Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

Peggy, com uma sutileza quase explícita, qual o seu papel enquanto
secretária de Don Draper:
JOAN
Ele pode agir como se quisesse uma secretária, mas na maior parte do
tempo eles procuram algo entre uma mãe e uma garçonete. O resto do
tempo, bem –– (confidencialmente)
Vá para casa, pegue um saco de papel, e corte dois furos. Ponha na sua
cabeça, tire a roupa, e se olhe no espelho. Avalie realmente quais são os
seus fortes e os seus fracos. E seja honesta. (WEINER, 2006b: 11) 57
Essa e outras cenas, já posicionadas aí, no primeiro ato, quando pela
primeira vez adentramos nos corredores da Sterling Cooper Advertising,
tem uma série de funções na organização de um piloto. Primeiro,
apresentam os personagens e os espaços que o programa vai repetir,
semana após semana, na sua estrutura seriada. Além disso, constroem
a atmosfera particular de uma grande corporação, com as suas disputas
internas e a sua estratificação de gênero, em uma época de explosão da
sociedade do espetáculo e da publicidade (antes mais relacionada ao seu
uso político e social) como força motriz da expansão das indústrias de
bens de consumo. É o American way of life atravessando uma década, os
anos sessenta, em que o nacionalismo, a luta pelos direitos civis, a defesa
do capitalismo durante a Guerra Fria, a transformação comportamental
e mesmo o antibelicismo hippie são construídos através de modulações
climáticas, que se presentificam em cores, sons, arquiteturas, corpos e
performances que, em vez de endossar um possível ufanismo nacionalista,
procura investir em uma atmosfera de dúvida, de crise subjetiva, quase
contraditória.
No roteiro do piloto, um elemento é crucial para estabelecer, no nível
sensório, essa atmosfera de indeterminação: a fumaça, que serpenteia
dispersamente pelo ar, saindo em baforadas das bocas ansiosas, mas que
está nas cenas noturnas, em casas de show (como a que Pete e seus
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Original em inglês: “He may act like he wants a secretary, but most of the time they’re looking for something
between a mother and a waitress. The rest of the time, well – (confidentially) Go home, take a paper bag, cut
eyeholes out of it. Put it over your head, get undressed and look at yourself in the mirror. Really evaluate where
your strengths and weaknesses are. And be honest.”
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