Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

Fig. 3: Três executivos brancos e o ascensorista negro. Fonte: Mad Men, DVD da Primeira
Temporada, AMC.
Em seguida na cena, “uma jovem e atraente secretária, segurando
a bolsa à frente do peito, sobe no elevador e vira as costas para eles.
Os três homens se entreolham e acenam a cabeça afirmativamente”
(WEINER, 2006b: 7). Depois de um comentário malicioso de Ken, os
outros rapazes olham de modo lascivo para a jovem secretária, que se
contrai recatada e olha para baixo. Além de um ordenamento racial
bem estabelecido – o homem negro precisa ser caracterizado, o homem
branco é subentendido –, a cena rapidamente nos aponta que a questão
de gênero estará no horizonte da série (nas temporadas seguintes, ainda
que a questão racial tenha emergido com as lutas por direitos civis nos
Estados Unidos, nenhum personagem negro vira protagonista ou mesmo
coadjuvante de destaque. O mesmo não se pode dizer do papel que as
personagens femininas desempenham até o final).
Essa jovem secretária que entra no elevador é Peggy, figura central
para a história. Além dessa caracterização mais direta, “jovem e atraente”,
Peggy só será descrita de novo mais adiante, quando Joan Holloway a
introduz ao novo ambiente de trabalho, fazendo comentários tanto sobre
a estrutura organizacional da agência quanto sobre o melhor modo de
agradar o padrão: “Eu não sei quais são os seus objetivos aqui, mas não
exagere no perfume” (WEINER, 2006b: 11) 56 . E mais adiante explica para
56
Original em inglês: “I don’t know what your goals are, but don’t over-do it with the perfume”.
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