2017 - Revista PME

MERCADO O Observador Cetelem 2017
QUOTA DE MERCADO DAS MARCAS PREMIUM
Em Portugal, as marcas premium representam 24% das
vendas de veículos novos. Apenas a Alemanha (29%), o
Reino Unido (27%) e a Bélgica (27%) apresentam quotas
de mercado mais elevadas para marcas topo de gama, entre
os 15 países analisados. No que diz respeito aos modelos,
as berlinas e as carrinhas são, no geral, os tipos de carroçaria
que mais conquistam os automobilistas nacionais. É
na Europa que as marcas premium são mais representadas,
com um mercado apoiado, essencialmente, pelas empresas,
através de soluções de financiamento e aluguer de longa
duração. Este estudo aponta ainda outros fatores que levam
ao crescimento das marcas topo de gama, como a aposta
em modelos alternativos à tradicional berlina, o que parece
cativar novos segmentos de consumidores. As berlinas
(44%) e carrinhas (21%) são, no geral, as carroçarias que
reúnem mais utilizadores em Portugal, seguindo-se os monovolumes
(10%). Os restantes países analisados também
utilizam, sobretudo, as berlinas (57%), mas optam menos
do que os portugueses pelas carrinhas (11%), que surgem
20%
27%
24%
22%
em segundo lugar, juntamente com os SUV (11%). Os
restantes tipos de veículos conduzidos pelos portugueses
são SUV (7%), coupés/cabriolets (6%), combispaces
(6%) e outros, como os utilitários (6%).
No que diz respeito às intenções de
compra dos portugueses para os
próximos dois anos, as berlinas
(19%) e carrinhas (15%)
continuam a dominar as
preferências, seguidos
pelos SUV (9%). Os valores
são, no entanto,
inferiores às intenções
de compra destes modelos
nos 15 países
analisados, exceto no
caso das carrinhas: berlinas
(36%); SUV (19%);
carrinhas (11%).
EM PORTUGAL,
AS MARCAS PREMIUM
REPRESENTAM 24% DAS VENDAS
DE VEÍCULOS NOVOS. AS BERLINAS
(44%) E CARRINHAS (21%) SÃO, NO
GERAL, AS CARROÇARIAS QUE
REÚNEM MAIS UTILIZADORES EM
PORTUGAL, SEGUINDO-SE OS
MONOVOLUMES (10%). OS RESTANTES
TIPOS DE VEÍCULOS CONDUZIDOS
PELOS PORTUGUESES SÃO SUV (7%),
COUPÉS/CABRIOLETS (6%),
COMBISPACES (6%) E OUTROS,
COMO OS UTILITÁRIOS
(6%)
27% 28% 29% 13% 15% 8%
12% 11%
14%
11%
7%
15%
6% 11% 12% 13% 13%
3%
1% 3% 10% 4%
10%
3% 8%
6%
BE DE ES FR IT PL PT UK JP US BR CN MX TR ZA* 2010 2015 * ZA 2012
GASTAR MAIS PARA COMPRAR AUTOMÓVEL
Dos condutores portugueses que revelam intenção de adquirir uma viatura nos próximos dois anos, 55% afirma que pretende comprar um veículo
usado. 51% dos automobilistas nacionais pensa gastar mais do que quando adquiriram o seu atual veículo, enquanto 40% refere mesmo que
estaria disposto a pagar uma quantia acima do razoável para adquirir um veículo de maior qualidade. São os chineses (93%), os turcos (71%),
os brasileiros (66%) e os polacos (62%) os mais predispostos a gastar mais para comprar um bom veículo. Curiosamente, são, também, os polacos
que têm maior intenção de comprar um veículo usado (64%), seguidos pelos
DOS CONDUTORES
PORTUGUESES QUE REVELAM
INTENÇÃO DE ADQUIRIR UMA
VIATURA NOS PRÓXIMOS DOIS ANOS,
55% AFIRMA QUE PRETENDE
COMPRAR UM VEÍCULO USADO. 51%
DOS AUTOMOBILISTAS NACIONAIS
PENSA GASTAR MAIS DO QUE QUANDO
ADQUIRIRAM O SEU ATUAL VEÍCULO,
ENQUANTO 40% REFERE MESMO
QUE ESTARIA DISPOSTO A PAGAR
UMA QUANTIA ACIMA DO RAZOÁVEL
PARA ADQUIRIR UM VEÍCULO
DE MAIOR QUALIDADE
portugueses (55%), enquanto a média global se situa nos 33%. A escolha
de veículos novos é especialmente evidente no caso dos chineses e dos
japoneses, com 99% e 88% a preferirem esta opção, respetivamente.
Na opinião de 92% dos portugueses, a viatura é considerada cara,
uma perspetiva que é partilhada pela esmagadora maioria dos
condutores nos países incluídos neste estudo.
31%
39%
43%
29%
38%
62%
40%
42%
38%
36%
66%
93%
56%
71%
52%
BE DE ES FR IT PL PT UK JP US BR CN MX TR ZA
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