edição de 22 de maio de 2017

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CANNES Design é ativo fundamental para os valores da sociedade contemporânea Jurada brasileira da competição Product Design do Cannes Lions 2017, Bebé Castanheira integra a diretoria da ADP (Associação dos Designers de Produto) e é coordenadora técnica do Prêmio Objeto Brasil. Formada em comunicação na Faculdade de Artes Plásticas da Faap, em São Paulo, identificou o design como atividade profissional após uma viagem à Europa no início dos anos 1980. Mais tarde, retornou ao Velho Continente para uma temporada de 15 anos em Portugal, quando trabalhou com branding e marketing. Nesta entrevista, Bebé fala sobre a sua participação em Cannes. A designer Bebé Castanheira representará o mercado brasileiro no júri da área Product Design do Cannes Lions Divulgação Paulo Macedo PRODUCT DESIGN O design deve ser entendido como ativo de importância fundamental na sociedade contemporânea, pois, se de um lado congrega a criatividade e a inovação, dotando o produto de competitividade (essencial ao cenário econômico contemporâneo), por outro lado, é fundamental que seja um processo/produto que leve em consideração as questões sociais, ambientais, inclusivas, e tenha como objetivo central o usuário. Enfim, que seja um processo amplo e transversal. BRANDING É um processo de gestão de marca. A marca deve traduzir o produto em termos conceituais. Comunicar de forma eficaz a mensagem que está na origem do produto e sintetiza um pensamento projetual. Essa identidade de marca, nas palavras de Alina Wheeler, é “tangível e faz um apelo aos sentidos”. Nessa perspectiva é fundamental que seja um processo unificado (em termos dos pressupostos do projeto), em que haja alinhamento para uma comunicação única, seja qual for o veículo de comunicação. ELEMENTOS Todo designer é, antes tudo, um atento observador do mundo e dos detalhes. É só por meio da sua empatia que é possível entender as necessidades e procurar, da melhor maneira, responder de forma eficaz aos desafios de um projeto, seja ele qual for. Desta forma, não é possível falar de design sem a propriedade da pesquisa em profundidade. Sem a absoluta percepção do contexto. Sem a fundamentação conceitual, mas, sobretudo, sem o profundo conhecimento do usuário. É este o grande objetivo do design. Se estes pressupostos estiverem presentes no desenvolvimento, as qualidades se materializarão no projeto. DESIGN THINKING É um método holístico de desenvolvimento que leva em conta a horizontalidade na busca de uma solução adequada, cujo grande mérito é valorizar o erro como parte integrante do processo. Esse embate com a nossa cultura vigente do “sucesso imediato e do acerto constante” faz repensar o modus operandi da projetação. Repensando o contexto e o desenvolvimento, consequentemente, se altera o produto final. É uma mudança de cultura. DIGITAL O mundo digital é uma realidade que multiplicou as possibilidades de comunicação e de geração de produtos e serviços. É por meio desse canal que as empresas passaram a estar muito mais próximas dos inúmeros potenciais e dos próprios clientes. Essa proximidade alterou também o papel do consumidor, que hoje é ativo e produz informação. As fronteiras foram derrubadas, para o bem e para o mal. Nesse panorama distinto, o usuário está mais próximo de sua marca, podendo influenciar e contribuir. É a tangibilidade do intangível no design. BRASIL Estamos, sem dúvida, vivenciando um período de maturidade da produção brasileira de design. O contexto socioeconômico, os novos hábitos e, sobretudo, as necessidades daí decorrentes impulsionam a busca de soluções que, além de responder adequadamente, também repensam, como citei anteriormente, os hábitos e o espectro de responsabilidade do designer: o meu projeto serve para responder a determinado desafio. O Brasil tem hoje grandes nomes que integram o panorama nacional e internacional. A competência dos nossos profissionais se destaca no exterior e não é de hoje. É tudo maravilhoso? Claro que não. Há ainda um enorme trabalho de sensibilização junto do tecido empresarial, para que encare o design como investimento que é (e não custo). Há também a necessária disseminação da cultura do design junto do grande público, no sentido de desmistificá-lo como algo extravagante e para poucos. O design é uma ferramenta poderosíssima na solução de problemas. É isso que a ADP procura fazer em âmbito nacional: valorizar o design, dando a conhecer a sua verdadeira profundidade como agente transformador. NEGÓCIOS O design é vetor de crescimento na medida em que responde de forma eficaz a demandas em várias áreas. E como pensa no usuário, pensa no contexto, pensa nas condicionantes, porque, enfim, resolve uma equação complexa. 140 22 de maio de 2017 - jornal propmark
cannes Lions Innovation apresenta programa que inclui bate-papos Entre os destaques está robótica, tema da palestra do ator androide Ginger the Robot; startups globais ocuparão lugar na Discovery Zone Demonstrações de tecnologia ao vivo, performances imersivas e novidades recentes em tecnologia de voz, bots, inteligência artificial, Internet das Coisas e realidades mistas estarão nos palcos do Lions Innovation, evento dedicado à inovação que faz parte do programa do Cannes Lions. O programa foi anunciado, na semana passada, para os dias 19 e 20 de junho, e inclui bate-papos realizados por inovadores, inventores, investidores e nomes globais de todas as indústrias criativas. Este ano patrocina o Innovation o grupo chinês Alibaba, uma das maiores empresas de comércio eletrônico da China, que pela primeira vez se associa ao festival. Na programação, o sempre interessante Sir John Hegarty, cofundador da BBH, que apresentará com Neil Waller, cofundador e CEO da Whalar, a história da startup Whalar. Eles falarão sobre “Como liberar a voz criativa das marcas” através da tecnologia. Entre os destaques está mais uma vez a robótica, tema da palestra do ator androide e comediante Ginger the Robot, que promove a robótica social e estreia em Cannes Lions, enquanto Olly, o primeiro robô com personalidade que se adapta a cada indivíduo, ex- Sir John Hegarty, cofundador da BBH, vai falar sobre a história da startup Whalar e “Como liberar a voz criativa das marcas” Divulgação plicará como a robótica pode melhorar a indústria de comunicações. Outra atração será o escritor, diretor, produtor e ator Peter Berg, que, juntamente com a americana Innocean e a VRLive, vai mostrar a tecnologia por trás do aclamado comercial “ao vivo” da Hyundai exibido durante o último Super Bowl. A Rewind e a HoloLens abordarão a realidade misturada e a criação de conteúdo com demonstrações HoloLens ao vivo. Já a J. Walter Thompson London e a Mindsharedo Reino Unido mostrarão pesquisas e descobertas sobre como a tecnologia de voz afetará marcas e a criatividade no futuro. Na área Discovery Zone, ponto central do Lions Innovation, espaço dedicado para 100 startups globais, será possível fazer networking e obter conselhos dos cerca de 15 mil proprietários de marcas e mídia e especialistas de agência esperados no evento. Como ocorre todos os anos, os finalistas para o Innovation Lions serão selecionados ao vivo por júri liderado por Susan Lyne, presidente e sócia gerente da BBG Ventures. Já o júri de Creative Data Lions será comandado por Eric Salama, presidente e CEO da Kantar. jornal propmark - 22 de maio de 2017 141
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