edição de 22 de maio de 2017
52 ANOS COM 52 NOvelAS Poucas e preciosas horas viram faixa importante para emissoras Período entre 20h e 23h é o pico do chamado horário nobre da TV brasileira e concentra grande parte do faturamento das principais redes Neusa spaulucci horário nobre da TV brasileira é considerado entre O 18h e meia-noite, com pequenas variações. Pode avançar, por exemplo, até 1h da madrugada, mas o “pico” fica entre 20h e 23h, pois é o período de grande audiência. Ele surgiu, evidentemente, antes do avanço da tecnologia e das novas formas de comunicação, ainda na década de 1960, quando a grande maioria da população trabalhava fora, durante o dia, e chegava em casa por volta das 18h, na hora do jantar e de se sentar no sofá da sala para acompanhar pela TV as últimas notícias, se divertir ou se emocionar com as telenovelas. O momento era de descanso do guerreiro, do lazer, antes de dormir. Por isso, foi criado um bloco de programação, concentrado nessa audiência, a maior do dia por algumas décadas. Durante muito tempo, grande parte do faturamento das emissoras, principalmente da Rede Globo, vinha dessa faixa de horário, que representou em torno de 80% do lucro total anual das televisões. Nos anos 1970, a Globo virou líder de audiência com um modelo de grade de programação horizontal e vertical, exibida de segunda a sábado, e o horário nobre preenchido por duas novelas intercaladas pelo Jornal Nacional, seriados, filmes e reality shows. Atualmente, há uma grande disputa pela audiência no horário nobre as três principais emissoras: Globo, Record e SBT. A vice-liderança é o confronto de maior destaque, e começou em 2004, com a retomada da teledramaturgia na Record com A Escrava Isaura, e a consequente queda de audiência do SBT no horário. A partir daí, a Record foi conquistando cada vez mais esse espaço, com as novelas, das quais se destacaram Prova Com audiência concentrada, surge o horário nobre, com um bloco de programação que intercala novelas, noticiário, seriados e filmes “O que impressiOna nas narrativas dOs fOlhetins é O grande impactO que causam sObre O cOmpOrtamentO sOcial dO brasileirO” de Amor, Bicho do Mato, Vidas em Jogo, Vidas Opostas e Os Dez Mandamentos. A TV Globo foi inaugurada em 1965 e suas primeiras novelas – exibidas ainda naquele ano – não tinham “uma cara que pudesse se chamar de sua”, já que a emissora herdara o aparato (técnico e humano) da TV Paulista, que havia recém- -comprado. Ainda em 1965, exibiu sua primeira novela, Ilusões Perdidas, de Ênia Petri, mulher do primeiro diretor da novela, Líbero Miguel. A partir daí, não parou mais de investir nesse poderoso nicho. O que mais impressiona nas narrativas dos folhetins é o grande impacto que causam sobre o comportamento social do brasileiro. Estudos do BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento) mostram que pyotr021/iStock as novelas ajudaram a moldar durante anos as ideias das mulheres sobre casamento e família. Famosas por mostrar praias maravilhosas, personagens carismáticos e representações realistas da vida e das aspirações da classe média, a elas moldaram, segundo dois estudos do BID, opiniões das mulheres sobre divórcio e filhos de maneira crítica. Ambos estudos analisam o papel da TV e das novelas em influenciar mudanças significativas nas taxas de fertilidade e divórcio no Brasil nas três últimas décadas. As taxas de fertilidade caíram mais de 60% desde a década de 1970 e os divórcios aumentaram mais de cinco vezes desde a década de 1980. Durante o mesmo período, a presença de aparelhos de TV teve uma elevação de mais de dez vezes. 116 22 de maio de 2017 - jornal propmark
