edição de 22 de maio de 2017

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24 Laços de Família por Lica Barros* 52 anos com 52 novelas A Helena e o “Efeito Camila” Danúbia Paraizo autor Manoel Carlos volta a usar o Rio O de Janeiro como cenário de sua crônica familiar. Desta vez, em Laços de Família, o folhetim das 21h, da Globo, em 2000, traz o triângulo amoroso entre Helena (Vera Fischer), a filha Camila (Carolina Dieckmann) e Edu (Reynaldo Gianecchini). A trama ganhou grande repercussão por retratar os sacrifícios de Helena, que abriu mão do amor de Edu em prol da felicidade da filha, que sofria de leucemia. A cena em que Camila raspa a cabeça para o tratamento do câncer se tornou icônica e uma das mais lembradas em telenovelas. Tanto é que o Instituto Nacional do Câncer registrou à época 149 novos cadastros para doação de medula, média que antes era de apenas dez por mês. Exibida em 65 países, a novela fez sucesso por levantar a bandeira da luta contra a doença. A comoção em favor da causa foi chamada de “Efeito Camila”, diante da influência da personagem. A abordagem levou a Globo a receber o BITC Awards Excellent 2001, o prêmio mais representativo de responsabilidade social do mundo. *Lica Barros é diretora de experiência de marca da Pais&Filhos. Ela criou a arte acima com a diretora de arte Fátima Liberatori do Amaral. O bordado é de Monica Figueiredo. O trabalho usa citação de A linha e o linho, de Gilberto Gil 72 22 de maio de 2017 - jornal propmark
A GENTE ACABOU DE NASCER, MAS NAO ˜ PODERIA FICAR DE FORA DOS 52 ANOS DO PROPMARK. Parabéns, Ferrentini e equipe. A NOVA AGENCIA ˆ DO JULIO RIBEIRO. Praça João Duran Alonso, 34/91 | Tel.: 11 5506-0435
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