edição de 22 de maio de 2017

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8 Beto rockfeller por Fabio Seidl* 52 anos com 52 novelas O sucesso da malandragem Cristiane Marsola Se as novelas refletem o dia a dia da sociedade atual, Beto Rockfeller tem muita responsabilidade nisso. Exibida pela Tupi, no horário das 20h, de 4 de novembro de 1968 a 30 de novembro de 1969, a novela, idealizada por Cassiano Gabus Mendes, escrita por Bráulio Pedroso e dirigida por Lima Duarte, deixou para trás a linguagem dos folhetins da época, que abusavam do tom dramático exagerado e artificial, e passou a refletir a linguagem do cotidiano. O personagem principal, que dá título à trama, era muito mais humano, com características boas e más, bem diferente dos mocinhos da época, que tinham caráter irrefutável. Na história, Beto Rockfeller, interpretado por Luis Gustavo, era um trabalhador da classe média, que, com sua malandragem, conseguia frequentar a alta sociedade passando-se por um primo de terceiro grau de um milionário norte-americano. Outra inovação da novela foi a realização do primeiro merchandising. Em entrevista ao Estadão, o ator contou que, a cada vez que falava o nome do medicamento Engov, era remunerado. Por esse motivo, o encaixou 33 vezes na fala do personagem, chegado a um uísque, em um mesmo capítulo. *Fabio Seidl é Group Creative Director da agência 360i NY. Ele criou a arte acima com a participação de Gabriel Guedelha e Priscila Cardoso 50 22 de maio de 2017 - jornal propmark
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