa área é liderada
pelo Rodrigo Rodrigues e possui
mais de 20 profissionais,
ou seja, uma agência de planejamento
e criação trabalhando
dentro de casa que sempre é
alinhada com o departamento
comercial”, finaliza Guerrero.
jornal propmark - 6 de novembro de 2017 33