Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

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GONÇALO, Pablo Pires de Campos Martins. O cinema como refúgio da escrita:ekphrasis e roteiro, Peter Handke e Wim Wenders, arquivos e paisagens. Tese de doutorado. Escola de Comunicação – UFRJ, Rio de Janeiro, 2015. GUMBRECHT, Hans Ulrich. Atmosfera, ambiência, stimmung: sobre um potencial oculto da literatura. Trad. Ana Isabel Soares. Rio de Janeiro: Contraponto/PUC-Rio, 2014. ______________________. Produção de presença: o que o sentido não consegue transmitir. Trad. Ana Isabel Soares. Rio de Janeiro: Contraponto/PUC-Rio, 2010. MCKEE, Robert. Story: Substância, estrutura, estilo e os princípios da escrita do roteiro. Curitiba: Arte e Letra, 2006. MÜLLER, Adalberto. Além da literatura, aquém do cinema? Considerações sobre a intermidialidade. Outra Travessia, UFSC, n.º 7, Florianópolis, 2008, p. 47-53. PRICE, Steve. The screenplay: authorship, theory and criticism. Londres: Palgrave Macmillan, 2010. RABKIN, William. Writing the pilot. New York: moon & soon & whiskey inc., 2011. WEINER, Matthew. Smoke gets in your eyes. 2006a. Disponível em: . Acesso em: 13 mai. 2015. _________________. Smoke gets in your eyes. 2006b. Disponível em: Acesso em: 09 fev. 2016. 92
“A cara do Brasil” segundo o SBT Rafael Barbosa Fialho Martins 60 Breve contextualização da pesquisa Este trabalho é parte da pesquisa de mestrado intitulada “A TV mais feliz do Brasil: As vinhetas institucionais do SBT como proposta de interação com a audiência”, que pretende compreender a relação fortemente afetiva e passional dos telespectadores com o referido canal de televisão. Desde meados de 2010 encontramos, em sites e fóruns sobre televisão e audiência, uma participação expressiva de internautas defendendo o SBT – são os “SBTistas”, que, autodenominados, organizam-se em blogs e redes sociais desde 2005, interagindo e expressando sua admiração pelo SBT (MARTINS, 2013; MARTINS E TORRES, 2014). Assim, buscando esmiuçar essa “amizade” entre o público e o canal, focamos na dimensão estilística do SBT que, quando não ignorada, é apenas criticada por destoar do padrão estético estabelecido pela TV Globo. Este estudo vem, então, debruçar-se sobre as imagens das vinhetas do canal, tentando perceber como elas constroem um posicionamento institucional que se traduz em um “Estilo SBT” capaz de contribuir para a interação com o telespectador. O presente artigo é um excerto da análise de algumas vinhetas de nosso corpus principal e apresenta-se como um verdadeiro exercício inicial de contato com o objeto e a metodologia do estilo televisivo (BUTLER, 2010). As vinhetas aqui analisadas foram produzidas em 2008, com o mote principal “O nosso carinho é pra você”; o intuito das peças era agradecer a fidelidade do telespectador brasileiro com a Emissora, que afirmava que ela devia tudo a seu público – se a audiência devotava grande carinho ao SBT, era o canal que devia agradecer, e não o contrário. 60 Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais; integrante do grupo de pesquisa Comunicação e Cultura em Televisualidades (COMCULT). E-mail: rafaelbfialho@ gmail.com. 93
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