edição de 22 de maio de 2017

52 anos com 52 novelas
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a metáfora nossa na
ficção do dia a dia
Nesta edição de aniversário, 52
convidados mostram releituras visuais
de 52 novelas que marcaram a TV e o
dia a dia do consumidor desde 1965
MARCELLO QUEIROZ
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Fenômeno que provoca múltiplas dimensões na mídia e no comportamento
dos consumidores, a telenovela brasileira é a grande homenageada nesta edição
que comemora os 52 anos do PROPMARK.
Em 21 de maio de 1965, quando foi publicada a primeira edição de Asteriscos,
coluna com notícias sobre o mercado de propaganda, que deu origem ao PROP-
MARK, pelo menos sete novelas chamavam a atenção dos brasileiros. A extinta
Rede Tupi, por exemplo, exibia O Cara Suja, de Walter George Durst, e Olhos que
Amei, de Eurico Silva. Na Excelsior, também extinta, o telespectador acompanhava
Os Quatro Filhos, de J. Silvestre, e Vidas Cruzadas, de Ivani Ribeiro; e na
Cultura, Escravas do Silêncio e As Professorinhas.
Já na Rede Globo, emissora que se consolidou nestes últimos 52 anos como a
maior produtora de telenovelas do mundo, aquele maio de 1965 via os atores Reginaldo
Faria, Leila Diniz, Monah Delacy e Osmar Prado, entre outros, no horário
das dez da noite, vivendo os personagens de Ilusões Perdidas, entre 26 de abril e
30 de julho. Em pouco mais de cinco meses, haveria as estreias de A Moreninha,
em 25 de outubro, uma das primeiras produções com gravações externas, na Ilha
de Paquetá; e de O Ébrio, em 8 de novembro, que lançou a “novela das oito”.
Sustentadas por clichês, pares românticos e títulos excessivamente metafóricos,
as telenovelas fazem parte do dia a dia dos brasileiros desde 21 de dezembro
de 1951. A data marca a estreia de Sua Vida me Pertence, na Tupi, considerada a
primeira obra de ficção especialmente desenvolvida para a televisão. Com texto
de Wálter Foster, ela foi exibida até 2 de fevereiro de 1952, tendo no elenco atores
como Vida Alves, Lima Duarte e
Dionisio Azevedo.
Celeiro de talentos para as mais
diversas áreas, da arte dramática ao
design, passando por música, fotografia,
direção de cena e de efeitos
especiais, a novela se tornou fenômeno
de audiência, atraindo homens
e mulheres de todas idades e
classes sociais. Passou a ditar modismos
tanto em expressões idiomáticas
quanto em itens aleatórios
de consumo. Também tem o poder
de influenciar desde a escolha de
nomes de bebês ao estilo de roupas,
A NOVELA SE TORNOU
FENÔMENO DE AUDIÊNCIA,
ATRAINDO HOMENS
E MULHERES DE TODAS AS
CLASSES SOCIAIS. PASSOU A
DITAR MODISMOS TANTO EM
EXPRESSÕES IDIOMÁTICAS
QUANTO EM ITENS
ALEATÓRIOS DE CONSUMO
corte ou cor de cabelos que repentinamente surgem e desaparecem da sociedade,
misturando semelhanças e meras coincidências a fatos teoricamente reais.
Nesta edição de aniversário, o PROPMARK reuniu 52 convidados para fazer
releituras visuais de 52 títulos de telenovelas que marcaram a mídia e o consumidor
brasileiro desde 1965. A seleção não teve o objetivo de eleger as melhores
tramas, mas sim de homenagear emissoras, autores e artistas que se dedicam à
teledramaturgia.
Além das releituras dos convidados, exibidas entre as páginas 38 e 115, este
Especial também traz matérias sobre os aspectos sociológicos das novelas e sua
força de merchandising, além de uma entrevista com Silvio de Abreu, um respeitado
expert sobre o assunto.
Bregas, cômicas, repetitivas, ousadas ou meros conjuntos de cenas de entretenimento,
as novelas reproduzem dramas e conflitos sobre paixões, mistérios,
crimes e finais felizes. E, acima de tudo, sempre exaltam a capacidade de atrair
telespectadores pela habilidade de desenvolver e contar histórias.
Bons capítulos!
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36 22 de maio de 2017 - jornal propmark