Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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Nossa hipótese, em suma, é de que, em cada um desses níveis – e nos<br />
três simultaneamente –, o roteiro do piloto de Mad Men consegue edificar<br />
um sólido alicerce para a série, cujos noventa e dois episódios seguintes<br />
tentarão replicar. Ou seja, a fumaça que embaça a vista – Smoke gets in<br />
your eyes, como no título do piloto – é o único canal possível de entrar no<br />
programa, seja pela chuva que cai na estrada e esfumaça o para-brisas de<br />
um Buick 1958 verde-musgo, seja pela identidade confusa de Don Draper,<br />
a um só tempo um brilhante diretor de criação e um sobrevivente de<br />
guerra que roubara o nome de seu antigo superior, ou um pai devotado<br />
a sua família de subúrbio e um sex addict inveterado, justo e cruel, bemsucedido<br />
e miserável, dono do mundo e filho de uma puta.<br />
Para pensar o primeiro nível, o linguístico, devemos prestar atenção<br />
ao modo como se constroem as cenas no roteiro, mais detidamente,<br />
a própria escrita e sua utilização particular da linguagem verbal. De<br />
antemão, é importante dizer que o modelo de roteiro utilizado nas séries<br />
televisivas nos Estados Unidos é bastante codificado – escrito em softwares<br />
de edição no modelo master scenes –, tendo em vista a sua função dentro<br />
de um modelo industrial por excelência. Por isso, devemos sempre<br />
pensar no roteiro em sua relação com a cultura institucional em que está<br />
inserido, já que, além de passar por diversas etapas de configuração e<br />
reconfiguração (por produtores, diretores e mesmo outros roteiristas que<br />
produzem diferentes tratamentos no material), o roteiro carrega em si, na<br />
sua formatação, as marcas discursivas da estrutura organizacional dentro<br />
da qual é gerido.<br />
Portanto, a linguagem do roteiro pode ser compreendida como uma<br />
tentativa de equilibrar a sua formatação excessivamente codificada e o uso<br />
de uma linguagem verbal que descreva, narre e represente, através de um<br />
texto literário, uma encenação audiovisual que se performatiza em imagens<br />
e sons que as palavras, no roteiro, buscam traduzir. É aí, precisamente, que<br />
concebemos o roteiro como um produto intermidiático por excelência.<br />
Sua escrita é verbal, mas também é audiovisual. Como em uma equação<br />
quântica, matéria e energia parecem aqui perfazer o mesmo caminho de<br />
indeterminação característico do modelo intermidiático do roteiro.<br />
No caso de Mad Men, vamos apontar um momento específico em<br />
que a linguagem do roteiro busca colidir, tensionar ou mesmo implodir<br />
os limites que separam as mídias. Trata-se de uma sequência no<br />
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