Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

O som, especificamente, divide-se em fala, música e efeitos sonoros.
Embora apresente efeitos sonoros e músicas incidentais, as peças em
análise têm como base principal o diálogo, o discurso verbal; se pensarmos
que a situação retrata a proximidade entre o SBT e seu público, o diálogo
torna-se uma escolha pertinente, uma conversa informal e descontraída.
É interessante observar que nas peças analisadas, o SBT não agradece
ao público pela audiência dada ao canal – até porque os números da
época não eram tão dignos de comemoração –, mas exalta os valores
provenientes da interação canal-público; por isso as vinhetas dizem:
“O (A) nosso (a) amor/carinho/atenção/confiança/simpatia/admiração/
amizade/alegria é pra você”.
Por isso, nas vinhetas em análise, a todo momento Silvio Santos tenta
frisar, em tom de modéstia e humildade, que é o SBT que deve agradecer,
admirar, amar, confiar, alegrar-se e dar carinho ao telespectador. O estilo
– a fala de Silvio, especificamente – cumpre aqui a função de saudar/
interpelar o telespectador:
Paraibana: – SBT, a nossa amizade é pra você!
Silvio: – Não, não, paraibana, a nossa amizade é pra vocês que moram
na Paraíba!
Paraibana: – Silvio Santos, o povo da Paraíba te ama!
Silvio: – Ah, eu é que agradeço o povo paraibano a atenção que dão a
mim e aos programas do SBT!
Acreditamos que quando os personagens se colocam diante da
televisão que transmite o SBT dizendo por exemplo “Nosso amor é pra
você”, há aqui um exemplo claro daquilo que François Jost (2010: 51)
chamou de “emissora como pessoa”. Segundo o autor, para a delimitação
de sua identidade, uma emissora televisiva lança mão de duas instâncias:
como “responsável pela programação” e “como pessoa”. A primeira
diz respeito às escolhas da grade de programas, que criam sentido e
forjam um diferencial do canal. Já a segunda refere-se à imagem de si
mesma que a emissora projeta, uma personalidade construída aos olhos
do telespectador que conta com operadores para que esse ethos seja
comunicado: a publicidade, a autopromoção, a “vestimenta” (entendida
por nós como a unidade gráfico-visual) e a logomarca.
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