edição de 6 de novembro de 2017

prêMiOS
Divulgação
Representantes de Coca-Cola, OMO, Nike e Samsung comemoram o destaque no Top of Mind; elas foram as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro
OMO, Nike, Coca-Cola e Samsung
são as marcas mais lembradas
Top of Mind revelou semana passada, em São Paulo, as empresas mais
citadas pelos consumidores na pesquisa anual realizada pelo Datafolha
Alisson Fernández
e Felipe Turlão
Cerca de 1.300 pessoas estiveram
na cerimônia de
entrega dos troféus do Folha
Top of Mind, no último dia
30, em São Paulo. O evento
é um dos mais importantes
festivais de lembrança de
marca pelos consumidores e
chegou a sua 27ª edição este
ano. As marcas OMO, com 7%
de menções, Nike, Coca-Cola
e Samsung, todas empatadas
com 4%, venceram a categoria
Top do Top, que premia
as empresas mais citadas de
forma espontânea após a pergunta:
“Qual a primeira marca
que lhe vem à cabeça?”.
Este é o quinto ano consecutivo
que as quatro empresas
ficam nas primeiras posições.
A Nestlé, que ocupou o Top do
Top de 2013 a 2016, teve 3% de
menções e deixou a lista nesta
edição. Neste ano, 63 catego-
rias com abrangência nacional
foram contempladas e 12 categorias
estrearam na pesquisa,
incluindo Saúde, conquistada
pela Unimed, e Inovação, vencida
pela Samsung na disputa
contra as rivais Apple e LG.
“A Samsung realiza constantemente
grandes investimentos
para trazer inovação ao mercado.
Os brasileiros reconhecem o
comprometimento da empresa
com o país, seja pela inovação
dos produtos que entregamos
ao mercado seja pela tradição e
respeito que temos com os nossos
consumidores, esse é certamente
o nosso diferencial”,
disse Loredana Sarcinella, executiva
de marketing da divisão
de dispositivos móveis da Samsung
Brasil.
Com as novas áreas, o prêmio
busca se renovar, mas sem
abrir mão da tradição de 27
anos. “Quando essa pesquisa
começou, não existia internet
e celular no Brasil. O Datafolha
pesquisava, por exemplo, qual
a primeira marca que vinha à
cabeça do consumidor quando
se falava em videocassete. Ano
após ano, a pesquisa foi evoluindo
com o mercado e com a
transformação digital”, relembrou
Marcelo Benez, diretor-
-executivo comercial do Grupo
Folha. Para ele, a credibilidade
e a metodologia científica que
o Datafolha emprega no prêmio
faz com que a lembrança de
marca avaliada de Norte a Sul
tenha uma importância ainda
maior do que se fosse realizada
em um mercado pequeno.
“Não é uma pesquisa realizada
apenas em regiões metropolitanas.
O Brasil não se restringe
a grandes centros como São
Paulo, Rio de Janeiro ou Belo
Horizonte. Há mercado e concorrências
de diversas formas
e em vários locais. A lembrança
de marca é o alicerce para qualquer
empresa”, afirmou Benez.
Analisadas individualmente,
as marcas demonstram aptidão
para encantar determinadas
faixas de público. OMO, por
exemplo, domina o ranking entre
as mulheres de 45 a 59 anos,
com 11% das menções espontâneas.
Mas também considera
os homens como público importante
para sua estratégia.
“Nossa consistência de mercado
ocorre graças à nossa estratégia
de comunicação, que é
estar o mais próximo possível
dos consumidores, sempre trazendo
novos produtos. Essa conexão
com as pessoas faz com
que nos consolidemos nesse
patamar. Vemos a evolução de
uma realidade mais integrada,
em que homens participam
cada vez mais das atividades
domésticas e, claro, do processo
de compra também. Falamos
muito da família e nossa estratégia
é incentivar o livre brincar
dizendo que se sujar faz bem”,
diz Adriana Castro, diretora de
marketing de OMO.
10 6 de novembro de 2017 - jornal propmark