mercadO Genoma é <strong>maio</strong>r anunciante <strong>de</strong> 2016 Laboratório fica no topo do ranking <strong>de</strong> investimento em mídia pelo segundo ano consecutivo, superando Via Varejo, Unilever e Hypermarcas Paulo Macedo laboratório Genoma (ver tabela) está na O li<strong>de</strong>rança do ranking <strong>de</strong> investimentos brutos em mídia do Kantar Ibope Media, que fez a divulgação no último dia 16. Fabricante <strong>de</strong> marcas como Asepxia, Cicraticure e Goigochea, a empresa <strong>de</strong>stinou R$ 3,448 bilhões em 2016 à comunicação. Mas houve subtração em relação a 2015, quando o anunciante reservou R$ 3,951 bilhões para publicida<strong>de</strong>. Na 2ª posição está a Via Varejo, controladora das Casas Bahia, Ponto Frio e Bartira, com R$ 3,219 bilhões. Em 3º está a Unilever, com R$ 2,793 bilhões. Em seguida aparacem, pela or<strong>de</strong>m, a Hypermarcas (R$ 2,285 bilhões), Caixa (R$ 1,714 bilhão), Procter & Gamble (R$ 1,586 bilhão), Ambev (R$ 1,207 bilhão), Grupo Telefônica (R$ 1,158 bilhão), Trivago (R$ 1,1<strong>22</strong> bilhão) e General Motors (R$ 1,118 bilhão). A métrica do Kantar Ibope Media contempla os preços cheios das tabelas dos veículos <strong>de</strong> comunicação, sem os <strong>de</strong>scontos e negociações praticados. Por exemplo, a verba anual <strong>de</strong>clarada da Caixa Econômica Fe<strong>de</strong>ral é <strong>de</strong> cerca <strong>de</strong> R$ 600 milhões, mas o banco estatal está listado com um volume supe- Os 10 mais anunciante investimentO em R$ bilhões Genoma 3,448 Via Varejo 3,219 Unilever 2,793 Hypermarcas 2,285 Caixa 1,714 Procter & Gamble 1,586 Ambev 1,207 Grupo Telefônica 1,158 Trivago 1,1<strong>22</strong> General Motors 1,118 rior a R$ 1,7 bilhão na pesquisa. O Genoma é tradicional anunciante da Record TV, Band e Re<strong>de</strong> TV!. O volume bruto é elevado, mas não há acesso às negociações da empresa, que é atendida pela David, com os veículos. O anunciante tem como política não conce<strong>de</strong>r entrevistas. O estudo do Ibope também contempla os segmentos econômicos que mais investiram em ações <strong>de</strong> mídia em 2016, período que contabilizou um total <strong>de</strong> R$ 129,9 bilhões. O comércio e o varejo alocaram R$ 23,650 bi- lhões em compra <strong>de</strong> mídia e ocupam a 1ª posição. Os serviços ao consumidor estão na 2ª colocação, com R$ 14,712 bilhões. O 3º lugar é ocupado pelos setores <strong>de</strong> beleza e higiene pessoal, com R$ 12,433 bilhões. Mercado financeiro e seguros, que aparecem em 4º lugar, investiram R$ 10,277 bilhões. O universo farmacêutico compareceu com R$ 8,414 bilhões e está listado em 5º lugar. As áreas <strong>de</strong> cultura, lazer, esporte e turismo, que investiram R$ 7,788 bilhões, aparecem em 6º. Alimentação está em 7º, com R$ 6,907 bilhões. Acessórios, veículos e peças, em 8º, realizaram investimento <strong>de</strong> R$ 6,791 bilhões. O 9º lugar foi assegurado pelas áreas <strong>de</strong> serviços públicos e sociais, com um volume <strong>de</strong> R$ 6,569 bilhões. Em 10º lugar está o mercado <strong>de</strong> mídia, com R$ 6,424 bilhões. No caso específico do segmento <strong>de</strong> mídia, a <strong>maio</strong>r parte dos recursos é usada nas gra<strong>de</strong>s <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> dos veículos, expediente conhecido como calhau. O que é <strong>de</strong>stinado à comunicação, como ações <strong>de</strong> tra<strong>de</strong>, por exemplo, não tem valor expressivo. A m<strong>edição</strong> do Ibope, porém, tem parâmetro conhecido e serve para uma comparação com base no preço das tabelas. “ A ELEMIDIA MEXE COM MINHAS VENDAS PORQUE TEM CREDIBILIDADE E IMPACTA NOS MOMENTOS DE TOMADA DE DECISÃO. Roberto Gnypek VP <strong>de</strong> Marketing McDonald’s “ M exe com a sua cabeça elemidia.com.br 8 <strong>22</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark
“NÃO TEMOS CLIENTES, TEMOS CAUSAS.” TUDO DE NOVO A DM9 É UM BEBÊ. #TUDODENOVO PARABÉNS AO PROPMARK POR APOIAR AS GRANDES CAUSAS DA PROPAGANDA, HÁ 52 ANOS.
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