edição de 22 de maio de 2017

52 ANOS COM 52 NOvelAS
Poucas e preciosas horas viram
faixa importante para emissoras
Período entre 20h e 23h é o pico do chamado horário nobre da TV
brasileira e concentra grande parte do faturamento das principais redes
Neusa spaulucci
horário nobre da TV brasileira
é considerado entre
O
18h e meia-noite, com pequenas
variações. Pode avançar,
por exemplo, até 1h da madrugada,
mas o “pico” fica entre
20h e 23h, pois é o período de
grande audiência. Ele surgiu,
evidentemente, antes do avanço
da tecnologia e das novas
formas de comunicação, ainda
na década de 1960, quando a
grande maioria da população
trabalhava fora, durante o dia,
e chegava em casa por volta
das 18h, na hora do jantar e de
se sentar no sofá da sala para
acompanhar pela TV as últimas
notícias, se divertir ou se emocionar
com as telenovelas.
O momento era de descanso
do guerreiro, do lazer, antes de
dormir. Por isso, foi criado um
bloco de programação, concentrado
nessa audiência, a maior
do dia por algumas décadas.
Durante muito tempo, grande
parte do faturamento das emissoras,
principalmente da Rede
Globo, vinha dessa faixa de horário,
que representou em torno
de 80% do lucro total anual
das televisões. Nos anos 1970,
a Globo virou líder de audiência
com um modelo de grade
de programação horizontal e
vertical, exibida de segunda a
sábado, e o horário nobre preenchido
por duas novelas intercaladas
pelo Jornal Nacional,
seriados, filmes e reality shows.
Atualmente, há uma grande
disputa pela audiência no horário
nobre as três principais
emissoras: Globo, Record e SBT.
A vice-liderança é o confronto
de maior destaque, e começou
em 2004, com a retomada da teledramaturgia
na Record com A
Escrava Isaura, e a consequente
queda de audiência do SBT no
horário. A partir daí, a Record
foi conquistando cada vez mais
esse espaço, com as novelas,
das quais se destacaram Prova
Com audiência concentrada, surge o horário nobre, com um bloco de programação que intercala novelas, noticiário, seriados e filmes
“O que impressiOna
nas narrativas
dOs fOlhetins é O
grande impactO
que causam sObre
O cOmpOrtamentO
sOcial dO
brasileirO”
de Amor, Bicho do Mato, Vidas
em Jogo, Vidas Opostas e Os Dez
Mandamentos.
A TV Globo foi inaugurada
em 1965 e suas primeiras novelas
– exibidas ainda naquele
ano – não tinham “uma cara
que pudesse se chamar de sua”,
já que a emissora herdara o
aparato (técnico e humano) da
TV Paulista, que havia recém-
-comprado. Ainda em 1965, exibiu
sua primeira novela, Ilusões
Perdidas, de Ênia Petri, mulher
do primeiro diretor da novela,
Líbero Miguel. A partir daí, não
parou mais de investir nesse
poderoso nicho.
O que mais impressiona nas
narrativas dos folhetins é o
grande impacto que causam
sobre o comportamento social
do brasileiro. Estudos do BID
(Banco Interamericano de Desenvolvimento)
mostram que
pyotr021/iStock
as novelas ajudaram a moldar
durante anos as ideias das mulheres
sobre casamento e família.
Famosas por mostrar praias
maravilhosas, personagens carismáticos
e representações realistas
da vida e das aspirações
da classe média, a elas moldaram,
segundo dois estudos do
BID, opiniões das mulheres sobre
divórcio e filhos de maneira
crítica. Ambos estudos analisam
o papel da TV e das novelas
em influenciar mudanças significativas
nas taxas de fertilidade
e divórcio no Brasil nas três
últimas décadas.
As taxas de fertilidade caíram
mais de 60% desde a década
de 1970 e os divórcios aumentaram
mais de cinco vezes
desde a década de 1980. Durante
o mesmo período, a presença
de aparelhos de TV teve uma
elevação de mais de dez vezes.
116 22 de maio de 2017 - jornal propmark