edição de 22 de maio de 2017

MArcAs
Gesundheit/iStock
Recursos sonoros têm sido utilizados em projetos de conteúdo desenvolvidos por grandes marcas na indústria audiovisual
Anunciantes exploram o novo
momento musical da propaganda
Identidade sonora em espaços como metrô, aeroportos e galerias
de arte, além de reinvenção do jingle, orientam estratégia hoje em dia
Danúbia Paraizo
Em 2013, a rua se tornou “a
maior arquibancada do Brasil”
com o jingle da Fiat para a
Copa das Confederações. Com
criação da Click Isobar e Leo
Burnett Tailor Made, era para
a campanha ser “apenas” um
convite aos torcedores para que
se engajassem com os jogos,
mas, em pouco tempo, a canção
viralizou, embalando as
manifestações que pararam o
país à época.
Sobre a repercussão do projeto,
Jair Oliveira, sócio da S de
Samba, produtora de som responsável
pelo hit, explica que
o case reflete o novo momento
da música na publicidade.
Se no passado, os jingles evidenciavam
o anunciante, bem
como os produtos e serviços
que vendia, nos últimos cinco
anos, os comerciais são mais
focados no entretenimento.
“O jingle tem sido uma marca
da nossa publicidade. É impossível
esquecer da groselha
vitaminada Milani, por exemplo,
pela ligação emocional
que a música proporciona. O
“Música eM uM
coMercial é 50%
do trabalho. Não
dá para iMagiNar
uM filMe Mudo”
TV1 e Localiza,
preparando o futuro.
148 22 de maio de 2017 - jornal propmark