edição de 22 de maio de 2017

ção semiótica das palavras green
com geek. A primeira edição
do evento será entre os dias
23 e 25 do próximo mês de junho,
no Pavilhão da Bienal, no
Parque do Ibirapuera, em São
Paulo. Para conceber o Greenk,
Eugenio e seus sócios, Gustavo
Damy e Gláucia Pelotta, uniram
seus respectivos radares
para formatar um produto cujo
conceito central é a orientação
do descarte do e-lixo. Na era
dos devices multiconectados,
não há um plano eficaz para
recolher equipamentos recheados
de chumbo, cádmio, lítio,
mercúrio, carbono e belírio,
além de vidro, plástico e metais
preciosos, como a prata.
O Japão vai produzir parte das
medalhas olímpicas da Tóquio
2020 com o reaproveitamento
desses materiais descartados
pelos usuários.
O Greenk terá patrocínio
máster da Motorola, gigante
das telecomunicações, que nutre
esse tipo de preocupação
em âmbito global. Nos três dias
do evento, os usuários terão
containers para jogar fora o
que não tem mais usabilidade.
O e-lixo também será moeda
de troca na compra de ingressos.
O desconto é de 50%. Em
vários pontos da cidade de São
Paulo serão instalados postos
de coleta durante o Greenk. A
ideia, como explica Eugenio, é
torná-los permanentes. A Secretaria
do Meio Ambiente de
São Paulo tem interesse no sucesso
da iniciativa e empresta
apoio ao evento. O Brasil é o segundo
maior produtor de lixo
eletrônico das Américas, atrás
apenas dos Estados Unidos.
O ponto inicial de Eugenio
para estruturar o evento foi a
partir de observações pontuais.
O insight veio de dentro da
própria casa. Seu filho Bernardo,
de 11 anos, é um geek assumido
com vários monitores
e teclados de uso simultâneo
no seu quarto. No entanto, algo
lhe chamou a atenção. “O apoio
para seus pés era um computador
velho, que não tinha mais
uso funcional. Ele poderia ter
simplesmente jogado o equipamento
no lixo comum, mas
encontrou um meio, por assim
dizer, sustentável, para seu
conforto. Foi aí que pensei: se
os componentes internos dos
computadores e celulares são
tão nocivos ao meio ambiente,
por que não criar uma forma
O Greek vai ter a primeira corrida de Cosplay, gente que se fantasia com as roupas dos seus personagens preferidos para performar
“se os componentes
internos dos
celulares são tão
nocivos ao meio
ambiente, por que
não criar uma
forma capaz de
receber o e-lixo?
foi assim que
nasceu o Greenk”
capaz de receber o e-lixo? Foi
assim que nasceu o Greenk”,
detalha Eugenio.
Para ter a compreensão exata
do comportamento geek e, consequentemente,
montar o arcabouço
ambiental e mercadológico
do projeto, Eugenio marcou
presença na Brasil Game Show,
Anime Friends, Tech Week, Comic
Con e Campus Party. “Esses
eventos são lotados. E a linha
de interesse envolve o ambiente
geek, mas descobri que esse
público é bem consciente. O
Greenk é o primeiro evento proprietário
da Eugenio e ele contempla
muito do que vi. Vamos
ter a primeira corrida de Cosplay
e uma de drones”, argumenta
Eugenio, querendo dizer que todas
as tribos da era tecnológica e
digital estão contempladas. “Os
espaços serão variados, inclusive
para educação. Robótica,
programação e produção já estão
no currículo de muitas escolas”,
finaliza.
O empresário e publicitário Maurício Eugenio está à frente do projeto que ativa o digital da sua agência, além de buscar o live marketing
jornal propmark - 22 de maio de 2017 127