Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

Assim, ao dirigir sua fala ao SBT tratando-o como “você”, os
personagens reforçam uma já consolidada identidade do canal que
permite o reconhecimento e o tratamento de quem o assiste como se ele
fosse uma pessoa. Se pensarmos que, no caso em questão, Silvio Santos
é o próprio dono do SBT e influencia diretamente sua programação, a
reflexão de Jost torna-se um caso literal em que a identidade de uma
emissora ganha corpo.
Fernanda Freitas (2011), em análise das vinhetas do SBT sob uma
perspectiva das relações públicas, constata que, no caso de Silvio Santos,
o que se vê é uma mitificação de sua figura, o que contribui para a
mitificação do SBT como um todo, já que seu dono personifica a marca.
Assim, a identificação do público é facilitada graças ao carisma de Silvio
Santos, que acena com um discurso praticamente “evangelizador” – o que
nos possibilita entender o fenômeno de adoração dos SBTistas à emissora
e o endeusamento que proporcionam ao comunicador:
este caráter disciplinar e evangelizador nos mostraram que não somente
o Poder e o Carisma proporcionam isso à empresa, mas a maneira como
a Marca foi construída definiu como ela se comunica com seus Públicos.
Não obstante o Mito nos pareceu justificar este comportamento, esta
personalidade do SBT, já que o mesmo acrescentou à Organização uma
qualidade quase que intangível de fidelização (FREITAS, 2011: 140).
Nesse sentido, Silvio Santos acena como síntese da cumplicidade
entre SBT e público, e, por se tratar de uma pessoa real, concretiza os
bens simbólicos circulantes nesta amizade, como o amor, a confiança, a
atenção e outros sentimentos que perpassam a história e a programação
de seu canal.
O que as vinhetas mostram?
Encaramos o estrato visual das vinhetas segundo a concepção de
Jason Mittell (2010), que o classifica como a encenação, ou seja, a mise
en scène, tudo o que aparece na frente da câmera: cenário, adereços,
maquiagem, iluminação, figurino e performance dos atores (atuação).
No que diz respeito à atuação dos personagens, que encarnam
telespectadores do SBT, ela soa de certo modo artificial, afetada,
excessiva, pouco natural ou realista, refletindo o tipo de atuação que se
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