edição de 22 de maio de 2017

mArcAs
“Tiro ao alvo” da Tramontina mostra
tecnologia antiaderente da marca
Ação desenvolvida pela J. Walter Thompson
convidou público a atirar contra as panelas
Divulgação
Para mostrar que nada gruda nas panelas
Tramontina com antiaderente Staflon,
a J. Walter Thompson criou o Pôster
Antiaderente, aplicando na imagem das
panelas um produto que simula o efeito
da tecnologia exclusiva da marca. Para
a ação, que envolveu influenciadores de
gastronomia como Luanda Gazoni, do
Torrada Torrada; Tati Romano, da Panelaterapia;
e Sandra Matarazzo, da Receitas
e Temperos; clientes e até o medalhista
olímpico de tiro Felipe Wu, foram
desenvolvidas armas de brinquedo com
“munições” à base de molhos, ovos, tomates,
mostarda e outros ingredientes
(todos fora do prazo de validade). O vídeo
criado pela agência mostra os convidados
atirando contra os alvos, onde nada grudava.
A estrutura do espaço de tiro foi instalada
em uma área do estacionamento do
Shopping Morumbi, em São Paulo, onde
a Tramontina tem uma loja. “Nossa ideia
foi criada para promover uma experiên-
cia divertida aos participantes, mostrando
de forma bem interativa as vantagens
de usar panelas com a tecnologia Starflon
da Tramontina”, conta Mariana Borga, diretora
de criação da J. Walter Thompson.
A estratégia foi desenvolver uma ação
para também ser revertida em uma experiência
de compra. No espaço onde o
público participava da ação, as pessoas
ganhavam cupons de desconto para comprar
as panelas de acordo com cada performance.
“Foi um trabalho que envolveu
não só uma ideia de mostrar os atributos
da marca e as vantagens do produto, mas
também em já aproveitar o fluxo de participantes
presentes e converter em vendas,
promovendo um ganha-ganha para
todos”, completa Diego Wortmann, diretor
de criação da agência.
A redação é de Ricardo Ribeiro, com
direção de criação de Mariana Borga, Erico
Braga e Diego Wortmann. A direção de
arte é de Pedro Coelho. A produção do filme
é da Santa Transmedia.
O Pôster Antiaderente provou que nada gruda nas panelas
Animação da Yoki conta história de
amor entre o fogo e a festa junina
Campanha feita pela CP+B aproveita elementos comuns da época,
como milho, pipoca e estampa xadrez, para criar conexão emocional
Filme teve produção da Vetor Zero e traz símbolos típicos das comemorações
Divulgação
Yoki já está no clima das festas
juninas e se consolida em
A
2017 como “Embaixadora da Festa
Junina”, em uma nova campanha
criada pela CP+B Brasil.
A agência aproveitou histórias e
temas comuns das comemorações,
como milho, pipoca e a estampa
xadrez, e os transformou
em uma conexão emocional da
marca com o público.
A campanha tem o conceito
Yoki, há 25 anos levando a festa
junina para todos e produção da
Vetor Zero. O filme narra a história
de amor entre o fogo e a própria
festa junina e terá veiculação
na TV paga e canais digitais. “O
que a gente fez foi propor uma
nova linguagem para o tema.
Usamos os elementos da festa
junina, mas criamos uma história
de amor entre eles de uma forma
poética, daí a opção por usar uma
animação”, diz Marcelo Rizério,
diretor de criação da CP+B.
“Como especialistas em festa
junina, temos o dever de contagiar
os consumidores em todos
os canais de comunicação com
a alegria desse momento. Com o
filme, estamos fazendo isso de
uma maneira nova e emocionante,
levando até o público final o
que fazemos de melhor: comida
que todo mundo ama, mas como
uma história linda de pano de
fundo”, destaca Manuel Garabato,
diretor de marketing Latam
da General Mills.
150 22 de maio de 2017 - jornal propmark