edição de 22 de maio de 2017
CANNES Health & Wellness amplia relevância e investimento das farmacêuticas De arte-finalista em uma gráfica no tradicional edifício Malleta, em Belo Horizonte, a diretor de criação da Havas Life, Diego Freitas vai compor o júri da competição Health & Wellness do Cannes Lions. Nesta entrevista ele explica que as grandes empresas farmacêuticas “estão entendendo cada vez mais o papel questionador das agências”. Há 30 meses no cargo, Diego participou da construção do case Parksounds, que ganhou Ouro no festival em 2016 usando uma plataforma do Spotify na competição de produtos fármacos. Paulo Macedo EXPECTATIVAS Espero renovação, mais uma vez. As categorias de saúde (Pharma e Health & Wellness) estão entre as que mais crescem ano após ano em Cannes, e isso é resultado do investimento das marcas tradicionais em um segmento extremamente relevante na vida das pessoas. Na outra ponta temos as grandes empresas farmacêuticas entendendo cada vez mais o papel questionador das agências no seu negócio. O “healthification” apresentado em Cannes no ano passado parece estar cada dia mais forte e saudável. MISSÃO No meu cotidiano tento sempre ver além da proposta final, e isso passa por fazer um checklist mental em pontos como relevância, criatividade e contexto cultural. Está cada vez mais difícil qualificar o trabalho criativo pela variedade de formatos que ele pode tomar e isso torna o nosso trabalho cada dia mais desafiador. CRIATIVIDADE As agências especializadas em health de ponta do Brasil estão entregando coisas incríveis de forma consistente. Coloco mesmo a criatividade nacional entre as três maiores potências mundiais no quesito qualidade. O desafio agora passa um pouco por trilhar o mesmo caminho das grandes agências brasileiras nos últimos anos. Conquistar contas regionais e globais e liderar também a transformação em larga escala. Diego Freitas, CCO da Havas Life/São Paulo, estará no corpo de jurados da competição Health & Wellness “As AgênciAs especiAlizAdAs em heAlth de pontA do BrAsil estão entregAndo coisAs incríveis de formA consistente” TRANSFORMAÇÃO O usuário de um plano de saúde também bebe a última Coca-Cola e compra a nova pick up da Ford. Claro que quando o assunto é saúde o conteúdo é muito mais sensível, mas provavelmente também é muito mais relevante. Talvez a principal força transformadora esteja nas pessoas que, de certa forma, sempre dependeram exclusivamente da comunidade médica para ter acesso ao conteúdo sobre saúde. No fim do dia, o público nos cases de health é o mesmo de print, film ou mobile, mas num contexto mais pessoal. REGULAÇÃO A regulamentação do mercado não impede a criatividade de exercer seu papel trans- Divulgação formador. A prova disso é a multiplicação de ótimos cases e o crescimento constante do investimento em mídia. DIGITAL As ferramentas estão evoluindo muito rapidamente e a precisão na hora de identificar nosso público está cada vez maior. Mas um ótimo exemplo da nossa integração com o digital é o próprio Parkinsounds, projeto que trouxe o primeiro Ouro em Pharma para o Brasil e busca incorporar a terapia no cotidiano de pessoas que têm o mal de Parkinson usando a plataforma do Spotify. BRANDED CONTENT Na nossa balança, o interesse por conteúdo relevante é muito mais impactante do que o contexto regulatório. Podemos abordar as soluções explicando os problemas, e isso ajuda a amadurecer o mercado de saúde como um todo. Temos milhares de pesquisadores mundo afora desenvolvendo novas técnicas e produtos que vão revolucionar nosso mundo e muito pouca gente pronta para falar sobre isso. 138 22 de maio de 2017 - jornal propmark
IMPRESSÃO PRA ONTEM? NO PRAZO E COM QUALIDADE? SÓ A CONSEGUE FAZER! Pertinho de você... e também online! www.alphagraphics.com.br
- Page 88 and 89: 52 anos com 52 novelas 34 os Dez Ma
- Page 90 and 91: 35 os imigrantes por Paulo Saad* 52
- Page 92: 37 Pantanal por Marcelo Reis* 52 an
- Page 95 and 96: 52 anos com 52 novelas 39 Que rei S
- Page 97 and 98: ALMAPBBDO ANTARCTICA F/NAZCA SKOL D
- Page 99 and 100: Já pensou em usar seus dados off-l
- Page 101 and 102: Do SURGIMENTo da TV Globo ao app qu
- Page 103 and 104: 52 anos com 52 novelas 44 Selva de
- Page 106 and 107: 46 Terra nostra por Mario D’Andre
- Page 108: 52 anos com 52 novelas 48 Vale Tudo
- Page 111 and 112: 52 anos com 52 novelas 50 Verdades
- Page 113 and 114: 51 Vereda tropical por Felipe Luchi
- Page 115 and 116: 52 Xica da Silva por Aricio Fortes*
- Page 117 and 118: 52 AnoS com 52 novElAS As boas hist
- Page 119 and 120: uma agência com propósito. QuE fa
- Page 121 and 122: Cena de Fina estampa, que teve merc
- Page 123 and 124: HÁ 2.647 SEMANAS CONTANDO O QUE AC
- Page 125 and 126: dudyka/iStock Thais Marin é public
- Page 127 and 128: ção semiótica das palavras green
- Page 129 and 130: A propaganda muda tao rapido que to
- Page 131 and 132: AgênCiAs Pragma contrata José Cas
- Page 133 and 134: águA nA BOcA Provocativo é o melh
- Page 135 and 136: “no íntimo do meu coração, ach
- Page 137: O que esses profissionais têm em c
- Page 141 and 142: cannes Lions Innovation apresenta p
- Page 144 and 145: marcas LG desenvolve linha de TV qu
- Page 146: MarCas Divulgação O comercial Tô
- Page 149 and 150: que mudou de lá para cá é que as
- Page 151 and 152: ANO 50 HÁ 50 ANOS PREMIANDO A BOA
- Page 153 and 154: Nós We transformamos transforme yo
- Page 156 and 157: míDiA Abril lança ferramenta Dyna
- Page 158: míDia Depois de mudar identidade g
- Page 161 and 162: Giovana Cioca/Divulgação Tato Bel
IMPRESSÃO<br />
PRA ONTEM?<br />
NO PRAZO<br />
E COM QUALIDADE?<br />
SÓ A<br />
CONSEGUE FAZER!<br />
Pertinho <strong>de</strong> você...<br />
e também online!<br />
www.alphagraphics.com.br