Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

amigos comparecem para a sua despedida de solteiro), em restaurantes
(como o que Don leva Rachel no terceiro ato) ou mesmo no trem e no
automóvel que levam Don para a sua mulher e filhos no subúrbio. Ou
seja, a fumaça, para além de sua função no nível dramático/narrativo (a
campanha do Lucky Strike como conflito central do episódio piloto) ou
mesmo o mote para uma abordagem sociológica, que busque discutir o
lugar do tabaco na vida dos norte-americanos, funciona como um efeito
de presença, no nível visual, sensório, que muitas vezes embaça a visão
que nós, espectadores, temos dos personagens.
Fig. 4: Don, Rachel e a fumaça. Fonte: Mad Men, DVD da Primeira Temporada, AMC.
Essa noção da fumaça como um elemento de criação de atmosfera,
que estamos defendendo aqui, pode ser muito bem percebida no episódio
exibido na televisão, endossado ainda pelo uso recorrente de chiaroscuro
na fotografia, e mesmo do consumo indistinto, na narrativa, de maços e
maços de cigarro tanto pelos homens quanto pelas mulheres.
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