Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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Através do ar cheio de fumaça nós vemos Ken, Dick, Harry, Salvatore<br />
e Pete sentados em uma cabine no canto. Eles estão bebendo e sorrindo,<br />
mas Pete não está no clima para participar (WEINER, 2006b: 42) 59 .<br />
Aqui, o ar cheio de fumaça e o clima de Pete na festa são indicações<br />
diretas de uma atmosfera, da criação de uma ambiência particular em que<br />
o visível, no nível sensório (a fumaça) está diretamente relacionado com<br />
o afetivo, no nível dramático (o espírito de Pete na própria festa), ambos<br />
mediados por um estilo de escrita específico (nível linguístico). Mad Men,<br />
enquanto narrativa seriada, buscou em sua longa vida replicar essa lógica<br />
de organização do mundo ficcional, até o último plano da série, quando<br />
Don Draper, mesmo iluminado por um sorriso discreto ao som de um<br />
sino meditativo, teria (ou não?) planejado a famosa campanha da Coca-<br />
Cola, Hilltop, ao som de uma canção louvando a humanidade, tão cínica<br />
quanto emblemática.<br />
É portanto ao usar a fumaça para produzir, sensorialmente, essa<br />
atmosfera de ambiguidade que tão bem define Mad Men, que o roteiro<br />
do episódio piloto desempenha com perfeição o seu ofício: define que<br />
é, e o que será, numa repetição que eternamente se inova, não só os<br />
personagens, o modelo episódico ou mesmo os conflitos que a longo<br />
prazo se tensionam, mas o próprio espírito seriado que tão fortemente<br />
afeta os seus espectadores e assim garante, para além de uma publicidade<br />
deslumbrada ou de fidelizações circunstancialmente emotivas, uma<br />
experiência estética de fato singular.<br />
Referências<br />
DIMAGGIO, Madeline. How to write for television. New York: Touchstone, 2008.<br />
FELINTO, Erick. Passeando no labirinto: Ensaios sobre as Tecnologias e as Materialidades da<br />
Comunicação. Porto Alegre: PUCRS, 2006.<br />
____________. Materialidades da comunicação: por um novo lugar da matéria na teoria da<br />
comunicação. Ciberlegenda, n.º 05, 2001. Disponível em: http://www.ciberlegenda.uff.br/index.<br />
php/revista/article/view/308 Acesso em: 11 jul. 2016.<br />
59<br />
Original em inglês. Tradução nossa. “Live jazz sizzles in the background. A buxom blonde STRIPPER is onstage.<br />
She unzips her dress in the back and slowly shakes it to the floor. Through the smoke-filled air we see Ken, Dick,<br />
Harry, Salvatore, and Pete sitting at a corner booth. They are drinking and laughing, but Pete is in no mood to<br />
participate”.<br />
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