edição de 6 de novembro de 2017

eyOnd the line
O que você vai ser
Pamela Moore/iStock
quando crescer?
Quis o destino que eu descobrisse
esse tal de marketing e a propaganda
Alexis Thuller PAgliArini
Ah! Bons tempos aqueles em que o leque
de opções para seu futuro profissional
cabia em duas mãos. Não sei muito bem por
que, mas eu acabei optando por engenharia.
Talvez por não ter vocação para medicina ou
veterinária (havia – e ainda há – uma excelente
faculdade de agronomia e veterinária
na minha cidade natal, Jaboticabal) ou ainda
advocacia. Ou por não querer me pendurar
num emprego público, embora essa fosse
uma das opções mais valorizadas quando
tive de optar por uma futura profissão. Quis
o destino que descobrisse esse tal de marketing
e a propaganda quando me transferi do
interior para São Paulo.
Fui parar na Faap, ainda para estudar engenharia,
mas fiquei deslumbrado com esse
mundo mágico da propaganda, que me foi
apresentado por linhas tortas, quando fui
convidado para fazer um comercial, como
modelo. Até trabalhei com engenharia, mas
já estava irremediavelmente contagiado pela
propaganda.
Que números e cálculos, que nada! Eu
queria mesmo é a criação e o glamour da
nossa profissão. Decidi então mergulhar
nesse mundo novo que se apresentava para
esse caipira deslumbrado. Enquanto eu seguia
trabalhando numa empresa de engenharia,
comecei a fazer cursos de extensão
em marketing/comunicação/propaganda.
Pouco a pouco, me desliguei da engenharia e
parti de vez para o marketing, para desespero
dos meus pais.
de uma tal de internet, que mudou tudo, a
partir de 1994.
Faço essa reflexão num momento de
maior contato com estudantes universitários
de publicidade. Pergunte a um desses
jovens se querem trabalhar numa agência
de propaganda. Poucos levantarão a mão.
Num mundo onde startupers viram estrelas,
quem opta pela economia criativa nem
sempre coloca as agências no seu radar. E
por quê? Talvez seja a atração pelo mundo
da tecnologia e do empreendedorismo.
A visão de se montar um império econômico
a partir de uma ideia nascida na garagem
de casa é forte demais, sexy demais!
Mas será que a propaganda, vista da forma
mais holística possível, não é capaz de concorrer
com essa visão de um mundo em que
se pode startar um novo negócio com pouco
dinheiro? Talvez sim.
Muita coisa mudou, mas fazer propaganda
ainda tem o seu lado sexy. As boas ideias,
expressas nas diferentes formas de comunicação,
ainda são motivo de admiração. O
certo é que nós, publicitários, precisamos
nos preocupar com a formação de novos talentos.
Não é fácil ser publicitário nos dias de hoje.
Mas pode ser muito prazeroso. E o mundo
vai precisar sempre de gente criativa para
fazer os negócios girarem. Não importa a
forma com que a comunicação de marketing
vai se processar no futuro, mas será preciso
gente competente para pilotá-la.
Outros tempos, outras facilidades e o resultado
é que fui me dando bem nesse novo
meio. E lá se vão mais de 30 anos... Corta! E
voltamos direto para os dias de hoje.
O que dizer para um jovem que está no
momento de decidir por uma faculdade
que o leve para uma trajetória profissional
satisfatória? Que dificuldade! Neste mundo
de mudanças abruptas e constantes, como
identificar uma linha vocacional compatível
com as perspectivas que se apresentam para
o futuro?
Quem garante que a especialização escolhida
terá lugar no mundo, daqui a cinco
anos? Gente, cinco anos são uma eternidade
nos dias de hoje! Quem teve de optar por algo,
lá no início dos anos 1990, não tinha ideia
Pedindo licença para vestir o chapéu da
Fenapro, estamos agora empenhados nesse
esforço motivacional, lançando o FenapróUniversitário
2017. É um concurso voltado a
estudantes universitários de publicidade de
todo o Brasil.
E o melhor deles vai ganhar uma viagem
aos EUA, com direito a participar de um dos
eventos mais importantes do universo da
criatividade: o Adobe Max. Se você é estudante,
pai/mãe de um (a) ou se conhece um
(a), nos ajude a divulgar.
O regulamento está no www.fenaprouniversitario.org.br.
É mais um esforço para
o aumento de interesse na nossa profissão.
É daí que virão os novos talentos que tanto
precisamos.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
22 6 de novembro de 2017 - jornal propmark