Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

Nossa hipótese, em suma, é de que, em cada um desses níveis – e nos
três simultaneamente –, o roteiro do piloto de Mad Men consegue edificar
um sólido alicerce para a série, cujos noventa e dois episódios seguintes
tentarão replicar. Ou seja, a fumaça que embaça a vista – Smoke gets in
your eyes, como no título do piloto – é o único canal possível de entrar no
programa, seja pela chuva que cai na estrada e esfumaça o para-brisas de
um Buick 1958 verde-musgo, seja pela identidade confusa de Don Draper,
a um só tempo um brilhante diretor de criação e um sobrevivente de
guerra que roubara o nome de seu antigo superior, ou um pai devotado
a sua família de subúrbio e um sex addict inveterado, justo e cruel, bemsucedido
e miserável, dono do mundo e filho de uma puta.
Para pensar o primeiro nível, o linguístico, devemos prestar atenção
ao modo como se constroem as cenas no roteiro, mais detidamente,
a própria escrita e sua utilização particular da linguagem verbal. De
antemão, é importante dizer que o modelo de roteiro utilizado nas séries
televisivas nos Estados Unidos é bastante codificado – escrito em softwares
de edição no modelo master scenes –, tendo em vista a sua função dentro
de um modelo industrial por excelência. Por isso, devemos sempre
pensar no roteiro em sua relação com a cultura institucional em que está
inserido, já que, além de passar por diversas etapas de configuração e
reconfiguração (por produtores, diretores e mesmo outros roteiristas que
produzem diferentes tratamentos no material), o roteiro carrega em si, na
sua formatação, as marcas discursivas da estrutura organizacional dentro
da qual é gerido.
Portanto, a linguagem do roteiro pode ser compreendida como uma
tentativa de equilibrar a sua formatação excessivamente codificada e o uso
de uma linguagem verbal que descreva, narre e represente, através de um
texto literário, uma encenação audiovisual que se performatiza em imagens
e sons que as palavras, no roteiro, buscam traduzir. É aí, precisamente, que
concebemos o roteiro como um produto intermidiático por excelência.
Sua escrita é verbal, mas também é audiovisual. Como em uma equação
quântica, matéria e energia parecem aqui perfazer o mesmo caminho de
indeterminação característico do modelo intermidiático do roteiro.
No caso de Mad Men, vamos apontar um momento específico em
que a linguagem do roteiro busca colidir, tensionar ou mesmo implodir
os limites que separam as mídias. Trata-se de uma sequência no
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