edição de 22 de maio de 2017

MERCADO
IStockphotos
O projeto ABC Dogs, que teve criação da AlmapBBDO e participação do Google Creative Academy , foi detalhado por Daniel Calderoni, diretor de marketing da Mars
Entender a jornada do consumidor
depende da análise do touch point
No evento ABA Insights, executivos de marketing debatem segmentação
e novos padrões de comportamento da geração multiconectada
Paulo Macedo
Em uma era onde a menor
distância entre dois pontos
é um device eletrônico, a recomendação
é que as empresas
exerçam transparência nas suas
estratégias mercadológicas,
caso contrário podem ser punidas
com a repercussão automática
das opiniões postadas
nas redes sociais. Essa foi a essência
do evento ABA Insights,
realizado no último dia 18 na
ESPM, em São Paulo.
Esse modelo já está no ambiente
estratégico da multinacional
Mars, empresa norte-
“Simplificar a
vida é palavra de
ordem entre oS
conSumidoreS.
não é uma
oportunidade
para produtoS
prontoS?”
-americana familiar e centenária,
que tem no seu portfólio
marcas como M&Ms e Twix,
no segmento de chocolates,
e Whiskas e Pedigree, na área
de petcare. Na palestra Promovendo
o crescimento através da
educação dos consumidores, o
executivo Daniel Calderoni, diretor
de marketing da empresa
no mercado brasileiro, disse
que implementou uma parceria
com o Google para usar sua
plataforma Hero, Hub e Help,
que posiciona conteúdos sob
medida no YouTube, com o
objetivo de ativar uma cultura
de consumo própria para o segmento
pet. A fase Hero é para
impactar; a Hub é a facilitadora;
e a Help, a forma correta de
nutrição.
Na avaliação de Calderoni,
o tratamento que cachorros
recebem dos seus donos é
quase humano e se aproxima
do tratamento destinado às
crianças. Entender esse comportamento
é fundamental
para a compreensão da jornada
de consumo. O foco educacional
é justamente para mostrar
que há diferenças. “Cachorros
começam a andar no segundo
depois do nascimento; crianças
demoram mais. O processo
14 22 de maio de 2017 - jornal propmark