Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

Talvez a principal função da presença de Silvio Santos em tais
peças seja materializar e personificar o canal. Silvio Santos é o SBT
porque, primeiro, surge na tela da TV que mostra a logomarca do canal
e também porque agradece sempre no plural: “Não, não, o nosso amor
é pra vocês, pernambucanos” – diz a frase levando a mão à região do
peito.
Logo, sua fala evoca não apenas sua pessoa, mas todos os
profissionais do SBT representados em sua corporeidade; Silvio não
é apenas um mascote, um símbolo ou um garoto propaganda do
canal, mas ele é o próprio Canal, já que, além de ser o dono, atua
diretamente nas escolhas de programação. Por isso o apresentador
configura-se como um bom exemplo para discutir as categorias
delimitadas por Jost – emissora como pessoa, como programação e
como marca –, já que reúne as três. Podemos sugerir que a figura de
Silvio Santos facilita a adesão ao SBT, constituindo sua “face humana”,
que pode ser facilmente assimilada, se pensarmos no carisma, tradição
e popularidade que ele representa. 62
SBT: a cara do Brasil?
Notamos uma característica inusitada: as atrizes que interpretam a
paraibana e a pernambucana têm sotaque e entonação marcadamente
semelhante àquele que pode ser ouvido em São Paulo. Embora o Brasil
seja um país multicultural e diverso, soa incoerente, por exemplo,
uma pernambucana com entonação de voz semelhante àquela falada
por paulistas. Por outro lado, esse aspecto pode ser explicado pelo
fato de o SBT concentrar sua produção de rede em São Paulo, e
por isso é mais comum ver lugares, falas e sotaques daquela região;
algo semelhante ocorre com a TV Globo, cujos artistas, locações de
novelas e participantes de programas remetem ao Rio de Janeiro,
onde o canal tem sua sede.
Entretanto, mais do que denotar uma possível falha de escalação de
elenco, que poderia ter primado por atores realmente nativos das regiões
retratadas ou que pelo menos tentassem copiar traços de sotaques
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A título de comparação, podemos citar o caso da Rede Globo, que não conseguiu empreender tão satisfatoriamente
a estratégia de associar sua imagem à de seu proprietário, Roberto Marinho.
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