edição de 22 de maio de 2017

CANNES
Design é ativo fundamental para os
valores da sociedade contemporânea
Jurada brasileira da competição
Product Design do Cannes
Lions 2017, Bebé Castanheira
integra a diretoria da ADP
(Associação dos Designers de
Produto) e é coordenadora técnica
do Prêmio Objeto Brasil. Formada
em comunicação na Faculdade de
Artes Plásticas da Faap, em São
Paulo, identificou o design como
atividade profissional após uma
viagem à Europa no início dos
anos 1980. Mais tarde, retornou
ao Velho Continente para uma
temporada de 15 anos em Portugal,
quando trabalhou com branding
e marketing. Nesta entrevista,
Bebé fala sobre a sua participação
em Cannes.
A designer Bebé Castanheira representará o mercado brasileiro no júri da área Product Design do Cannes Lions
Divulgação
Paulo Macedo
PRODUCT DESIGN
O design deve ser entendido como ativo de
importância fundamental na sociedade contemporânea,
pois, se de um lado congrega a
criatividade e a inovação, dotando o produto
de competitividade (essencial ao cenário
econômico contemporâneo), por outro lado,
é fundamental que seja um processo/produto
que leve em consideração as questões sociais,
ambientais, inclusivas, e tenha como objetivo
central o usuário. Enfim, que seja um processo
amplo e transversal.
BRANDING
É um processo de gestão de marca. A marca
deve traduzir o produto em termos conceituais.
Comunicar de forma eficaz a mensagem
que está na origem do produto e sintetiza
um pensamento projetual. Essa identidade
de marca, nas palavras de Alina Wheeler, é
“tangível e faz um apelo aos sentidos”. Nessa
perspectiva é fundamental que seja um processo
unificado (em termos dos pressupostos
do projeto), em que haja alinhamento para
uma comunicação única, seja qual for o veículo
de comunicação.
ELEMENTOS
Todo designer é, antes tudo, um atento observador
do mundo e dos detalhes. É só por
meio da sua empatia que é possível entender
as necessidades e procurar, da melhor maneira,
responder de forma eficaz aos desafios de
um projeto, seja ele qual for. Desta forma, não
é possível falar de design sem a propriedade
da pesquisa em profundidade. Sem a absoluta
percepção do contexto. Sem a fundamentação
conceitual, mas, sobretudo, sem o profundo
conhecimento do usuário. É este o grande objetivo
do design. Se estes pressupostos estiverem
presentes no desenvolvimento, as qualidades
se materializarão no projeto.
DESIGN THINKING
É um método holístico de desenvolvimento
que leva em conta a horizontalidade na
busca de uma solução adequada, cujo grande
mérito é valorizar o erro como parte integrante
do processo. Esse embate com a nossa
cultura vigente do “sucesso imediato e do
acerto constante” faz repensar o modus operandi
da projetação. Repensando o contexto
e o desenvolvimento, consequentemente,
se altera o produto final. É uma mudança de
cultura.
DIGITAL
O mundo digital é uma realidade que multiplicou
as possibilidades de comunicação
e de geração de produtos e serviços. É por
meio desse canal que as empresas passaram
a estar muito mais próximas dos inúmeros
potenciais e dos próprios clientes. Essa proximidade
alterou também o papel do consumidor,
que hoje é ativo e produz informação.
As fronteiras foram derrubadas, para o bem e
para o mal. Nesse panorama distinto, o usuário
está mais próximo de sua marca, podendo
influenciar e contribuir. É a tangibilidade do
intangível no design.
BRASIL
Estamos, sem dúvida, vivenciando um
período de maturidade da produção brasileira
de design. O contexto socioeconômico,
os novos hábitos e, sobretudo, as necessidades
daí decorrentes impulsionam a busca de
soluções que, além de responder adequadamente,
também repensam, como citei anteriormente,
os hábitos e o espectro de responsabilidade
do designer: o meu projeto
serve para responder a determinado desafio.
O Brasil tem hoje grandes nomes que integram
o panorama nacional e internacional. A
competência dos nossos profissionais se destaca
no exterior e não é de hoje. É tudo maravilhoso?
Claro que não. Há ainda um enorme
trabalho de sensibilização junto do tecido
empresarial, para que encare o design como
investimento que é (e não custo). Há também
a necessária disseminação da cultura do
design junto do grande público, no sentido
de desmistificá-lo como algo extravagante e
para poucos. O design é uma ferramenta poderosíssima
na solução de problemas. É isso
que a ADP procura fazer em âmbito nacional:
valorizar o design, dando a conhecer a sua
verdadeira profundidade como agente transformador.
NEGÓCIOS
O design é vetor de crescimento na medida
em que responde de forma eficaz a demandas
em várias áreas. E como pensa no
usuário, pensa no contexto, pensa nas condicionantes,
porque, enfim, resolve uma
equação complexa.
140 22 de maio de 2017 - jornal propmark