edição de 22 de maio de 2017

que mudou de lá para cá é que
as marcas não precisam mencionar
seus produtos. Elas estão
mais preocupadas em fornecer
conteúdo musical como
entretenimento”.
Parte relevante da indústria
cultural, a música permeia
hoje a estratégia de comunicação
dos anunciantes que
buscam abordagens mais descontraídas,
de alto impacto e
engajamento. Um dos cases
que marcam a retomada dos
jingles em nova roupagem é o
comercial Pôneis malditos, da
Lew’Lara/TBWA para a Nissan,
em 2011. Com produção
de som da Satelite Audio, a
peça tem mais de 16 milhões
de visualizações e se tornou
hit mundial.
“Música em um comercial é
50% do trabalho. Não dá para
imaginar um filme mudo. O
som traz uma memória afetiva,
uma lembrança de marca
muito forte”, destaca Roberto
Coelho, sócio da Satelite e jurado
este ano em Film Craft no
Festival de Cannes.
O executivo também esteve
à frente de projetos sonoros
como o da Leica, de 2015, em
comemoração aos 100 anos
da fabricante de máquinas
fotográficas. Assinada pela F/
Nazca Saatchi & Saatchi Brasil,
a campanha teve como carro-
-chefe o filme 100, vencedor
do Grand Prix em Fim Craft
em Cannes, e a galeria Leica
Soundlab.
A instalação em São Paulo
trouxe fotografias icônicas da
história com ambientação sonora
dos momentos que antecederam
o clique. A menina
vietinamita correndo após ser
atingida pela bomba de napalm
(1972) e o beijo em plena
Times Square após o final da
Segunda Guerra (1945) foram
apenas alguns dos registros.
“O projeto trouxe uma carga
emocional extraordinária, reproduzimos
sons de bombas
e helicópteros com detalhes.
Foram seis meses de trabalho”,
lembra Coelho.
Zanna Lopes é diretora da Zanna, produtora de sound branding
Galeria Leica Soundlab, em São Paulo, exibiu versões sonorizadas de fotos icônicas
Divulgação
Jair Oliveira é sócio da produtora S de Samba
Divulgação
As novas aplicações de elementos
sonoros na publicidade
não param por aí. Recentemente,
a Getty Images, em
parceria com a AlmappBBDO e
Punch Audio, deu voz ao clássico
do cinema mudo Nosferatu
(1922). A nova versão foi
feita com os arquivos de músicas
e efeitos sonoros da Getty
Images.
Para explorar o conceito
Infinitas possibilidades, o icônico
vampiro e todos os personagens
do filme ganharam
voz própria, além de efeitos
sonoros da nova trilha sonora.
Nosferatu - The Non Silent
Film está disponível gratuitamente
em português e inglês
na internet.
velocidAde do soM
Desde abril passado, os avisos
sonoros da ViaQuatro, linha
Amarela do Metrô de São
Paulo, estão mais “gentis”. Os
monocórdios toques de máquina
que avisam a chegada
em cada estação também foram
substituídos por sons de
clarinete, surpreendendo os
usuários da via. As mudanças
integram a nova identidade
sonora da linha, assinada pela
Zanna, produtora de áudio,
responsável também por projetos
para o transporte público
de Salvador (BA) e do Rio de
Janeiro (RJ), além dos aeroportos
de Guarulhos e Congonhas,
em São Paulo.
“Os meios de transporte de
massa costumam ter tratamento
frio na comunicação. No Rio,
havia um hábito de vozes duras,
informativas, secas, sem
preocupação de estabelecer
uma relação próxima. Implementamos,
então, um jeito
mais carinhosos de falar”, destaca
Zanna Lopes, diretora criativa
da produtora.
Segundo a executiva, projetos
semelhantes de sound
branding já estão sendo experimentados
também no Chile,
Estados Unidos e Europa.
Divulgação/Eduardo Pimenta
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jornal propmark - 22 de maio de 2017 149