52 AnoS com 52 novElAS As boas histórias garantem o poder da dramaturgia e seu engajamento O ator, diretor, roteirista e autor Silvio de Abreu, diretor do departamento de dramaturgia diária da TV Globo, há 40 anos envolvido com novelas, afirma que só boas histórias são capazes de conquistar o público – seja de que idade for. Veja a seguir os principais trechos da entrevista que ele concecedeu ao PROPMARK sobre as telenovelas. Claudia Penteado SintoniA Na dramaturgia, através da ficção, falamos da realidade do brasileiro e da diversidade do país, e acabamos promovendo reflexões sobre assuntos do interesse do público. Assim, as novelas acabam sendo um elemento importante de integração nacional num país de proporções continentais – de certa forma, as discussões que as novelas motivam e as emoções que despertam colocam todo o público do país em sintonia. Divulgação Evolução As novelas estão em uma constante evolução. E isso é natural à medida em que a sociedade avança. A novela é um espelho do que está ocorrendo no Brasil e no mundo. E ela acompanha todas essas transformações, do ponto de vista da linguagem, dos talentos, da criatividade e também da tecnologia. Temos visto estruturas narrativas e diálogos mais dinâmicos, tecnologias que permitem contar a história por novos ângulos. Mas sempre tendo a conexão com o público e a relevância do conteúdo para a vida das pessoas como ponto de partida. PlAtAformAS As novelas reinam no horário nobre do público, mesmo nesse cenário multifacetado, com players variados, ofertas e formas diversas de consumo de conteúdo. Além de ser um gênero que garante um engajamento de longo prazo com o público. Os números estão aí para reforçar isso. Em 2016, a média do alcance diário das novelas exibidas pela Globo chegou a 66 milhões de pessoas. Sem falar no consumo dos nossos conteúdos em nossas plataformas digitais, pelo Globo Play ou pelo Gshow. Há também uma movimentação muito grande nas redes sociais – diariamente as novelas ou assuntos relacionados a elas e seus per- Silvio de Abreu: “Nos últimos anos, abrimos nossa grade para experimentar e evoluir ainda mais em formatos” “Nestes mais de 40 aNos em que trabalho com Novelas, pude perceber que o futuro das Novelas está mesmo fortemeNte relacioNado ao futuro da sociedade” sonagens ocupam os trending topics, por exemplo. Isso mostra como o digital complementa perfeitamente a experiência de assistir à TV. JovEnS O público jovem se conquista essencialmente com uma boa história. E isso serve não apenas para o público mais jovem, mas também, e com a mesma importância, para as pessoas que gostam e têm as novelas em seus hábitos de consumo. As novas gerações crescem numa época de maior oferta de janelas de exibição, plataformas. Mas elas estão abertas a tudo, não se fecham, desde que o conteúdo seja relevante para a sua vida, seja de qualidade e cumpra o papel de divertir, entreter e emocionar. mudAnçA Nos últimos anos, abrimos a nossa grade para experimentar e evoluir ainda mais em formatos, linguagens, gêneros e temas. É fundamental ter sensibilidade e delicadeza para abordar qualquer tema mais crítico, mesmo para aqueles que, por alguma razão, estão em evidência na sociedade naquele momento. Além disso, temos os princípios e valores da Globo que norteiam tudo. E o nosso bom senso e responsabilidade. futuro Nestes mais de 40 anos em que trabalho com novelas, pude perceber que o futuro das novelas está mesmo fortemente relacionado ao futuro da sociedade. E que, invariavelmente, elas continuam a interessar e entreter o público. São os movimentos do público e da sociedade que vão orientar o futuro das novelas, a forma de contar boas histórias. Como foi sempre na trajetória da dramaturgia. jornal propmark - 22 de maio de 2017 117
- Page 65 and 66: O PROPMARK pegou o mercado no colo.
