edição de 6 de novembro de 2017

marcaS
Professores têm visual pop em ação
da J.Walter Thompson para Sprite
Campanha Fórmula songs quer estimular alunos que vão fazer a prova
do Enem a refrescar a mente nesse momento de tensão das suas vidas
Paulo Macedo
memória musical pode ser cognitiva
em momentos de tensão como os
A
mais de seis milhões de alunos que pretendem
obter boa pontuação no Enem
(Exame Nacional do Ensino Médio) vão
enfrentar. O processo seletivo começou
no último domingo (5) e se estende até o
próximo dia 12.
A ideia dessa conexão é uma aposta da
agência J.Walter Thompson para seu cliente
Sprite. Professores de cursinhos, normalmente
expansivos e com sacadas fora
da caixinha para desburocratizar o clima
tensos de uma sala de aula, foram estilizados
como astros da cultura pop.
“Sprite quer ajudar quem está na pressão
do Enem a estudar de um jeito leve e
mais divertido. Não queríamos simplesmente
distribuir sampling na porta após a
prova. Queríamos ser relevantes para esses
jovens durante essa fase difícil”, argumenta
Ricardo John, CCO (Chief Creative
Officer) da agência.
Foram arregimentados para o elenco da
produção seis professores de várias disciplinas
curriculares, todos conhecidos por
suas performances na internet. Seus temas
musicais foram gravados pelo produtor
Apollo Nove, da A9, responsável pela
trilha do filme O cheiro do ralo e com participação
em álbuns de Planet Hemp e Rita
Lee. Depois de produzidas, essas músicas
se tornaram videoclipes no YouTube e Facebook,
além de playlists no Spotify. Tudo
sob o conceito Refresh.
“A ideia original era fazer músicas e videoclipes,
isso já nos deu liberdade para
criar algo diferente do formato tradicional.
Para produzir as músicas chamamos
Divulgação
Cena de campanha
da J.Walter Thompson
para Sprite, que estimula
jovens que disputam uma
vaga no Enem a relaxar
o Apollo - que já produziu grandes bandas
e tocou no Planet Hemp -, que abraçou
o projeto. Para o videclipe encontramos
uma produtora independente, que nunca
tinha feito publicidade. Demos muita liberdade
para eles criarem em cima do que
foi planejado. O consumidor de Sprite é
jovem e a gente tentou falar da forma mais
natural com eles. Eles ouvem música o dia
inteiro e voltaram a consumir videoclipes”,
explica John, referindo-se à produtora
Panama Filmes, que escalou o diretor
Filipe Franco e o fotógrafo Caio Mazzilli,
ambos responsáveis pela montagem e correção
de cor.
O clima retrô materializado por imagens
de vinil na campanha, que também agrega
linguagem própria de cada especialidade
dos professores, é um dos elementos para
fazer a conexão com a música, muito usada
por alunos com headphones sempre
plugados nos seus smartphones. John diz
ainda que a produção da campanha fez
uso de big data.
“O jeito de estudar mudou. Muitos procuram
videoaulas no YouTube, por exemplo.
Junto com o Google, fizemos uma
pesquisa de assuntos mais relevantes para
os alunos que prestarão Enem e buscamos
professores com relevância no digital (canal
próprio, quantos inscritos, número de
views etc.).
Refrescar a cuca na reta final de conscursos
eliminatórios, seja o Enem ou outro
tipo de prova, é uma das recomendações
recorrentes que especialistas costumam
fazer. Sprite se apropria desse cenário e
faz associação com o que seu líquido é capaz
de fazer nessa hora na qual um relax
é preciso.
LÍDER MUNDIAL EM GESTÃO E
DISTRIBUIÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
Otimizamos o trabalho dos profissionais de publicidade, conectando a indústria através da plataforma Adbank5.
Agências, produtoras, anunciantes e veículos de comunicação estão integrados em ambiente seguro e confiável,
com total controle de suas operações e facilidade na gestão de campanhas, produção e veiculação de mídia.
Adstream Brasil 0800 941 9777
atendimento@adstream.com
jornal propmark - 6 de novembro de 2017 27