edição de 22 de maio de 2017

14 Chiquititas por Hugo Rodrigues*
52 ANOS COM 52 NOVELAS
Do orfanato ao merchandising
Suzi Cavalari
Na rotina de um grupo de órfãos, em 545
capítulos, deu-se a trama de Chiquititas.
A ideia inicial de 330 foi superada pelo
sucesso do remake, que esticou o folhetim.
A produção infantil apresentada pelo SBT,
entre julho de 2013 e agosto de 2015, uma
adaptação de Iris Abravanel, seguiu similar
à exibida entre 1997 e 2001, pelo canal,
filmada nos estúdios da argentina Telefé,
detentora dos direitos da história. Porém,
desta vez, foi gravada no próprio SBT.
Muito além da telinha, os personagens
de Chiquititas, estiveram presentes numa
série de produtos, em média 500, de escova
de dente a extrato de tomate. A C&A, por
exemplo, desenvolveu uma coleção exclusiva
totalmente baseada nos personagens
da novela. Sucessora de Carrossel, à época
do lançamento, Chiquititas já tinha parcerias
fechadas com 42 empresas, de acordo
com o SBT. A publicidade era tão significativa
que teve até intervenção do Conar
(Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária), com redução de 15 para
dez por mês as cenas dos atores com merchandising.
*Hugo Rodrigues é presidente da Publicis.
Ele assina a direção de criação da arte acima
juntamente com Domenico Massareto e
Marcelo Delboux. A direção de arte é de Flavio
Toscano, com ilustração de Otavio Silveira
jornal propmark - 22 de maio de 2017 59