opinião JamesBrey/iStock Tendência: associação da TV com internet Fabio burg Com apenas um clique, interagimos e temos o mundo na palma da mão. Po<strong>de</strong>mos curtir, compartilhar e expressar opiniões sobre os mais diversos assuntos e, em instantes, todos conhecem nossas preferências! Neste contexto, a influência digital em nossas vidas não chega a surpreen<strong>de</strong>r – exceto, talvez, pela rapi<strong>de</strong>z com que a web tem transformado os veículos <strong>de</strong> comunicação tradicionais, como a televisão. Na busca pela representativida<strong>de</strong> <strong>de</strong> outrora e pela audiência que migra para o universo online, a TV, cada vez mais, encontra na internet temas e personagens relevantes para atrair a atenção. Essa nova realida<strong>de</strong> que, <strong>de</strong> modo geral, tem alterado o jeito <strong>de</strong> fazer televisão, vem implementando não só uma mudança <strong>de</strong> patamar, mas <strong>de</strong> perspectiva a respeito do futuro da comunicação. Isso porque, a gran<strong>de</strong> re<strong>de</strong> alcançou o status <strong>de</strong> segundo meio mais abrangente no Brasil – precedida apenas pela TV. E é improvável, hoje em dia, que esses dois veículos <strong>de</strong>ixem <strong>de</strong> assimilar seus conteúdos, pois muito do que é criado para um é cocriado pelo outro. Na publicida<strong>de</strong> não é diferente. Consumidor que prefere o online busCa novida<strong>de</strong> e sabe utilizar muito bem a web Análises mais recentes apontam que cerca <strong>de</strong> 50% do mercado internacional já utiliza a plataforma digital em associação com a televisão. Essa junção tem permitido alcançar o público certo, no momento i<strong>de</strong>al, sobretudo por dar voz às minorias. Ao dialogar com a diversida<strong>de</strong>, as marcas mostram disposição em se aproximar <strong>de</strong> pessoas <strong>de</strong> origens, biotipos, escolarida<strong>de</strong> e classes sociais diferentes. E, quase que instantaneamente, essa comunicação mais verda<strong>de</strong>ira, pensada e elaborada para os dois canais, leva as pessoas a se i<strong>de</strong>ntificarem com o conteúdo. Ou seja, a abordagem escolhida é que <strong>de</strong>termina o engajamento ou não do consumidor nas ações publicitárias. Para obter ganhos significativos em termos <strong>de</strong> imagem – e <strong>de</strong> negócio –, as marcas <strong>de</strong>vem se expressar <strong>de</strong> forma assertiva nos dois veículos, fazendo com que o público se i<strong>de</strong>ntifique com os propósitos <strong>de</strong>las. Enten<strong>de</strong>r o que o cliente pensa, <strong>de</strong>seja e consome, inclusive nos meios <strong>de</strong> comunicação, é primordial para tal objetivo. Esse consumidor que prefere o online busca novida<strong>de</strong> e sabe utilizar muito bem a web para se fazer ouvir e para engajar as pessoas que pensam <strong>de</strong> forma semelhante à <strong>de</strong>le. Em outras palavras, as campanhas publicitárias <strong>de</strong>vem acompanhar essa movimentação para ganhar buzz, sem dar brechas para a concorrência. É o caso da TV paga, que, diante do cenário econômico favorável <strong>de</strong> anos atrás, alavancou o número <strong>de</strong> assinantes com a oferta <strong>de</strong> combos com televisão, telefone e internet, chegando a quase 20 milhões <strong>de</strong> domicílios, segundo a ABTA (Associação Brasileira <strong>de</strong> TV por Assinatura). Hoje, porém, o momento econômico mudou e é necessário colocar em prática ações que <strong>de</strong>spertem a empatia por um produto, causa ou tema para receber o engajamento almejado e converter isso em negócios. Estamos apenas no começo <strong>de</strong>sse gran<strong>de</strong> mercado <strong>de</strong> infinitas e novas possibilida<strong>de</strong>s, mas tudo converge para um único caminho que passa, necessariamente, pelo meio digital. Ao associar a televisão com o universo online, as marcas se aproximam <strong>de</strong> seus consumidores quase que em tempo real, geram mais buzz por meio da propaganda nos dois canais e <strong>de</strong>sperdiçam menos verbas com ações que já não conversam com o público-alvo. Essa é a tendência do mercado, e esse caminho não tem mais volta. Fabio Burg é fundador e CEO do Grupo Rái fabio.burg@rai.com.br 34 <strong>22</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark
FONTES: * GOOGLE ANALYTICS ABRIL 17 ** IVC FEVEREIRO 17 www.veja.com SOMOS MAIORES DO QUE MUITOS PAÍSES. SOMOS DO TAMANHO DA VERDADE. MAIS DE 23 MILHÕES * DE VISITANTES ÚNICOS. NOVO RECORDE DA VEJA.COM. 8% EM CRESCIMENTO DE CIRCULAÇÃO TOTAL, COM 1,2 MILHÃO DE EXEMPLARES. ** Parabéns ao PROPMARK pelos 52 anos <strong>de</strong> exercício da liberda<strong>de</strong> <strong>de</strong> imprensa.
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