- Page 67 and 68: 52 anos com 52 novelas 20 estúpido
- Page 70 and 71: 22 Guerra dos Sexos por João Livi*
- Page 72 and 73: 24 Laços de Família por Lica Barr
- Page 74 and 75: 52 anos com 52 novelas 25 Meu Pé d
- Page 76 and 77: 52 anos com 52 novelas 26 Mulheres
- Page 78 and 79: 27 o Astro por Marcos Quintela* 52
- Page 80 and 81: 29 o Casarão por Gal Barradas* 52
- Page 82 and 83: O LIDE SAÚDE INFORMA: IR AO FÓRUM
- Page 84 and 85: 31 o rebu por Chico Baldini* 52 ANO
- Page 86 and 87: 52 anos com 52 novelas 33 o salvado
- Page 88 and 89: 52 anos com 52 novelas 34 os Dez Ma
- Page 90 and 91: 35 os imigrantes por Paulo Saad* 52
- Page 92: 37 Pantanal por Marcelo Reis* 52 an
- Page 95 and 96: 52 anos com 52 novelas 39 Que rei S
- Page 97 and 98: ALMAPBBDO ANTARCTICA F/NAZCA SKOL D
- Page 99 and 100: Já pensou em usar seus dados off-l
- Page 101 and 102: Do SURGIMENTo da TV Globo ao app qu
- Page 103 and 104: 52 anos com 52 novelas 44 Selva de
- Page 106 and 107: 46 Terra nostra por Mario D’Andre
- Page 108: 52 anos com 52 novelas 48 Vale Tudo
- Page 111 and 112: 52 anos com 52 novelas 50 Verdades
- Page 113 and 114: 51 Vereda tropical por Felipe Luchi
- Page 115: 52 Xica da Silva por Aricio Fortes*
- Page 119 and 120: uma agência com propósito. QuE fa
- Page 121 and 122: Cena de Fina estampa, que teve merc
- Page 123 and 124: HÁ 2.647 SEMANAS CONTANDO O QUE AC
- Page 125 and 126: dudyka/iStock Thais Marin é public
- Page 127 and 128: ção semiótica das palavras green
- Page 129 and 130: A propaganda muda tao rapido que to
- Page 131 and 132: AgênCiAs Pragma contrata José Cas
- Page 133 and 134: águA nA BOcA Provocativo é o melh
- Page 135 and 136: “no íntimo do meu coração, ach
- Page 137 and 138: O que esses profissionais têm em c
- Page 139 and 140: IMPRESSÃO PRA ONTEM? NO PRAZO E CO
- Page 141 and 142: cannes Lions Innovation apresenta p
- Page 144 and 145: marcas LG desenvolve linha de TV qu
- Page 146: MarCas Divulgação O comercial Tô
- Page 149 and 150: que mudou de lá para cá é que as
- Page 151 and 152: ANO 50 HÁ 50 ANOS PREMIANDO A BOA
- Page 153 and 154: Nós We transformamos transforme yo
- Page 156 and 157: míDiA Abril lança ferramenta Dyna
- Page 158: míDia Depois de mudar identidade g
- Page 161 and 162: Giovana Cioca/Divulgação Tato Bel
52 AnoS com 52 novElAS<br />
As boas histórias garantem o po<strong>de</strong>r<br />
da dramaturgia e seu engajamento<br />
O<br />
ator, diretor, roteirista<br />
e autor Silvio <strong>de</strong> Abreu,<br />
diretor do <strong>de</strong>partamento<br />
<strong>de</strong> dramaturgia diária da<br />
TV Globo, há 40 anos envolvido<br />
com novelas, afirma que só<br />
boas histórias são capazes <strong>de</strong><br />
conquistar o público – seja <strong>de</strong><br />
que ida<strong>de</strong> for. Veja a seguir os<br />
principais trechos da entrevista<br />
que ele concece<strong>de</strong>u ao PROPMARK<br />
sobre as telenovelas.<br />
Claudia Penteado<br />
SintoniA<br />
Na dramaturgia, através da ficção, falamos<br />
da realida<strong>de</strong> do brasileiro e da diversida<strong>de</strong><br />
do país, e acabamos promovendo<br />
reflexões sobre assuntos do interesse do<br />
público. Assim, as novelas acabam sendo<br />
um elemento importante <strong>de</strong> integração<br />
nacional num país <strong>de</strong> proporções continentais<br />
– <strong>de</strong> certa forma, as discussões que<br />
as novelas motivam e as emoções que <strong>de</strong>spertam<br />
colocam todo o público do país em<br />
sintonia.<br />
Divulgação<br />
Evolução<br />
As novelas estão em uma constante evolução.<br />
E isso é natural à medida em que a<br />
socieda<strong>de</strong> avança. A novela é um espelho<br />
do que está ocorrendo no Brasil e no mundo.<br />
E ela acompanha todas essas transformações,<br />
