Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

“A cara do Brasil” segundo o SBT
Rafael Barbosa Fialho Martins 60
Breve contextualização da pesquisa
Este trabalho é parte da pesquisa de mestrado intitulada “A TV mais feliz
do Brasil: As vinhetas institucionais do SBT como proposta de interação
com a audiência”, que pretende compreender a relação fortemente
afetiva e passional dos telespectadores com o referido canal de televisão.
Desde meados de 2010 encontramos, em sites e fóruns sobre televisão
e audiência, uma participação expressiva de internautas defendendo o
SBT – são os “SBTistas”, que, autodenominados, organizam-se em blogs e
redes sociais desde 2005, interagindo e expressando sua admiração pelo
SBT (MARTINS, 2013; MARTINS E TORRES, 2014).
Assim, buscando esmiuçar essa “amizade” entre o público e o canal,
focamos na dimensão estilística do SBT que, quando não ignorada, é
apenas criticada por destoar do padrão estético estabelecido pela TV
Globo. Este estudo vem, então, debruçar-se sobre as imagens das vinhetas
do canal, tentando perceber como elas constroem um posicionamento
institucional que se traduz em um “Estilo SBT” capaz de contribuir para a
interação com o telespectador.
O presente artigo é um excerto da análise de algumas vinhetas de
nosso corpus principal e apresenta-se como um verdadeiro exercício
inicial de contato com o objeto e a metodologia do estilo televisivo
(BUTLER, 2010). As vinhetas aqui analisadas foram produzidas em
2008, com o mote principal “O nosso carinho é pra você”; o intuito
das peças era agradecer a fidelidade do telespectador brasileiro com
a Emissora, que afirmava que ela devia tudo a seu público – se a
audiência devotava grande carinho ao SBT, era o canal que devia
agradecer, e não o contrário.
60
Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais;
integrante do grupo de pesquisa Comunicação e Cultura em Televisualidades (COMCULT). E-mail: rafaelbfialho@
gmail.com.
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