edição de 22 de maio de 2017

“no íntimo do meu
coração, acho
que um anúncio
é premiado
quando aponta
novas metas
de julgamento
estético para
o público”
NBC, em Nova York.
De volta ao Brasil, fundou,
em 1962, um estúdio de design,
o Metro 3, com Francesc Petit e
Ronaldo Persichetti. Seis anos
depois, no complicado ano de
1968, em plena ditadura militar,
nasceu a DPZ, que veio a se
tornar uma gigante no mundo
da propaganda.
Duailibi conta que conheceu
Zara quando era redator
da JWT e foi apresentado a ele
por sua mulher, Silvia Duailibi.
“Zaragoza ficou muito impressionado
comigo, quando
me viu dar uma risada muito
aberta. A partir daí ficamos
amigos, inclusive trabalhamos
na Thompson juntos. Ele era o
único diretor de arte, na época
layoutman, que enfrentava os
contatos. Alguns chegavam a
ter medo dele”, relembra.
Duailibi se tornou uma espécie
de redator freelancer na
Metro 3, e pediu demissão de
um emprego muito bem remunerado
na época, a gerência da
Standard, para se associar a Zaragoza
e Petit em 1968, na DPZ.
“Naquela época, em 1968,
o país vivia uma moratória
virtual. Ninguém pagava ninguém.
Os clientes não pagavam
as agências, os veículos
ameaçavam colocar no protesto
as faturas. Não era o que eu
queria da vida. Decidi voltar à
redação, àquilo que eu gosto
de fazer, que é criação. Decidi
correr o risco, com o Petit e o
Zaragoza. Vim ao Rio de Janeiro,
falei com o Guilherme Vasconcelos
e o Cícero Leuereuth,
e, ao voltar para São Paulo,
tive uma intuição. Ao avistar
do avião a Avenida Paulista, vi
todos aqueles prédios e pensei
comigo: em cada janelinha
dessas tem alguém que precisa
do que sei fazer. Não pode dar
errado. De lá pra cá, é história”,
conta Duailibi.
Zaragoza foi o primeiro presidente
e um dos fundadores
do Clube de Criação de São
Paulo. O publicitário lançou
vários livros, expôs pelo mundo
e tinha o futebol e os esportes
como temas favoritos. Em
1999, dirigiu o filme Até que a
vida nos separe, que tem São
Paulo como pano de fundo
para a vida de cinco amigos,
personagens que foram vividos
pelos atores Júlia Lemmertz,
Norton Nascimento,
Marco Ricca, Betty Goffman e
Alexandre Borges.
Petit, Duailibi e Zaragoza, que deram origem à DPZ, em 1968, uma das agências mais criativas do país
vulcão
Neil Ferreira, seu parceiro
por cerca de 20 anos, disse
que trabalhar com ele era estar
o tempo todo “dentro de um
vulcão que explodia lavas de
criação, de publicidade, artes
plásticas e cinema”.
Em seu livro Zaragoza e Amigos
– Ideias Premiadas, lançado
em 2014, ele reuniu as campanhas
premiadas em sua longa
carreira, como o filme Menino
Sorrindo, para Seagram; o
épico Morte do Orelhão, para
Telesp; a campanha com o baixinho
da Kaiser; e a que transformou
o leão em símbolo do
Imposto de Renda, para a Receita
Federal. Há ainda inúmeros
trabalhos memoráveis para
marcas como Artex, Hering,
Charm, Hollywood, J&J, Fotoptica
e Rhodia.
Zaragoza vibrava com a boa
propaganda e vibrou com cada
campanha que criou ou ajudou
a criar. Para ele, anúncios
premiados são aqueles que
quebram a ordem estabelecida
sobre o que é um bom anúncio
e cria novos padrões de julgamento
para o produtos de uma
categoria.
Nas palavras dele: “No íntimo
do meu coração, acho
que um anúncio é premiado
quando aponta novas metas
de julgamento estético para o
público, quando cria um afeto
para a marca, quando predispõe
o público para a compra,
incutindo nele a alegria pela
aquisição – quase uma vitória.
E aprendi que isso só se consegue
através da estética, de
um tratamento artístico para a
mensagem, que se incorpore à
inteligência do público e o enriqueça
culturalmente”. Esse
era o seu jeito de enxergar a
propaganda, de demonstrar
por que sua contribuição foi
tão importante para “subir o
sarrafo”, como se diz, da propaganda
brasileira.
jornal propmark - 22 de maio de 2017 135