do ponto <strong>de</strong> vista da linguagem,<br />
dos talentos, da criativida<strong>de</strong> e também da<br />
tecnologia. Temos visto estruturas narrativas<br />
e diálogos mais dinâmicos, tecnologias<br />
que permitem contar a história por novos<br />
ângulos. Mas sempre tendo a conexão com<br />
o público e a relevância do conteúdo para<br />
a vida das pessoas como ponto <strong>de</strong> partida.<br />
PlAtAformAS<br />
As novelas reinam no horário nobre do<br />
público, mesmo nesse cenário multifacetado,<br />
com players variados, ofertas e formas<br />
diversas <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> conteúdo. Além<br />
<strong>de</strong> ser um gênero que garante um engajamento<br />
<strong>de</strong> longo prazo com o público. Os<br />
números estão aí para reforçar isso. Em<br />
2016, a média do alcance diário das novelas<br />
exibidas pela Globo chegou a 66 milhões<br />
<strong>de</strong> pessoas. Sem falar no consumo dos nossos<br />
conteúdos em nossas plataformas digitais,<br />
pelo Globo Play ou pelo Gshow. Há<br />
também uma movimentação muito gran<strong>de</strong><br />
nas re<strong>de</strong>s sociais – diariamente as novelas<br />
ou assuntos relacionados a elas e seus per-<br />
Silvio <strong>de</strong> Abreu: “Nos últimos anos, abrimos nossa gra<strong>de</strong> para experimentar e evoluir ainda mais em formatos”<br />
“Nestes mais <strong>de</strong> 40 aNos<br />
em que trabalho com<br />
Novelas, pu<strong>de</strong> perceber<br />
que o futuro das Novelas<br />
está mesmo fortemeNte<br />
relacioNado ao futuro<br />
da socieda<strong>de</strong>”<br />
sonagens ocupam os trending topics, por<br />
exemplo. Isso mostra como o digital complementa<br />
perfeitamente a experiência <strong>de</strong><br />
assistir à TV.<br />
JovEnS<br />
O público jovem se conquista essencialmente<br />
com uma boa história. E isso serve<br />
não apenas para o público mais jovem, mas<br />
também, e com a mesma importância, para<br />
as pessoas que gostam e têm as novelas em<br />
seus hábitos <strong>de</strong> consumo. As novas gerações<br />
crescem numa época <strong>de</strong> <strong>maio</strong>r oferta<br />
<strong>de</strong> janelas <strong>de</strong> exibição, plataformas. Mas<br />
elas estão abertas a tudo, não se fecham,<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> que o conteúdo seja relevante para a<br />
sua vida, seja <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> e cumpra o papel<br />
<strong>de</strong> divertir, entreter e emocionar.<br />
mudAnçA<br />
Nos últimos anos, abrimos a nossa gra<strong>de</strong><br />
para experimentar e evoluir ainda mais em<br />
formatos, linguagens, gêneros e temas. É<br />
fundamental ter sensibilida<strong>de</strong> e <strong>de</strong>lica<strong>de</strong>za<br />
para abordar qualquer tema mais crítico,<br />
mesmo para aqueles que, por alguma<br />
razão, estão em evidência na socieda<strong>de</strong><br />
naquele momento. Além disso, temos os<br />
princípios e valores da Globo que norteiam<br />
tudo. E o nosso bom senso e responsabilida<strong>de</strong>.<br />
futuro<br />
Nestes mais <strong>de</strong> 40 anos em que trabalho<br />
com novelas, pu<strong>de</strong> perceber que o futuro<br />
das novelas está mesmo fortemente relacionado<br />
ao futuro da socieda<strong>de</strong>. E que, invariavelmente,<br />
elas continuam a interessar<br />
e entreter o público. São os movimentos do<br />
público e da socieda<strong>de</strong> que vão orientar o<br />
futuro das novelas, a forma <strong>de</strong> contar boas<br />
histórias. Como foi sempre na trajetória da<br />
dramaturgia.<br />
jornal propmark - <strong>22</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> 117