edição de 22 de maio de 2017

aGêNCias
Novo sócio da Lua tem objetivo de
gerar posicionamento mais criativo
Luiz Tastaldi se une a André Gomes na operação com plano de agregar
criatividade à comunicação pública, que concentra 80% dos negócios
Paulo Macedo
Após a compra da Lua Propaganda
pelo especialista em
marketing político André Gomes,
no fim de 2016, a agência dá
um novo passo com a chegada à
sociedade do publicitário Luiz
Tastaldi. A ideia é trazer posicionamentos
mais criativos à comunicação,
principal expertise do
negócio. Os principais clientes
são o Governo do Estado de São
Paulo, Prefeitura de São Paulo,
Dersa (Desenvolvimento Rodoviário
S.A.) e o Metrô paulistano.
A previsão de faturamento para
Luiz Tastaldi (à esquerda) chega à Lua Propaganda para ativar criatividade
Divulgação
2016 é de R$ 120 milhões. Cerca
de 80% desse montante vem de
anunciantes públicos.
O indicador desse movimento
está na campanha institucional
com volume inédito de filmes para
falar com linguagem instantânea
do Instagram de projetos como as
inovações implantadas no Poupa
Tempo. O flight terá duração de
dois meses. “Mas também estamos
de olho na iniciativa privada.
Conquistamos a conta da incorporadora
Vitacon, que busca novas
soluções para o segmento. Uma
lua sempre nova e crescente”,
explicam.
Conceito Brain Portraits inspira logo
da Grey para marcar seu centenário
Projeto presta homenagem à criatividade dos mais de cinco mil
profissionais da rede que tem a P&G no seu portfólio desde 1917
Com o objetivo de mostrar
sua diversidade criativa e
soluções mercadológicas, a rede
Grey, que integra o portfólio
de marcas da holding inglesa
WPP, lançou uma nova
identidade de marca com base
no conceito Brain Portraits. A
ideia, segundo o CEO global
Jim Heekin, é homenagear os
cinco mil profissionais que
atuam nos 400 escritórios
que possui em 96 países.
O evento foi realizado no
Whitney Museum no último
dia 16, em Nova York, com a
participação de aproximadamente
200 líderes da corporação
de publicidade. O CEO
do WPP, Martin Sorrell, e Marc
Pritchard, Global Brand Building
Officer da Procter & Gamble,
que é cliente da Rede Grey
desde a sua fundação em 1917,
marcaram presença. Também
houve o lançamento do livro
Martin Sorrell, CEO da holding inglesa WPP, com Marcia Esteves, COO da Grey Brasil
sobre os 100 anos da agência.
“No centenário da Grey,
queremos celebrar a nossa
criatividade individual e coletiva,
bem como o poder de
uma diversidade de mentes
que colidem entre si para criar
Divulgação
novos e maravilhosos trabalhos”,
contextualizou Michael
Houston, presidente global da
Grey. Ele acrescenta: “Nosso
novo logo representa o poder
da diversidade e do colorido
das nossas mentes, e das pessoas
cujas ideias fizeram da
Grey uma agência líder em
criatividade”.
A nova identidade visual foi
criada com a ajuda de receptores
biossensíveis que monitoraram
e imprimiram as ondas
cerebrais em 3D. Os receptores
fizeram a leitura da atividade
elétrica do cérebro dos colaboradores
da Grey enquanto
eles trabalhavam em projetos
reais; em seguida, um algoritmo
customizado gerou as imagens
coloridas dessas ondas
cerebrais, que a Grey chamou
de Brain Portraits.
Para Marcia Esteves e Rodrigo
Jatene, COO e CCO da Grey
Brasil, respectivamente, fazer
parte da Grey Network é um
privilégio. A dupla participou
dos eventos do centenário.
“Temos confiança de que estamos
celebrando apenas o início
de uma trajetória de sucesso.”
130 22 de maio de 2017 - jornal propmark