edição de 22 de maio de 2017

MeMória
repercussão
“A publicidade e a DPZ&T
sofreram uma perda enorme.
Zaragoza foi fundamental para
criar a mística da DPZ. Generoso,
doava sempre um pouco de
sua genialidade em tudo o que
fazia, dentro e fora da propaganda.
Algo que podia ser visto e
sentido, na mesma intensidade,
em seus muitos cases de sucesso,
livros e quadros. Uma lenda
de nosso mercado que ajudou a
formar inúmeros profissionais e,
com certeza, continuará a inspirar
a todos nós.”
eduardo Simon
CEO da DPZ&T
“Conheci o Zaragoza há 20
anos e foi a primeira vez que encontrei
uma pessoa maior que a
vida. Um mestre na arte de ser
irreverente e elegante ao mesmo
tempo. De ser exigente e generoso.
De ser bravo e infinitamente doce.
O mais charmoso dos publicitários,
desta e de todas as eras. Vivia
a vida com o vigor dos traços e
das cores das suas pinturas. Para
um aspirante a diretor de arte,
não havia escola e professor melhor.
Eu não quis mais sair de perto.
Hoje e sempre: viva o Zara!”
rafael urenha
CCO da DPZ&T
“Perdemos o Zaragoza. Um
artista raro no mundo da publicidade
de hoje, que colocava
parte do seu imenso talento a
favor das marcas que trabalhava.
O Zara transformou a DPZ,
junto com o Petit e o Roberto, na
agência mais fascinante da historia
da propaganda brasileira.
Com ele se acaba uma era onde o
importante era ter Charm.”
marCello SerPa
“José Zaragoza foi um dos dois
maiores diretores de arte da história
da publicidade brasileira. O
outro foi seu sócio, Francesc Petit.
Os dois, junto com Roberto Dualibi,
criaram a DPZ, a agência que
ensinou tudo, a todos os profissionais
bem-sucedidos da minha geração,
e particularmente a mim.
Zaragoza era um Midas da beleza,
deixava belo tudo que tocava.
Se amassasse um pedaço de papel
na palma da sua mão, aquela bolota
se transformava, imediatamente,
numa obra de arte. Zaragoza.
Uma beleza de profissional,
uma beleza de homem.”
WaShington olivetto
CEO WMcCann
Zaragoza vibrava com a boa propaganda e também com a pintura; como artista plástico expôs pelo mundo
“O Zara foi a pessoa mais libertária
e democrática com quem eu
trabalhei. Fora o entusiasmo. No
sentido etimológico mesmo. Do
grego: ‘cheio de Deus’. Uma força,
um arrebatamento, uma latência
constante de charme e alegria. Um
cara que, de tanto ver em revistas
quando ainda pensava em ser
publicitário, eu idealizava meio
Zorro, meio artista, meio mágico,
meio intelectual. Anos depois, a
propaganda me deu o privilégio
de trabalhar com ele, no andar
dele, ao lado dele. E aí eu descobri
que ele era muito mais. Um
renascentista, um cavalheiro, um
Julio Iglesias, um D’Artgnan. Um
cidadão com senso de fraternidade
maior que o de hierarquia. Um
sujeito contra tudo que fosse totalitário
– seja ético quanto estético.
Foi um amigo quando eu nem sabia
que precisava, um sensei, um
iluminista, um bon vivant, um homem
sem culpas. Ensinou-me que
a felicidade é treino. Que celebrar
é oração. Que a vida é gratidão.”
Kleber fonSeCa
Redator da FCB
“Quando eu fui para a DPZ,
em 2013, um entusiasmado/desavisado
postou que chegava à DPZ
um novo Z, que iria fazer sei lá o
quê, revolucionar não me lembro
bem o que seria. Lembro-me que
eu disse: ‘opa, vamos baixar essa
bola, mas muito, muito, em respeito
ao Z gigante da propaganda
brasileira.’ Trabalhei primeiro no
5°, ao lado do Petit. Depois mudamos
todos para o 6°, junto ao
Zaragoza. Tive essa benção, de
conviver com ídolos. Petit já se
foi, agora vai o Zara. Então, você
aí, pare de ler essa bobajaiada e
vá caprichar mais nesse layout,
melhorar essa foto, ousar um
pouco mais nessa campanha aí.
É o mínimo que você pode fazer
para homenagear esse ídolo de
centenas de malucos que resolveram
seguir essa profissão. Obrigado,
grande Z.”
CáSSio Zanatta
Redator da Talent Marcel
“A gente atendia a Kaiser, e o
Zara foi o criador do ‘Baixinho’,
personagem histórico da propaganda
brasileira e grande sucesso
na época. Quando cheguei na
agência, o personagem já existia,
mas eu criei alguns roteiros
com o baixinho que foram sendo
aprovados. Eu então pegava a
ponte aérea para filmar em São
Paulo. O Valiem, que fazia o papel
do baixinho, era motorista da
Kombi da produtora e foi descoberto
pelo Zara e pelo diretor dos
filmes. Então, cedinho de manhã,
quem me buscava no hotel
para ir à filmagem? O próprio, o
baixinho da Kaiser, celebridade
máxima da época. Resultado,
eu fui tratado como rei no Park
Lane Hotel daí em diante, tipo ‘se
o baixinho da Kaiser é motorista
desse cara, ele deve ser o dono da
Kaiser!’. Durou bastante tempo
essa moral que eu tinha no hotel,
graças ao Zara e ao baixinho.”
guStavo baStoS
Sócio e diretor de criação da 11:21
“O publicitário com a maior
alegria de viver. Morreu com a
mesma elegância que fez tudo
na vida: dormindo.”
niZan guanaeS
DM9
“O Zaragoza parecia uma turma.
Sua energia, seu talento, sua
criatividade, irreverência, bom
humor, mau humor, alegria, barulho
e elegância eram distribuídos
generosamente todos os dias
no mítico sexto andar da DPZ.
Sorte nossa. Obrigado, Zaragoza.
Você foi foda.”
CarloS righi
Sócio da Damasco Filmes
136 22 de maio de 2017 - jornal propmark