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mArcAs<br />
“Asus olha para<br />
o Brasil como um<br />
dos três principais<br />
mercados”<br />
Des<strong>de</strong> que lançou o seu primeiro smartphone<br />
no Brasil, em 2014, o ZenFone 5, a Asus<br />
assimilou a força do mercado brasileiro<br />
e não parou <strong>de</strong> investir no país. No mês<br />
<strong>de</strong> outubro, a companhia movimentou o setor <strong>de</strong><br />
smartphones com o lançamento <strong>de</strong> quatro mo<strong>de</strong>los.<br />
Yuri Franco, gerente <strong>de</strong> marketing da Asus no Brasil,<br />
revela os <strong>de</strong>safios <strong>de</strong> entrar em um mercado tão<br />
competitivo, apresenta os lançamentos e fala ainda<br />
sobre a relação do país com a empresa asiática.<br />
Veja a seguir os principais trechos da entrevista.<br />
Yuri Franco: “Nossa intenção é nos consolidarmos como o quinto player do mercado”<br />
Divulgação<br />
Alisson Fernán<strong>de</strong>z<br />
competição<br />
A companhia está no Brasil<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2008, porém atuava em<br />
outros segmentos. Foi em 2014<br />
que lançamos o nosso primeiro<br />
smartphone no país. A partir<br />
daí, acompanhamos o crescimento,<br />
tanto na aceitação do<br />
público quanto na representativida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> mercado. Nosso<br />
primeiro lançamento foi o Zen-<br />
Fone 5, que trazia telas <strong>de</strong> 5 e 6<br />
polegadas, por isso a nomenclatura<br />
5, além <strong>de</strong> um preço <strong>de</strong> entrada<br />
na faixa <strong>de</strong> R$ 700. Depois<br />
lançamos o ZenFone 2, que foi o<br />
primeiro do mundo com 4G <strong>de</strong><br />
RAM, e na sequência o ZenFone<br />
3. Temos recebido um feedback<br />
muito positivo do consumidor<br />
brasileiro. Tentamos entregar<br />
o que eles precisam <strong>de</strong>ntro do<br />
melhor preço possível.<br />
LAnçAmentos<br />
Apresentamos em outubro<br />
quatro novos mo<strong>de</strong>los: Zen-<br />
Fone 4, ZenFone 4 Selfie, Zen-<br />
Fone 4 Selfie Pro e ZenFone 4<br />
Max. As diferentes configurações<br />
<strong>de</strong> armazenamento e<br />
memória RAM elevam a nove<br />
o número <strong>de</strong> novos smartphones<br />
da Asus no mercado. Com<br />
uma faixa mais baixa <strong>de</strong> preço,<br />
temos o ZenFone 4 Max,<br />
que é um produto focado em<br />
bateria, que traz a câmera du-<br />
pla. Aliás, todos os novos mo<strong>de</strong>los<br />
trazem a câmera dupla<br />
como <strong>de</strong>staque. No ZenFone<br />
4 Selfie, mo<strong>de</strong>lo que trazemos<br />
<strong>de</strong> volta e foi sucesso há<br />
dois anos, trazemos a câmera<br />
dupla na parte da frente, para<br />
que o consumidor tenha mais<br />
amigos na selfie. O brasileiro<br />
é um apaixonado por selfie.<br />
Já na linha Selfie Pro, temos<br />
uma melhoria em relação ao<br />
acabamento do smartphone,<br />
processador e memória. E no<br />
mo<strong>de</strong>lo ZenFone 4, que leva o<br />
nome da linha e é o nosso carro-chefe,<br />
trazemos dois novos<br />
processadores da Qualcomm,<br />
que é o Snapdragon 630 e 660.<br />
Somos os primeiros no Brasil<br />
a apresentar isso, então, além<br />
<strong>de</strong> termos uma linha completa,<br />
trazemos inovação <strong>de</strong>ntro dos<br />
aparelhos.<br />
performAnce<br />
Junto com uma boa câmera,<br />
os consumidores buscam uma<br />
boa performance <strong>de</strong> bateria,<br />
processamento e capacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> armazenamento. As fotos falam<br />
muito. Atualmente é muito<br />
mais fácil você falar através <strong>de</strong><br />
imagens ou ví<strong>de</strong>os do que por<br />
meio <strong>de</strong> texto. As re<strong>de</strong>s sociais<br />
potencializaram muito isso,<br />
pois as pessoas postam fotos <strong>de</strong><br />
tudo, compartilham, marcam<br />
pessoas. Então, o gran<strong>de</strong> foco<br />
<strong>de</strong>ssa linha foi pensar em como<br />
“Acredito que 2018<br />
vAi ser o Ano dA<br />
consolidAção<br />
dA mArcA”<br />
po<strong>de</strong>ríamos entregar a melhor<br />
experiência em fotos <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong><br />
todas as faixas <strong>de</strong> preço em que<br />
vamos atuar.<br />
cAmpAnhA<br />
Toda a campanha We Love<br />
Photo foi <strong>de</strong>senvolvida pela<br />
agência brasileira Filé, que<br />
acabou ganhando uma concorrência<br />
global disputada com<br />
gran<strong>de</strong> agências do mercado.<br />
Mesmo sendo global, a campanha<br />
tem muito do Brasil e do<br />
que a gente acredita no país.<br />
Sempre tivemos uma estratégia<br />
voltada para o digital e, pela<br />
primeira vez, estamos com uma<br />
entrada forte na TV paga para<br />
expandir nossos territórios. A<br />
atriz Marina Ruy Barbosa é a<br />
garota-propaganda da marca<br />
nos anúncios e, além disso, faremos<br />
um gran<strong>de</strong> trabalho com<br />
influenciadores digitais, tanto<br />
<strong>de</strong> tecnologia quanto <strong>de</strong> outros<br />
segmentos. Outra novida<strong>de</strong> é<br />
que, pela primeira vez no Brasil,<br />
abrimos uma pop up store<br />
da marca na Avenida Paulista e<br />
lá as pessoas vão po<strong>de</strong>r vivenciar<br />
um pouco mais da marca.<br />
diferençAs<br />
A Asus Brasil está entre os<br />
cinco maiores países da companhia<br />
em número <strong>de</strong> aparelhos<br />
vendidos. Pelo quarto ano consecutivo,<br />
o nosso CEO vem ao<br />
Brasil para fazer a apresentação<br />
dos lançamentos e enten<strong>de</strong>r o<br />
nosso negócio local, que é muito<br />
diferente do mercado asiático.<br />
Hoje, com certeza, a Asus<br />
olha para o Brasil como um dos<br />
três principais mercados da<br />
companhia.<br />
expectAtivA<br />
Acredito que 2018 vai ser<br />
ano da consolidação da marca.<br />
Vamos ter mais inovações em<br />
relação aos produtos e estamos<br />
trabalhando bastante fazendo<br />
pesquisas para tentar enten<strong>de</strong>r<br />
um pouco mais o que o consumidor<br />
brasileiro espera dos<br />
nossos produtos. E isso ganhou<br />
uma relevância gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>ntro<br />
da empresa e foi replicado para<br />
outros países para que pu<strong>de</strong>ssem<br />
enten<strong>de</strong>r o mercado global.<br />
Nossa intenção é nos consolidarmos<br />
como o quinto player<br />
do mercado <strong>de</strong> smartphones.<br />
28 6 <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark